中國鞋網(wǎng)11月03日訊，觀望全球市場，數(shù)以萬計的體育運動品牌爭奇斗艷，呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。像耐克、阿迪達斯這樣的國際大品牌更是風(fēng)靡全球，受到消費市場的關(guān)注和歡迎，無論是從產(chǎn)品質(zhì)量、款式設(shè)計，或是從營銷手段、銷售服務(wù)等方面來看，這些知名品牌的發(fā)展一路遙遙領(lǐng)先，將其他競爭對手遠遠地拋在身后。對于任何一個體育運動品牌來說，想要挑戰(zhàn)這一霸主的地位似乎都是遙不可及的，更別說來自中國的體育運動品牌了。但是自從一個充滿抱負、激情和實力的中國體育運動品牌的出現(xiàn)，它讓一切變成了可能，這個品牌就是——。

　　猶記得2008年8月8日晚在北京奧運會開幕儀式上，“體操王子”李寧在國家體育場“鳥巢”的上空以“空中飛人”的方式點燃了北京奧運主火炬臺的奧運圣火，頓時全場沸騰，歡聲雷動，這一刻讓更多的人認識了李寧，也讓這個名字再一次響徹全世界。李寧——作為一個舉世聞名的體操運動員，他影響了多少代人，而作為中國第一個由體育明星創(chuàng)立的體育運動品牌，它掀開了歷史的新篇章，豪情滿懷地譜寫著輝煌！

　　從一家名不見經(jīng)傳的公司成長為中國體育運動品牌的領(lǐng)跑者，李寧經(jīng)歷了多少的努力奮斗，跨過了多少風(fēng)雨坎坷，才走上了自主發(fā)展品牌的道路，在崛起后實現(xiàn)了強盛，站在了行業(yè)的最前端。從創(chuàng)立到現(xiàn)在，李寧依靠著專業(yè)的技術(shù)團隊，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，靈活的營銷策略，多向的銷售渠道，成熟的市場運作等優(yōu)勢鋒芒畢露，在樹立企業(yè)形象，提升品牌知名度的同時，市場份額也隨之增加，迅速占領(lǐng)了市場。即使在金融危機下，李寧依然逆勢而上，穩(wěn)步前進。

　　品牌始終堅持“源于體育，用于體育”的精神，不遺余力地支持體育事業(yè)，從亞運會到奧運會，從國家體育代表隊到國外體育運動員，李寧品牌都積極地投入合作、贊助，為中國乃至世界的體育事業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻。自主品牌下的產(chǎn)品囊括了運動鞋、籃球鞋、休閑鞋等，還有不下幾十種的鞋款系列，甚至合作意大利運動時尚品牌Lotto，收購法國頂級戶外品牌AIGLE、大賣場品牌Z-DO以及乒羽品牌紅雙喜，這種齊頭并進的多品牌策略，以各式各樣的產(chǎn)品和服務(wù)滿足了消費市場的不同需求和偏好，吸引消費者的購買，不但鞏固了李寧在各個細分市場的地位，也使李寧的綜合競爭能力全方位的提升。而選擇用專業(yè)化發(fā)展品牌，用科技塑造品牌，更是為其增色不少。李寧公司投入了豐厚的資金在國內(nèi)外設(shè)立了產(chǎn)品研發(fā)機構(gòu)，積極與相關(guān)部門和專家合作，致力于對專業(yè)運動特點的深度研究分析和鞋核心技巧的研發(fā)等項目，從而設(shè)計制作出更為專業(yè)、舒適的產(chǎn)品；還將吸震、防滑、反彈等技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品制作，增加產(chǎn)品附加值，使品牌的內(nèi)涵價值不斷提升。

　　在銷售渠道方面，李寧品牌以追求時尚、熱愛運動的年輕人為目標市場，在大中小城市都相應(yīng)地推出了直營店、專賣店等各種因地制宜的銷售渠道，值得一提的是隨著電子商務(wù)在行業(yè)中廣泛地應(yīng)用，李寧也適時地加入到了這個行列當(dāng)中。李寧看中了國內(nèi)最大的B2C銷售網(wǎng)站之一的拍鞋網(wǎng)這個載體，并與其建立合作關(guān)系。通過運用憑借著多變的營銷活動，良好的銷售服務(wù)、完善的物流系統(tǒng)等優(yōu)勢，將產(chǎn)品通過拍鞋網(wǎng)來銷售，實現(xiàn)線上線下相結(jié)合的銷售模式。在短短的時間內(nèi)，李寧產(chǎn)品在拍鞋網(wǎng)的銷售量直線上升，為企業(yè)盈利和網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)貢獻了一份力量，通過這種方式實現(xiàn)了銷售渠道的突破。同時，拍鞋網(wǎng)針對不同的節(jié)假日做出相關(guān)的打折促銷活動，并且推出了秒殺、一元競拍、猜價格中大獎等樂趣十足的互動體驗，這也是拓寬了產(chǎn)品的銷路，不僅讓利給消費者，調(diào)動了購買熱情，也使產(chǎn)品在市場上迅速地流通，使企業(yè)在最短的時間的獲得最大的利潤，以鞏固品牌的地位。對李寧網(wǎng)絡(luò)銷售取得的成績而言，拍鞋網(wǎng)確實功不可沒。

　　在李寧品牌成功的背后，我們看到的不僅僅是這些，還有那一群為李寧品牌建設(shè)孜孜不倦努力的工作人員，他們用自己飽滿的精神、認真的態(tài)度、專業(yè)的技術(shù)，同心協(xié)力地推動著李寧品牌的騰飛；還有那一套完整成熟的管理體系，也使李寧各組織、各部門之間配合得天衣無縫，戰(zhàn)略決策能果斷地被執(zhí)行，讓整體運作暢通無阻……這一切都在李寧的發(fā)展藍圖上留下了濃墨重彩的一筆！

　　面對激烈的全球鞋業(yè)市場競爭，企業(yè)想要脫穎而出并獨占鰲頭，在廣闊的市場上占有一席之地，唯有像李寧一樣追求永無止境，完善企業(yè)運作的每一個細節(jié)，才能在市場上有所建樹。如今的李寧已經(jīng)儼然成為了中國體育運動品牌的佼佼者，正向著品牌國際化和市場國際化的目標闊步邁進，我們有理由相信一個精于運作的企業(yè)，將會在不久的將來實現(xiàn)這個夢，因為只要有付出，一切皆有可能！