中國鞋網9月29日訊　日前，在三六一度（中國）有限公司2010年童裝新品發布會上，361°童裝品牌帶著“多一度童趣”和“多一度色彩”隆重登場。

　　據悉，361°在資本市場募集超20億港元，其中將有9%投入到全新童裝品牌的運營中，初步計算為1.8億港元。

　　如此擲重金啟動童裝品牌，與國內外知名運動品牌一樣，也正是看準運動類童裝市場的巨大發展空間，日后或將成為集團利潤的新增長點之一。對于力求長遠發展的服裝品牌來說，從小培養消費者對361°品牌的感受和忠誠度，其意義更不言而喻。

　　然而，較之NIKE、李寧、安踏等，361°童裝品牌將以什么樣的差異化路線，實現后來居上，快速撬動國內蒸蒸日上的童裝市場，多一度童趣，再多一度色彩，也許就是它給予我們的答案。

　　不是成人產品“縮小版”

　　“361°童裝不是成人運動品牌的一個縮小版，而是一個擁有獨立品牌運作團隊、產品研發團隊的361°另一個完全獨立運作的子品牌。”三六一度（中國）有限公司童裝事業中心對外高調宣言，但它也不會完全脫離母品牌，母品牌“多一度熱愛”的品牌內涵也將在361°童裝上得以延續。

　　事實上成人運動裝縮小成型的童裝，在市場上往往缺乏表現力，三六一度（中國）有限公司童裝事業中心總經理陳志誠舉例說明，成人運動品牌通常注重動感、功能，但僅僅將這些加注在兒童運動服裝上，是遠遠不夠的，童裝品牌更需要表現童趣，所以361°童裝的設計風格首先考慮的就是如何表現童真童趣。

　　那么，選擇跳躍性色彩不外乎是一條絕佳的表現路徑，讓361°童裝既能通過豐富的色彩表現出童趣，契合兒童 “未來、朝氣、希望、燦爛”的精神層面訴求，又能借助“多一度色彩”進一步詮釋母品牌的品牌內涵，有著一石二鳥之妙。

　　此次361°童裝目標消費群體主要定位于5-14歲富有想象力和表現力，喜愛運動、健康生活，個性外向、活潑的兒童。陳志誠指出，“運動的童裝品牌要從中童開始培養市場，在經過一段時間的發展后，品牌效應逐漸顯現，將更有消費能力的家長吸引進來，兩三年后，361°童裝品牌將順應市場的發展，逐漸加大幼童、小童的比例。”

　　用“M&M”巧克力包裝

　　做創意終端

　　在此次的童裝訂貨會上，361°童裝品牌向各地的代理商展示了色彩豐富的終端形象店，童趣盎然。陳志誠毫不避諱告訴記者，這個創意來自“M&M”巧克力包裝設計，橙色、蘋果綠、柔粉等多種絢麗色彩搭配起來的“M&M”巧克力包裝袋讓人感覺溫馨嬉皮，這種感覺非常符合361°童裝品牌的品牌定位。

　　“所以，我們就按照‘M&M’巧克力包裝袋上的顏色協調搭配，經過數次試驗，最終炮制出這樣的361°童裝終端樣本形象店，以母品牌橙色為門頭主色調，白色為基調，糅合其他俏皮色彩，這樣一來，361°童裝終端形象店既滿足運動品牌簡單明了的陳列需求，又突出了361°童裝品牌以童趣為主的個性賣場風格。”

　　此外，細心的人們還會發現，361°童裝品牌的標志做出了相應調整，除去了成人運動品牌標志上的那份運動的力道、剛毅，字體明顯更胖更圓，像一個蹣跚學步的小朋友，盡顯童趣之味，相伴左右的星星，也再次映襯出361°童裝品牌多一度熱愛，用運動綻放明天的品牌蘊意，可謂與母品牌相互呼應。

　“我們將在明年的1月份左右，在福州、成都、武漢、北京等中心城市率先開設361°童裝品牌店。”陳志誠表示說，“在明年1月份推出的全新童裝品牌形象店里，361°還將根據不同的運動，如籃球、滑板等類別進行主題布展，讓消費者能全方位立體地體驗361°童裝品牌中的那份童趣。”

　　屆時，361°童裝品牌將借助母品牌強大的終端服務，用全新的品牌形象，并借力母品牌在渠道和終端建設的成功之處，為消費者提供“多一度童趣”的購物體驗。