中國鞋網12月04日訊，休閑，是一種輕松愉悅的生活方式。在競爭壓力巨大的現代社會當中，人們渴望享受一份悠然自得的時光來驅散所有的煩苦愁悶，而休閑的生活方式恰恰正中下懷，逐漸成為不可逆轉的潮流。作為休閑趨勢的衍生產品，休閑鞋受到大眾的追棒和青睞自然是不言而喻的。在中國，休閑鞋與運動鞋市場可謂是同時起步，但是由于資本規模與營銷環境的局限，休閑鞋市場并沒有像運動鞋那樣在這幾年形成大的氣候。在運動鞋高速發展之時，針對專業化的產品研發層出不窮，市場越分越細，運動鞋市場接近于飽和狀態。而休閑鞋市場這一塊未被瓜分的“大蛋糕”漸漸成為了鞋企垂涎三尺的盤中餐，于是進入休閑鞋領域是當下不少鞋企尋找突破的新方向，實現絕地大反攻的最佳選擇。

　　近來，泉州就掀起了一股進軍休閑鞋市場的熱潮。眾多原來主要生產銷售運動鞋、商務皮鞋、女鞋的鞋企，紛紛轉型或延伸產品線，宣布進入休閑鞋領域，甚至連鞋材企業也打起了這塊市場的主意，出現了群雄逐鹿的局面。其實，在這之前就有不少休閑鞋企在市場中嶄露頭角，諸如與狼共舞、公牛巨人、木林森等休閑鞋品牌都取得了不錯的成績，而且以迅猛的發展勢頭不斷崛起。不僅如此，國外的鞋企也加入了這場爭奪戰，一時間休閑鞋市場沸反盈天。與此同時，許多問題也開始反映出來了。

　　目前休閑鞋的品牌還處于開放式、成長中的混戰階段，尚未出現強勢品牌或領導品牌。很多休閑鞋企不具有專業性，盲目地以各種市場需求為出發點，沒有品牌定位，導致產品同質化嚴重，沒有形成自己的品牌風格。其次是對消費群體的錯誤定位，往往忽視了那些中低層的消費者，失去了部分的市場份額。同時，這些鞋企對于品牌的宣傳和推廣投入并不多，也不注重營銷策略的實施，因此影響了品牌知名度和影響力的擴大。而且有的休閑鞋企是半路出家，對休閑鞋的整體理解都還含混不清，就不假思索地想要投身于休閑鞋市場，不但浪費了大量的資金和精力，還使原有的市場受到影響，可謂是因小失大。

　　總而言之，想要在休閑鞋市場上創造出輝煌的業績，就應該在品牌上下足功夫，只有品牌的力量才能引領著鞋企走出一條康莊大道，以獨特的品牌個性吸引消費者，獲得大量的市場份額，成為休閑市場品牌的佼佼者。

　　首先，企必須給自己的休閑品牌找到準確的定位，專注于某一個領域發展品牌，而不是隨波逐流地根據市場需求來改變自己的定位。通過周密的市場調研，謹慎地分析競爭環境、市場需求和企業能力，尋找適合鞋企發展的一個方向，明確品牌的定位，為實行全面的品牌攻略做好鋪墊。其實，鞋企要針對不同的消費群體研制出適銷對路的產品，對產品生產過程中的每一個環節進行嚴格的質量把關，以優質的質量、合理的價格深得消費者的喜愛，還要具備創新思維，加快產品推陳出新的速度來誘導消費行為。適度地對品牌產品進行宣傳和推廣也是至關重要的，結合營銷活動的開展，品牌將以各種各樣的形式展現在消費者面前，這樣可以迅速地提升品牌的名氣，加上促銷活動的吸引力，讓消費者愿意購買價廉物美的品牌休閑鞋。同時，鞋企也應該規劃好銷售渠道，在選定合適區域的基礎上，可以采用專賣店或代理制，既能較好地控制渠道，又能建立品牌的形象，銷售鋪面面廣比較容易接觸更多的消費者，迅速占領一定的市場，然后逐漸拓寬更大的市場。值得一提的是，鞋企的差異化戰略很重要，無論是在產品、服務或是在形象、渠道等方面實施差異化，這都可以讓鞋企在同質化嚴重的市場上尤為突出，區分競爭者、追隨者的產品，顯現出自身品牌的與眾不同，有助于鞋企擁有強大的市場競爭力。

　　如今，人們對休閑的生活方式越來越情有獨鐘，休閑鞋也就毋庸置疑地贏得了人們的喜愛，市場前景一片大好。面對日益擁擠的鞋業市場，這一片廣闊的休閑鞋市場給不少鞋企帶來了新的希望，只有制定好全面的戰略計劃，鍥而不舍地打造優質休閑品牌的鞋企，才能在市場上占據一席之地，取得絕地大反攻的真正勝利�。ㄎ恼略瓌摚�轉載請注明來源中國鞋網）