中國鞋網10月31日訊，人怕出名，豬怕壯。如今連鞋企也開始擔心品牌做大做強后，被一些不法造假者利用，而損害企業品牌形象。這些“李鬼”對市場有相當高的敏感度，清楚地把握市場的走向，他們依靠著品牌的市場號召力和群眾口碑，以低質量、高價格出售假冒偽劣的品牌產品，擴大市場銷路，從而牟取收益。在高額利潤的驅使下，造假者無孔不入、行動隱蔽，穿梭在各個市場之間，他們的存在不僅極大地侵犯了企業品牌的利益，也使正規渠道的銷售中間商更是極大地傷害了廣大消費者的合法權益。

　　無論是國際知名品牌鞋企，還是國內自主品牌企，近幾年都面臨了同樣的問題：造假手段變化多端，假貨交易行為屢禁不止，造假者通常是打一槍換一地，就算被嚴厲地打擊和查處，過不久又會起死回生。作為維權動作最大的之一，PUMA不遺余力地開展維權活動，自2006年6月至2009年8月，僅在廣州受理的維權案件就達1082件，但是如今假冒偽劣的PUMA產品還是依然活躍在市場上。可見，鞋業中的“李鬼”并不在少數且日益猖獗，而還有多少藏匿在陰暗處的“李鬼”沒有被揪出來呢？所以，鞋企不僅不能放棄松懈，停下維權的腳步，相應地則要時刻警惕他們的舉動，加大打擊的力度，把打假作為企業職責，在全社會的支持配合下狠打“李鬼”，將他們趕出市場，維護企業品牌的形象，積極構建一個公平健康安全的市場交易環境。

　　運用各種防偽技術武裝產品

　　鞋企在積極打假的同時，還應該注重運用各種高新先進的防偽技術來武裝產品，用以區別與假冒偽劣產品，并將真假商品辨別的方法宣傳和普及，讓銷售中間商和消費者能夠充分了解、掌握，避免上當受騙。同時，要關注防偽技術的生命周期，及時更換新技術，最好采用幾種防偽技術并用的方法，使產品造假的機率降到最低。比如converse鞋的防偽技術就做的很到位，它在鞋標材料上使用了特殊的印刷技術，字體工整清楚，連顏色、粗細、規格都有明確的規定，即使放大也不會出現毛糙邊，鞋標上的黑杠里還加了非常隱蔽的豎條條碼，通過反光才能看見。從鞋底材料到細節做工，從鞋盒到吊牌，全部都融入了防偽技術，讓消費者一看就知道真假，使造假者很難仿造產品。

　　與政府部門合作切斷造假源頭

　　在鞋企不斷提高防偽技術，增強防范意識的時候，造假者的手段也在不斷地變化，而政府執法部門鑒別假冒偽劣產品的手段和技術能力的有限，無法對鞋行業的每一種產品的真假鑒別技術都通曉，鞋企應積極地與他們合作，使打假工作可以順利地進行。鞋企在發現造假者的行徑后，應該收集資料證據，做好前期市場調查工作，及時上報給政府執法部門，配合其組織行動，使整個過程更有針對性。在聯合行動中，要把重點放在切斷造假的源頭上，順藤摸瓜，將造假窩點一舉端掉，不給造假者任何喘息的機會，將銷售渠道堵死，這樣才不會讓假冒偽劣產品在市場上繼續流通。

　　堅持不懈地進行打假和維權

　　鞋企必須從企業本身、銷售中間商和消費者的利益出發，本著高度負責的態度，將打假行動歸入到企業運作活動的計劃中，并堅持不懈地進行這一項工作。打假需要企業投入巨大的資金和精力，有的企業或望而卻步或半途而廢，但只有持之以恒地做下去，才能獲得最終的勝利。鞋企在掌握造假的確鑿證據后，要充分利用法律武器制裁造假者，最大程度地削弱他們的囂張氣焰，殺一儆百。知名女鞋品牌百麗就在近期積極維權，狀告淘寶網的個體營業主公然銷售假冒偽劣的百麗品牌產品，經過法院的審理百麗獲得了210萬元的經濟賠償金，并維護了企業的權益。這樣既給那些想要以此牟利，存有僥幸心理的造假者極大地威懾，又避免了企業與消費者的損失。

　　在市場經濟全面發展，企品牌百花齊放的時代，假冒偽劣產品的出現是不可避免的，鞋企為了保護全社會的利益，促進經濟健康穩定地發展，應該立即行動起來，參與到打假的工作當中，與社會各組織機構協調合作，充分發揮力所能的力量維護權益，使鞋行業的“李鬼”不復存在。負重致遠的打假維權路，需要全社會的共同努力！