中國鞋網(wǎng)09月08日訊    運(yùn)動(dòng)品牌股特步國際(1368)，上半年受推廣及宣傳開支增加影響，期內(nèi)純利升20%至3.06億元(人民幣‧下同)，差于市場預(yù)期。不過，公司主席兼行政總裁丁水波透露，剛完成明年首季訂單會(huì)，銷售同比增長22%，是已公布有關(guān)數(shù)字的同業(yè)當(dāng)中表現(xiàn)最好。丁水波指公司決定把全年的開店目標(biāo)，由原本今年底達(dá)到5600間，調(diào)升至5800間，搶攻二、三線城市的市場。

    純利升20%

    特步于中午公布了業(yè)績，股價(jià)隨即由升轉(zhuǎn)跌，收市報(bào)3.9港元，全日逆市挫5.6%。特步截至6月底止，上半年收入升19%，至16.77億元，每股盈利為14.1仙，按年倒退12%；派中期息7仙。摩根大通早前預(yù)期，特步上半年收入增長29%，純利升三成。

    現(xiàn)時(shí)共有三只主要運(yùn)動(dòng)用品股，公布了中期業(yè)績。其中李寧(2331)及安踏(2020)表現(xiàn)均優(yōu)于市場預(yù)期，兩者都受惠于廣告及宣傳開支比例下降(見表)。但特步則剛好相反，上半年廣告及宣傳開支占營業(yè)額比例提升了1.5個(gè)百分點(diǎn)至11.6%。不過，由于特步在毛利率方面有所提升，共增加了1.8個(gè)百分點(diǎn)至38.6%，故即使開支上升，仍可令盈利增長維持與收入接近同步的水平。

    上半年增宣傳開支比例

    丁水波表示，由于公司仍處于高速拓展的階段，故未來仍會(huì)大力投放資源去提升品牌，但同時(shí)要維持純利率以至有所增長，不會(huì)犧牲利潤率來打廣告。首席財(cái)務(wù)官何睿博預(yù)期，今年公司全年的廣告及宣傳開支比例，仍會(huì)維持在10%至12%的水平。

    丁水波又透露，特步明年第1季度的訂單，按年上升了22%，在同業(yè)當(dāng)中表現(xiàn)較好。李寧第1季度的訂單增長為11.6%，安踏昨日則公布最新數(shù)據(jù)，首季訂單增長18%。

    何睿博表示，訂單增長不俗，主要是受惠于公司在二、三線城市的銷售情�ㄉ鯙槔硐耄�公司未來亦會(huì)加大在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展力度。特步上半年店鋪數(shù)目上升了349間或7%，至5405間。何睿博說已提高了全年開店目標(biāo)，由今年底到5600間增至5800間，其中山東及四川等地會(huì)是重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域。