中國鞋網9月30日訊 今年，也許是長沙東之杰運動產業有限公司最繁忙的一年。

   “不是忙著發展，而是忙著賣阿迪達斯存貨。”一位業內人士告訴記者。長沙東之杰是湖南最早的運動品牌代理商，是阿迪達斯湖南最大的經銷商。

  近來，國內各地的阿迪達斯經銷商紛紛反映存貨過多，長沙也不例外地陷入了這場存貨大戰。

    打折銷售已成常態

    “今年阿迪達斯沒有不打折的時候。”湖南師范大學研二學生岳金環感嘆，阿迪達斯折扣店的折扣甚至比工廠店還低，往往新款上市就打折，“我還遇到過幾次打1折。”

    “消費者對我們3折的超低折扣已經習以為常。”阿迪達斯黃興路店的店員陳江說，“阿迪達斯以前的銷售折扣率平均是9折，可現在經常7.5折。”陳江坦言，去年奧運會后，阿迪達斯就一直遭遇庫存積壓的難題，消化庫存已經成為今年主打。

    緊伴著專賣店打折的就是不斷增加的折扣店以及時常舉辦的特賣會。9月27日，在長沙王府井，記者發現樓下的阿迪達斯專柜7.5折起，樓上的阿迪達斯折扣店干脆全場貨品3折起，鞋、包和服裝3折到7折不等。

    錯誤預計形勢致存貨過多

    “主要還是對市場估計過于樂觀。”上述業內人士透露，由于去年作為北京奧運會贊助商的阿迪達斯對市場增長預期過高，經銷商按照增長20%至25%拿貨，結果貨全砸在手中。

    記者隨后致電東之杰，其工作人員表示最近媒體報道的阿迪達斯面臨存貨困境屬實。

    8月，阿迪達斯發布了今年第二季度的財報，阿迪達斯今年上半年的存貨價值增長13%，達到了20.41億歐元。

     雖然阿迪達斯的老對手們也遭遇了類似的庫存危機，但問題并不似前者嚴重。