中國鞋網(wǎng)9月17日訊　金融危機下，國內(nèi)的體育用品將如何突破？日前，特步國際公布了上半年的業(yè)績公告。特步國際董事局主席兼行政總裁丁水波表示，國內(nèi)二、三線城市蘊含著巨大的商機和經(jīng)濟增長潛力，未來公司將會注重發(fā)展中國中部以及東北等地市場，同時還會加大對國際市場的開拓力度。

　　上半年收入超16億

　　9月8日，特步國際公布2009年中期業(yè)績。上半年特步國際銷售收入上升19％至16.77億元（人民幣，下同），其中，特步品牌仍是最主要的收益來源，占總收益比達92.3%，銷售收入較去年同期增加18.4%至15.49億元。數(shù)據(jù)還顯示，股東應(yīng)占溢利3.06億元，同比增長20.4%，每股盈利14.1分，擬派中期息7港仙，派息比率達44%。
 
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，從國內(nèi)幾只已經(jīng)披露業(yè)績的體育用品股來看，李寧及安踏表現(xiàn)均優(yōu)于市場預(yù)期，兩者都受惠于廣告及宣傳開支比例下降。但特步則剛好相反，上半年廣告及宣傳開支占營業(yè)額比例提升了1.5個百分點至11.6%。不過，由于特步在毛利率方面有所提升，共增加了1.8個百分點至38.6%，故即使開支上升，仍可令盈利增長維持與收入接近同步的水平。
 
　　丁水波表示，由于公司仍處于高速拓展的階段，故未來仍會大力投放資源去提升品牌，但同時要維持純利率以致有所增長，不會犧牲利潤率來打廣告。首席財務(wù)官何睿博預(yù)期，今年公司全年的廣告及宣傳開支比例，仍會維持在10%至12%的水平。

　　明年一季度訂單增22%

　　分析認為，由于大部分一線城市仍在受到經(jīng)濟危機帶來的打擊和負面影響，中國二、三線城市蘊含更龐大的商機和經(jīng)濟增長潛力。中報顯示，特步履以及服裝的收入增加，其主要原因是憑借結(jié)合體育及娛樂營銷的創(chuàng)新品牌建設(shè)策略，滲透中國二、三線城市的廣泛分銷網(wǎng)絡(luò)，以及推出時尚流行產(chǎn)品的強大產(chǎn)品設(shè)計實力。

　　丁水波又透露，特步明年第一季度的訂單，按年上升了22%，在同業(yè)當中表現(xiàn)較好。按照同行已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)，李寧第一季度的訂單增長為11.6%，首季訂單增長18%。
 
　　何睿博表示，訂單增長不俗，主要是受惠于公司在二、三線城市的銷售情況較為理想，公司未來還會加大在當?shù)氐陌l(fā)展力度。數(shù)據(jù)顯示，特步上半年店鋪數(shù)目上升了349間或7%，至5405間。何睿博說，已提高了全年開店目標，由今年底的5600間增至5800間，其中山東及四川等地會是重點發(fā)展的區(qū)域。

　　據(jù)半年報披露，特步的長遠發(fā)展目標是帶領(lǐng)品牌走向國際化，并計劃建立一個國際分銷網(wǎng)絡(luò)。為此，特步已在香港成立一支具有豐富國際經(jīng)驗的團隊。