吉爾達最新產品：納米功能空調鞋

　　中國鞋網11月13日訊，“很早就知道了納米功能空調鞋這個名字，現在推出的注塑底納米功能空調鞋穿起來更加舒服、柔軟、輕松，而且價格也很貼心。”10月12日，在吉爾達成都分公司的一家專賣店里，顧客張先生對自己剛買的一雙注塑底納米功能空調鞋嘖嘖稱贊。

　　像張先生這樣對吉爾達新上市的注塑底納米功能空調鞋贊不絕口的不在少數。作為吉爾達鞋業公司“十年磨一劍”的拳頭產品，納米功能空調鞋以人無我有的優勢迅速風靡市場。將注塑材料融入納米功能空調鞋之中，吉爾達賦予了溫鞋品牌新的特色和亮點。

　　創意概念扮靚吉爾達

　　2008年12月28日，首部由溫州人獨立制作的電影《鳳凰涅槃》在CCTV6播出，不僅第一次把溫州人的創業故事搬上了銀幕，也再現了溫州鞋業歷經挫折勇創名牌的經歷。而電影的素材正是源于溫州吉爾達鞋業有限公司的創業之路。

　　創意概念一直是吉爾達做鞋的精髓所在。上世紀末，溫州鞋業競爭激烈，產能過剩嚴重。對此，吉爾達試圖在鞋的功能上做文章。通過客戶調查，他們發現，腳汗、腳臭一直是困擾消費者的一個主要問題，如何消除這一困惑便成了吉爾達人科技攻關的方向。

　　在吉爾達人苦苦思索、不斷求解的時候，納米材料等新型技術的運用為其帶來了靈感。試驗證明，通過將納米材料與皮鞋進行有機“嫁接”，能有效分解掉汗腺分泌物，減輕腳汗、腳臭。同時可在鞋內安裝空氣調節裝置，使人行走時能有效吸收鞋腔外部的新鮮空氣到鞋內，把鞋腔內的濁氣排出，凈化鞋內空氣。穿上這種鞋的人更加舒適、柔軟，有清爽、彈性的感覺。

　　十年磨一劍，含有六大功能的納米功能空調鞋研制成功后，立刻獲得了20多項國家專利，成為了吉爾達利潤增長點和迎接金融危機挑戰的 “殺手锏”。今年1到9月份的注塑納米功能空調鞋的生產量已超過了去年的總和，預計比去年的總產值提高70%以上。

　　在吉爾達科技創新的引領之下，溫州功能鞋層出不窮，“動感舒仕”、“商務舒仕”、“氧吧呼吸鞋”、氧循環呼吸鞋、按摩保健鞋等功能鞋相繼出現，并風靡市場，給傳統鞋業帶來了強烈的沖擊波。

　　創新溫鞋品牌專賣模式

　　在短短的20年中，溫州業營銷渠道經歷了多次“變臉”：早期的零售、批發營銷模式屬于粗放的產銷分離性質，生產與市場嚴重脫鉤；90年代末，廠商聯營和特許經營風行一時，但容易形成渠道腸梗阻；進入21世紀后，隨著房屋租金不斷上揚，專賣店之路也越走越艱難。針對不斷變化的市場特征，吉爾達開始了渠道建設新探索，文化“展示中心”便是其營銷渠道的一次創新。

　　1999年，溫州市委、市政府提出“二次創業”的發展戰略指導，質量立市、質量興市成為溫州的產業靈魂。與此同時，吉爾達人也提出了明確的核心價值觀———“方正、厚道、公平、誠信”。2000年，吉爾達二期、三期技改完成，引進的高科技、現代化工業流水線開始使用，日產高檔男女皮鞋可達上萬余雙。

　　規模化生產意氣風發的同時，吉爾達的市場拓展能力也備受考驗。此時，擺在面前的路有兩條：一是為國內外知名鞋品牌貼牌加工生產，二是擦亮自己的品牌。吉爾達人明白，貼牌生產只能是為別人做嫁衣，要實現企業騰飛，只有自己創品牌。因此，從抓產品質量入手，吉爾達大力建設品牌信用，率先在行業內取得質量管理體系認證、環境管理體系認證。同時豐富宣傳手段，率先亮相央視，實施品牌戰略。通過品牌化運營，吉爾達獲得了“中國真皮鞋王”、“中國出口名牌”、“中國名牌產品”、“2009年中國真皮領先鞋王”等多項品牌榮譽。

　　2008年春，位于“安徽第一路”的吉爾達文化營銷展示中心隆重開業，許多顧客在被展示中心所展出的吉爾達企業文化深深吸引的同時，亦對這種“賣鞋賣文化”新營銷方式表示新奇和贊賞。

　　金融危機一年來，在溫州市委、市政府拓市場、保增長戰略部署，率先實施“溫州名購”、“名品進名店”戰略決策的助推之下，“吉爾達真皮鞋”不退反進，逆勢而上。2009年8月，溫州市政府和中國百貨商業協會共同主辦、商務部特別支持的 “名品進名店”對接展會在溫州舉行，來自全國各地的300多家大型百貨商場、30家連鎖鞋城的負責人匯聚一堂，吉爾達再一次向世人證明了溫鞋品牌的無窮魅力。