中國鞋網10月02日訊 近年來，兒童用品市場不斷升溫，新品牌不斷涌現。但熱鬧背后，也有不少消費者反映，越來越多的兒童鞋服在產品風格、功能上慢慢地走向成人化，成為大人鞋服的縮小版。由此也出現了一系列的問題：兒童鞋服業出現成人化傾向，是兒童消費意識出現轉型抑或其它？隨著這一現象而來的兒童健康問題，由誰買單？兒童時尚與成人時尚是否可以相提并論，這對于品牌的未來發展，是利還是弊？等等。

    是誰引導了兒童鞋服的成人化趨向？

    一種消費趨向的形成是多方因素相互作用下的結果。據調查顯示，中國童鞋行業內，純卡通、童趣風格的高潮正緩緩退去，而越來越多的童鞋品牌參與到了兒童時尚的派對中，童裝行業也與此類似。由此不難看到，兒童時尚將成為未來一段時間內兒童鞋服行業的主流趨勢。

    然而童鞋與童裝的時尚趨向是否等同于成人化？現在流行的成人化兒童服是兒童消費意識的轉型，還是商家一廂情愿的消費誘導？

    審美觀不是與生俱來的，而是在后天的成長中根據周邊環境的綜合反應而形成的。兒童在消費審美上往往受到周邊成年人無形的影響。通常情況下，當孩子喜歡上一款童趣兼時尚的鞋子時，而在媽媽的推薦下，結果卻選擇了一款自己感覺沒什么吸引力的產品。在孩子眼里，一系列的“成人化”產品都沒什么吸引力，買哪一雙都一樣，兒童很難有自己獨立的選擇空間。所以，兒童消費意識轉型的借口無疑是無法立足的。商家以迎合成人的審美認同來設計生產兒童產品，把兒童時尚與成人化等同起來，而忽略了真正意義上的兒童時尚，忽略了兒童內心的真實感受。

   如今能令孩子自己忍不住喊：“我要這個”的產品越來越少，但隨著兒童在購買產品時越來越居主導權之下，迎合兒童的喜好將成為兒童鞋服企業未來發展的一個重要方向。

    兒童鞋服成人化下的健康隱憂

    在兒童鞋服成人化的背景下，兒童健康問題值得我們關注。兒童與成年人有著本質的區別，兒童處于成長期，與成年人消費相比有著不同性質的需求和選擇角度。然而，在以兒童時尚“冠名”的成人化趨勢下，成人化兒童鞋服日漸流行，在博取成人好感的同時，卻無形中影響著兒童的健康成長。

    還有不少消費者、經銷商、生產廠家認為兒童鞋服與成人鞋服的區別就在于型號的大小，童鞋或童裝就是縮小化的成人產品，而對于兒童的獨特審美需求和功能需求卻從未意識到或有意地熟視無睹。作為商品的源頭，生產廠商應意識到兒童健康這一概念，并切切實實地在生產上加以體現，樹立起“兒童健康我負責”的正確運營理念。

    在品牌競爭日趨激烈的今天，誰能在產品設計、功能定位上多做考慮，切切實實地把握市場脈搏，誰就能在市場競爭中占據優勢。兒童鞋服行業擁有廣大的發展市場，抓住兒童的獨特需求，設身處地地為兒童的健康成長著想，從各個細節上去完善兒童用品，將是童鞋服品牌發展的一個重大突破口。

    “兒童時尚”的路上別落下兒童

    兒童世界是個夢幻的王國。豐富的想象力、獨特的視角、豐富的色彩是這個王國必備的元素，同時也是兒童用品區別于成人用品的真正內涵。時尚融入兒童用品無可厚非，但是兒童用品的時尚與成人眼里的時尚應該有根本上的區別。將童鞋、童服視為成人的縮小版，失去了兒童用品的真諦，也是與市場的錯位。

    可以說童趣的開發是無窮盡的，眾多品牌出現“失真”現象，反映出研發的短板問題。正如“足友”品牌營銷副總馬得峰所言：兒童的世界觀與成年人的世界觀存在著巨大的區別，導致了兒童產品風格上不可能完全等同于成人產品。如今兒童用品市場已經進入品牌化時代，如不抓住兒童用品的特色、抓不住童心，以成人的眼光為兒童作選擇，有朝一日必將失去品牌的核心競爭力。對兒童時尚的追尋，將是一個長期的過程，也將成為未來行業競爭的一大焦點。