在國內(nèi)市場，泉州體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠比拖鞋領(lǐng)域成熟

　　中國鞋網(wǎng)10月21日訊，上世紀末安踏邀請孔令輝作為形象代言人，拉開了泉州運動鞋領(lǐng)域造牌運動的序幕，造就了鞋都的品牌光環(huán)。如今，原先較少受到關(guān)注的拖鞋領(lǐng)域，也掀起類似的創(chuàng)牌風潮。

　　拖鞋原是人們生活中不起眼的一件物品，對于以外銷為主的拖鞋產(chǎn)業(yè)來講，創(chuàng)牌一直是個相對陌生的概念。然而今年以來，開始有拖企業(yè)邀請明星助陣、自創(chuàng)品牌打入國內(nèi)市場。上周，泉州兩個企業(yè)寶峰與華龍簽約的明星同一天出現(xiàn)在泉州，被業(yè)界視為國內(nèi)拖鞋市場品牌時代的開端。

　　穿拖鞋也講究品牌

　　寶峰一直以來都是外銷龍頭企業(yè)，從去年開始，該企業(yè)宣布推出其新的品牌“寶人”，并計劃于2010年全面進軍國內(nèi)鞋業(yè)市場。上周寶峰鞋業(yè)的訂貨會被稱為目前國內(nèi)最大陣容的拖鞋品牌發(fā)布會。

　　去年，當全球金融危機爆發(fā)、外貿(mào)出口形勢開始出現(xiàn)驚天大逆轉(zhuǎn)時，寶峰公司有些暗自慶幸，因為此時的它，已經(jīng)逐漸完成“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的成功轉(zhuǎn)型。

　　“現(xiàn)在國內(nèi)拖鞋市場存在‘品牌空白’的尷尬，就每年新增的這近３０００萬名消費者來說，當他們想買拖鞋時，很多人的記憶里找不到品牌的名稱。”在泉州寶峰鞋業(yè)有限公司董事長鄭六和看來，由于目前超市和地攤?cè)匀怀蔀橹髁魍闲�的購買渠道，這種現(xiàn)狀形成的“品牌渠道空白”與日益飆升的消費者“品牌購買力”形成供需斷層，亟待填補。于是，該企業(yè)把拖鞋專賣店開進商超。

　　100億雙的市場潛力

　　未來中國依然是鞋產(chǎn)品消費最具潛力的市場之一，特別是品牌鞋市場。有業(yè)內(nèi)人士稱，世界鞋業(yè)的總產(chǎn)量是世界人口的2-3倍，鞋類產(chǎn)品的增長量也是人口的增長量的2倍，而地處亞洲的中國，目前每年消費鞋類近23億雙，已超過美國的22億雙，居世界首位。“目前亞洲人均消費鞋量為1.2雙左右，根據(jù)瑞士銀行最新的估計：隨著亞洲國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們消費能力和意識的不斷增強，以及農(nóng)村消費水平的大幅提升，未來十年亞洲人均消費量必將突破3雙，即100多億雙的消費總量，強大的市場消費潛力必將有效支撐亞洲鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展并全面打開亞洲鞋業(yè)蓬勃發(fā)展的空間。”鄭六和稱。

　　他認為，隨著城市休閑化趨勢的發(fā)展，休閑拖鞋日漸被人們帶到了公共場合，甚至在一些正式的場合，設(shè)計時尚的拖鞋也成為一些消費者的首選。

　　據(jù)統(tǒng)計，2001年以來全國大型商場的拖鞋銷售一直保持10%以上的增長。2002年1-12月以“非家居拖鞋”為主的時裝拖鞋、休閑拖鞋的銷量同比分別增長12.5%、15.3%，其銷量占原有傳統(tǒng)居家拖鞋消費比重的50.9%。2004年兩項產(chǎn)品銷量分別增長16.7%和18.6%。因為拖鞋的新產(chǎn)品銷量的日益攀升，在擴大了產(chǎn)業(yè)容量的同時，也讓拖鞋成為日益影響人們生活的一個嶄新的鞋種，并且因為需求“跨界”而導致的鞋種跨界，因拖鞋的“舒適”、“隨意”等優(yōu)勢，讓創(chuàng)新的拖鞋品類，成為未來鞋業(yè)市場最大的競爭者。

　　寶峰高調(diào)宣布進軍國內(nèi)市場在泉州并不是獨唱，同城的另一鞋企在今年宣布以自創(chuàng)品牌“賓龍”進軍國內(nèi)市場。

　　與“寶人”品牌定位時尚路線不同，“賓龍”未來國內(nèi)市場的主要定位為商務休閑拖鞋。“賓龍拖鞋以商務休閑拖鞋實現(xiàn)差異化定位，我們此次邀請明星助陣，志在將賓龍拖鞋打造成中國商務休閑拖鞋第一品牌！”華龍鞋業(yè)有限公司董事長張應龍躊躇滿志地說，“從外銷市場轉(zhuǎn)型為內(nèi)銷市場，就如同一架大飛機，要緩緩起飛。而請明星助陣，可以讓我們的品牌發(fā)展實現(xiàn)直升機起飛的效果。”

　　他認為，中國拖鞋產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，已粗具規(guī)模。但拖鞋產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的同時，也存在不少問題，多數(shù)拖鞋產(chǎn)品依靠僅存的價格優(yōu)勢生存，可以說是舉步維艱。其中，品牌缺失是行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。而隨著人民生活水平的不斷提高，拖鞋市場正在不斷擴大，但對行業(yè)發(fā)展也提出新要求，品質(zhì)、檔次以及形象成為拖鞋市場競爭的新資本，品牌化發(fā)展已成了突破行業(yè)發(fā)展局限的必然。

　　事實上，在華龍之前，不少晉江拖鞋企業(yè)已經(jīng)開始嘗試聘請明星助陣這一招。早在今年初，某品牌拖鞋便斥重金找來李小璐幫忙，劍指國內(nèi)女裝時尚拖鞋第一品牌。

　　鞋業(yè)“第三極”

　　與一些國產(chǎn)拖鞋不同，華龍、寶人公司沒有選擇聘請“山寨”明星助陣、安慰經(jīng)銷商的做法，而是重金出擊，以強強聯(lián)手的姿態(tài)聘請影視巨星。此舉無論是在經(jīng)銷商之中，還是在消費人群里，均掀起了巨浪，這也是晉江拖鞋業(yè)品牌意識崛起的重要信號。

　　業(yè)界認為，晉江拖鞋的先行者們嘗試選擇聯(lián)手強勢明星，無疑能在短時間提升企業(yè)的氣質(zhì)和形象，但品牌的發(fā)展絕不能靠一時的明星效應，后期的宣傳包裝、廣告投放等必須及時跟進，自身產(chǎn)品研發(fā)、營銷開拓、渠道拓展等各個方面也需同步進行。這就是諸多業(yè)內(nèi)人士經(jīng)常提及的拖鞋“產(chǎn)業(yè)藍海”時代已經(jīng)來臨：在時尚流行文化影響之下，拖鞋品種開始豐富，產(chǎn)品附加值開始提升，拖鞋開始改頭換面、走出家門，商場開始出現(xiàn)拖鞋專柜、專賣店，鞋業(yè)市場開始出現(xiàn)繼皮鞋、運動鞋之后的“鞋業(yè)第三極”。