中國(guó)鞋網(wǎng)11月06日訊，隨著中國(guó)的世界上的不斷崛起，中國(guó)的文化以及其他一些具有特色的東西也被世界所接受，甚至走到了時(shí)尚的前沿。繼著名的奢侈品牌LV抄襲了中國(guó)特有的蛇皮袋之后，中國(guó)眾多流行于上個(gè)世紀(jì)七八十年代的鞋子一轉(zhuǎn)身以時(shí)尚的身段登陸歐洲，成為流行的代名詞。回力、飛躍等已經(jīng)淡出中國(guó)人們視線的古董級(jí)鞋子，經(jīng)過(guò)外國(guó)商人的一番操作，竟然成為歐洲時(shí)尚潮人的必備裝備，著實(shí)上演了一出丑小鴨變天鵝的現(xiàn)實(shí)版。在歐洲，回力、飛躍品牌的已經(jīng)賣到了50歐元一雙，相比它們?cè)趪?guó)內(nèi)的價(jià)格可以用天差地別來(lái)形容了。回力、飛躍出現(xiàn)在許多好萊塢明星腳下，成為他們的新寵。為什么在中國(guó)逐漸被其他品牌取代的回力、飛躍到了歐洲就成了時(shí)尚人士競(jìng)相追求的產(chǎn)品呢？

　　中國(guó)元素

　　東方文化特別是中國(guó)文化在歐洲人眼里一直是神秘的。出身于中國(guó)的飛躍鞋具有是具有中國(guó)特色的鞋子，再加上飛躍鞋年代久遠(yuǎn)，與歐洲近幾年時(shí)尚界流行起來(lái)的復(fù)古風(fēng)相吻合。歐洲人已經(jīng)慢慢地厭倦了已經(jīng)形成教條式的流行文化，他們急需新的流行文化來(lái)對(duì)現(xiàn)有的體系進(jìn)行沖擊，他們想要等到新奇的東西來(lái)改變他們的生活。“這絕對(duì)是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位。”《Elle》法國(guó)版在報(bào)道飛躍球鞋時(shí)這樣寫(xiě)道。飛躍鞋已經(jīng)成為許多時(shí)尚青年表達(dá)他們的新鮮事物追求的一個(gè)新途徑。法國(guó)人派特斯•巴斯坦當(dāng)時(shí)就是意識(shí)到這樣一種情況，當(dāng)他在上海街頭看到飛躍鞋的那一刻就預(yù)見(jiàn)到飛躍鞋將有可能在歐洲掀起一股時(shí)尚流行風(fēng)。經(jīng)過(guò)改良的飛躍鞋包含了更多的中國(guó)元素，對(duì)歐洲人的獵奇心理把握得更加到位。在法國(guó)的時(shí)尚之都巴黎，飛躍鞋已經(jīng)和許多國(guó)際品牌擺在一起銷售了，法國(guó)的飛躍零售代理商也已經(jīng)達(dá)到了160多家。隨著飛躍鞋的流行范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大，相信會(huì)有越來(lái)越多的代理商和專賣店出現(xiàn)。飛躍鞋的流行歸根到底還是由于帶了中國(guó)元素，中國(guó)元素不僅僅在歐洲在世界上也逐漸成為新的流行趨向，具有中國(guó)元素的鞋子當(dāng)然也成為新的流行裝備。

　　營(yíng)銷手段

　　中國(guó)人制造的東西在質(zhì)量上從來(lái)都不會(huì)輸給外國(guó)人，鞋子方面當(dāng)然也是一樣的。飛躍、回力的質(zhì)量在國(guó)內(nèi)早已眾所周知，就算銷售到國(guó)外去這點(diǎn)也不會(huì)改變，這樣就首先保證了它們能被消費(fèi)者接受的首要原因。但是，飛躍、回力并沒(méi)有因?yàn)樗鼈兊馁|(zhì)量在國(guó)內(nèi)持續(xù)擁有許多消費(fèi)者，關(guān)鍵問(wèn)題在于營(yíng)銷手段。法國(guó)人并不是按部就班地從中國(guó)出口飛躍鞋子，而是對(duì)它進(jìn)行了一系列的包裝，才讓它亮相于歐洲市場(chǎng)。首先，他們以時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定位飛躍產(chǎn)品，而不是僅僅停留在質(zhì)量上。重新定位對(duì)于飛躍來(lái)說(shuō)是一次重生，真正實(shí)現(xiàn)了一次大的“飛躍”。 其次，在推廣手段上也加大了力度。法國(guó)人在飛躍的官方網(wǎng)站上是這么定義飛躍的：飛躍鞋1920年誕生于上海，不論是農(nóng)民還是政客，足球隊(duì)長(zhǎng)還是著名的少林方丈，大家均人腳一雙。飛躍以它的活力、柔韌以及舒適，成為中國(guó)武學(xué)的必備之品。按照中國(guó)傳統(tǒng)，“飛躍”意味著向前飛翔。這樣的一段話讓消費(fèi)者對(duì)飛躍產(chǎn)生了極大的興趣。法國(guó)人更是聘請(qǐng)了主演過(guò)《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多布魯姆作為飛躍鞋的代言人，飛躍鞋隨著好萊塢明星的高曝光率也成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，一舉登上時(shí)尚的最頂端。

　　引起的思考

　　同樣的品牌、同樣的質(zhì)量，為什么在中國(guó)只能賣幾十塊的鞋子到外國(guó)就身價(jià)倍增？中國(guó)的鞋企應(yīng)該飛躍鞋大紅歐洲這件事上學(xué)到很多的企業(yè)營(yíng)銷手段及策略。很多老品牌應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，企業(yè)發(fā)展不能僅僅停留在產(chǎn)品的質(zhì)量上，推廣也是重中之重。打造符合消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品才能讓產(chǎn)品得到消費(fèi)者的接受，飛躍鞋符合了歐洲人的審美觀點(diǎn)和流行取向而成為歐洲人的新選擇。在當(dāng)前中國(guó)眾多鞋企開(kāi)始走向世界，向歐美等地大量輸出產(chǎn)品的時(shí)候也要注意這個(gè)問(wèn)題。飛躍鞋由于不適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而逐漸淡出，因?yàn)橛�合歐洲市場(chǎng)而成為流行正是這個(gè)道理。在飛躍、回力等國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)代理走俏歐洲市場(chǎng)的時(shí)候，作為這些品牌的掌握者的國(guó)內(nèi)企業(yè)要注意對(duì)品牌的保護(hù)，使品牌壯大起來(lái)。

　　飛躍、回力在歐洲的起死回生并不是簡(jiǎn)單的品牌代理，而是一個(gè)經(jīng)過(guò)精心謀劃的策略，所以說(shuō)它們成為歐洲流行時(shí)尚并不是偶然。