休閑鞋時尚展示現場

　　中國鞋網12月02日訊，近來，泉州掀起了一股進軍休閑鞋市場的熱潮。眾多原來主要生產、銷售運動鞋、商務皮鞋、女鞋的企業，紛紛轉型或延伸產品線，宣布進入休閑鞋領域，甚至連鞋材企業也打起了這塊市場的主意。

　　業內人士表示，今年轉戰休閑鞋市場的企業特別多，休閑鞋正在成為泉州鞋業繼運動鞋之后的又一大支點。

    運動品牌轉做休閑鞋

　　雷速曾經是國輝（中國）有限公司旗下的運動鞋品牌，后來由于國輝重點運作其旗下另一品牌CBA，這讓雷速沉寂了幾年時間。近日，雷速宣布戰略轉型，進軍休閑鞋市場。

　　國輝總裁丁國斯表示，根據集團產業規劃，未來國輝將發展成為多品牌運作、多產業并存的鞋服集團企業，而ＣＢＡ籃球裝備、國輝鞋材、雷速休閑鞋將是集團戰略布局的第一步。他說，其選擇休閑鞋作為集團戰略延伸的首選行業，是在充分分析當前休閑鞋的市場發展狀況和未來發展機會的基礎上而作出的戰略決策。

　　據雷速體育用品有限公司CEO李國平介紹， 未來其休閑鞋將以“都市動感、商務時尚、戶外生活”三個系列為主，在產品設計中融入鮮艷時尚的色彩元素，打破休閑鞋不可能有色彩的傳統思想。

　　多類鞋企參與轉型潮

　　作為中國休閑服裝之都，目前泉州的休閑鞋企業也大部分集中在石獅。石獅公牛巨人鞋業有限公司是近年來增長較快的企業之一。該公司營銷總監陳志忠認為，當前的休閑鞋市場狀況就像七八年前的運動鞋市場一樣，市場每年都在進行高速增長。“休閑鞋市場這幾年的速度發展太快了，不少原來做女鞋的企業，今年也開始在轉型做休閑鞋�！彼�說。

　　據記者了解，原來只做鞋材的索力鞋業也啟動了休閑鞋市場的開拓步伐，而原來只做商務皮鞋的木林森鞋業有限公司，今年也開始與石獅霸導鞋服有限公司合作開拓戶外休閑鞋的市場。在晉江，雪速、得意龍等休閑鞋品牌閃電般地出現。石獅作為老資格的真皮休閑鞋生產基地聚集著較多的知名休閑鞋品牌，這些老品牌面對新生力量時，在品牌推廣、終端形象、店面布局等方面積極地提升自己。

　　一批運動鞋、女鞋、商務男鞋甚至鞋材企業紛紛轉型，這使得休閑鞋市場在今年突然出現群雄逐鹿的局面。

　　還往休閑服飾等延伸

　　目前休閑鞋企業的渠道以商場為主，而隨著品牌的提升，不少休閑鞋企業正在往服裝及服飾配件延伸，自營的專賣體系正形成休閑鞋品牌的另一渠道方式。

　　據陳志忠介紹，公牛巨人目前正在加快休閑服裝市場的開發，皮具和牛仔裝都在跟上，將來會和休閑鞋產生更好的互動�，F在，這種策略已在部分區域見到成效。“一旦品牌和市場都成熟起來，我們肯定也會在專賣店及品牌生活館上下工夫�！彼�說。

　　木林森公司相關人士吳澤榕亦表示，未來木林森的戶外休閑系列將往服飾方面發展，服裝將成未來的主打產品，經銷渠道將會是專賣店與商場并存。

　　而新加入休閑鞋經營隊伍的索力CEO吳明鴻，近期透露了進軍服裝市場的計劃。他表示，隨著服裝產品的上線，索力在完善品牌形象建設、擴充產品風格類別等方面都將邁上新的臺階。他介紹，今年其公司將加大戶外休閑鞋市場的開拓力度，將產品定位為戶外與休閑相結合，產品結構采取六分都市、四分戶外的組成模式。

　　泉州市鞋業商會會長丁水波表示，索力鞋業的成功開拓，不僅使國內休閑鞋市場多了一匹實力雄厚的“黑馬”，也給泉州鞋業未來的發展帶來了一定的啟迪作用。

　　尚處在品牌混戰階段

    陳志忠認為，由于目前休閑鞋的品牌還處于開放式、成長中的混戰階段，尚未出現強勢品牌或領導品牌。

    休閑鞋市場增長的形勢看好，但同時也面臨著成本高、品牌整合等壓力。陳志忠認為，目前皮革價格高居不下的成本便是壓力。除此之外，有些壓力來自企業內部。

　　據介紹，目前市場上石獅休閑鞋的銷量始終保持增長，真正來自市場的壓力并不大，而如何做好內部整合與提升是現在石獅休閑鞋企面臨的最大課題。他認為，因為目前休閑鞋市場銷量還不夠大，鞋企實力增長緩慢，投入到品牌推廣及研發方面的財力、精力有限，受國際金融危機影響，材料供應商支持力度減弱，給企業帶來現金壓力。這些因素在一定程度上會制約品牌的發展，導致機遇喪失。

　　業界人士羅時金認為，休閑鞋的發展空間大，而且正處于品牌混戰的初級發展階段，誰先有品牌意識，擁有全局的戰略意識，誰就能在未來走在前面。他提到，目前大部分的休閑鞋企業還只停留在賣產品的階段，品牌的塑造、差異化營銷等方面還需要進行創新。

　　“很多品牌都是跟著市場的感覺在走，沒有個性，這個地區的經銷商這個款式好賣就賣這種，那邊的說另一類型的好賣就賣那種，沒有一個清晰的品牌定位和產品定位的策略。這就只局限于一時，而無法支撐長久。像步之霸走‘型格運動’路線、八哥確立板鞋的定位，都是在差異化之路上去尋求變革，雖然很難說他們就一定是成功，但是他們求新、求變，這就為邁向成功提供了更多的機會和空間。所以市場上不變的道理就是要變�！彼�還建議，在終端的選擇上，休閑鞋品牌不一定要開自己的專賣店，市場的關鍵還在于終端的掌控。

　　丁水波認為，在休閑鞋領域，國內品牌的競爭力不強，沒有形成一個非常強大的品牌集群。只有形成一個產業集群，這個領域才會越做越好。一個領域必須要有領頭羊、帶頭人，有領頭的品牌帶動起來，才能形成一個產業集群和品牌集群。

　　另有業內人士認為，國內休閑鞋品牌面臨著價格上不去、成本又高的壓力，這就需要企業在品牌發展上下工夫，去提升產品個性化程度和附加值。國內休閑鞋品牌由于發展歷史短，品牌影響力不夠高，目前企業還只能集中精力開拓二、三線市場，價格定位與國際品牌有著較大的差距。這雖然讓國內休閑鞋品牌獲得了搶占中低端市場的機遇，但由于制造業的門檻低，大量休閑鞋品牌出現產品同質化、渠道同質化、包裝也近乎同質化的情況。消費者一時無從選擇，難以對某個品牌形成忠誠度，加上整體市場氛圍不強，休閑鞋品牌的銷量難以提升。

　　主要競爭對手是溫州

　　記者走訪泉州幾家休閑鞋企業，大家的共識是，目前國內休閑鞋的兩大基地當屬福建泉州和浙江溫州�！跋鄬�來說，由于石獅作為中國休閑服飾重鎮，為休閑鞋在品牌和渠道資源的互相延伸上提供了更多的優勢。因此，從款式和質量上看，泉州的休閑鞋有著明顯的優勢。”陳志忠說。

　　他認為，泉州的休閑企業相對溫州較早地步入休閑鞋領域，多年來在產品研發、品牌塑造、休閑趨勢的把握等方面都占了一定的先機。

　　對于泉州休閑鞋產業的發展，泉州市鞋業商會會長丁水波在接受采訪時曾提出，泉州完全可以整合休閑鞋、休閑服飾兩大塊，形成特有的產業集群。

　　相對于溫州正裝皮鞋在休閑鞋市場的興起，泉州原有的正裝皮鞋品牌富貴鳥等在近幾年倒是鮮見于報端。然而借助休閑服飾的產區優勢，泉州休閑品牌近幾年的發展可謂有聲有色。木林森、與狼共舞、名郎、策樂、駱駝、公牛巨人、金邁王等都是目前休閑鞋、休閑服飾市場中，消費者較熟悉的品牌。

　　臺灣針織企業聯誼會理事長陳鐵漢認為，泉州鞋、服產業可以聯合發展。他說，休閑服裝和休閑鞋，好比人的嘴巴和舌頭一樣密不可分，尤其是大陸市場現在已經脫離過去服飾用于保暖的消費意識，進入講究流行和時尚的發展階段。從幾大國際品牌的例子中可以看到，它們在發展服裝的過程中，很自然地會往鞋類延伸，而鞋類品牌也往往會開拓服裝領域。在歐洲，如意大利、法國，很多品牌在服裝方面發展成功之后，都有往類方面發展�！耙虼耍�泉州的服裝與鞋的品牌一定要相互結合，才能形成完整配套，擴大品牌的市場占有份額�！彼�說。

　　相關資料顯示，泉州是中國制鞋產業的三大著名基地之一，擁有休閑鞋企業400多家，產值占全市鞋業總產值的近20％，產地主要集中在石獅、晉江和惠安等地，并已經打造出一批國內知名品牌。業界普遍認為，泉州已經成為中國休閑鞋的重要生產基地。

　　業內人士羅時金常年奔走于溫州與泉州兩地之間，對溫州和泉州休閑鞋的特點頗有發言權。他提到，以前溫州的中小企業雖然只做休閑鞋，但市場定位為中低端，泉州大多數企業并未感覺到來自溫州休閑鞋的太大壓力。然而近年來，溫州的一些正裝皮鞋品牌也正在往休閑鞋方面發展，攜正裝皮鞋原來的品牌優勢在市場上攻城略地，因此，泉州的休閑鞋應該有著品牌跟進的意識。

　　他列舉說，目前溫州的奧康、紅蜻蜓、康奈、蜘蛛王等品牌已經在產品或分品牌上有著往休閑鞋延伸發展的傾向。如奧康旗下有康龍品牌，同時還運作著國際一線休閑鞋品牌萬利威德，前者已經在經濟較發達的沿海地區打開局面，后者已在高端市場搶得席位。紅蜻蜓旗下休閑鞋品牌，定位在中高端女性市場，經過多年的努力，也已經在女性消費群體中占有一定分量。與此同時，一些原本生產正裝皮鞋的中小型鞋企則完全做起了休閑鞋。