中國鞋網09月03日訊　中國的體育服飾行業，各大品牌之間的競爭相來激烈，耐克、阿迪、李寧、361度等品牌無不在產品設計、推廣宣傳等方面費盡心思想博得消費者的注意。老牌的耐克、阿迪，可謂行業中的佼佼者，多年以來憑借出色的產品質量和宣傳策劃，在國內消費者心目當中早已根深蒂固。

　　國際體育品牌 先進運動理念領跑

　　耐克、阿迪達斯等國際體育品牌，在推廣理念上一直是體育品牌市場的領跑者。近日，阿迪達斯攜手著名電影明星李連杰先生拍攝的廣告，推出全新健身理念“心體諧一”，這一理念給人耳目一新的感覺，當其他品牌仍在追求“運動快樂”的層面時，阿迪達斯已先行一步，提出了運動要與身心結合的理念。

　　在去年奧運劉翔退賽后，耐克推出的一組廣告“愛運動，即使他傷了你的心”，進行溫情炒作，不僅安慰了劉翔，而且巧妙地贏得了所有中國人的心。據了解，該廣告創意推出以后，耐克體育用品的銷量不僅沒有因“劉翔退賽”而減少，反而大幅度上升。

　　國際體育品牌的先進運動理念和精彩創意在激烈著民族體育品牌的崛起，民族體育品牌在模仿、學習國際體育品牌的推廣模式、設計理念同時，更在不斷創新。

　　361度多一度熱愛 暗示民族體育品牌的新崛起

　　在體育品牌競爭愈演愈烈的時候，“多一度熱愛”的宣言讓人們對體育帶給人們的感觸有了重新的認識。大家不禁發現，民族體育品牌的運動理念也可以這樣讓人刮目相看。

　　更加讓人刮目相看，并且由衷高興、可以記入史冊的事情在08年。

　　08年，361度成功獲得廣州亞運會體育用品頂級贊助商。打開16屆亞運會官方網站，在合作伙伴的主題頁中，赫然可見361度作為唯一一個從事運動服飾行業的品牌被陳列于“高級合作伙伴”之列，這意味著361度強大的綜合實力，已然成為中國體育品牌的新中流砥柱。

　　眾所周知，亞運贊助商的競爭十分激烈，在強大的競爭格局中一飛沖天，決勝本土亞運盛會，這既得益于361度雄厚品牌資源，也是中國民族品牌在北京亞運會后再次騰飛的一個機會。“巨額贊助亞運會不只是為了提升企業品牌、提高企業競爭力，其中更多地蘊含了廣州亞運會對于中國體育未來發展所承載的價值意義，更是我們代表崛起的中國民族體育品牌向世界展現出的實力。”361度的高層曾經對媒體談到。

　　361度的中標 引發中國運動服飾行業新一輪競爭

　　中標亞運會，可以說是361度品牌在成長壯大，躋身于頂尖運動品牌道路上的一座里程碑。同時，361度通過自身的不斷發展使得幾大運動品牌的競爭格局出現了變化，“許多中國本土運動產品企業的發展歷程，包括了幾個典型階段：代工，做純產品制造，然后開始產品大量批發，而不是注重品牌的打造，再到后來大家都開始意識到品牌的重要性，開始去做品牌。”

　　2009年，361°進一步豐富品牌資源，構建立體式品牌資源矩陣，囊括了廣州2010年亞運會體育服裝高級合作伙伴、361°CUBS中國大學生籃球超級聯賽、中國乒乓球俱樂部超級聯賽、全國跳水錦標賽等國際化賽事資源，以及CCTV5服裝指定供應商、騰訊戰略合作伙伴等媒體資源。同時加大產品科技研發投入，打造專業、科技兼具功能性的運動裝備。通過國際化品牌塑造，企業文化重塑，產品設計研發提升等，贏得了廣大消費者的青睞。

　　在銷售終端，361度的市場網絡建立通過全面深度的市場分析，結合科學先進的行業運營經驗，布局大陸地區5757家銷售網點；為了傳達品牌信息及提升品牌知名度，361度在全國核心市場開設旗艦店、明星店，輔以普通店、單品店，依托德國國際頂級空間設計資源，打造屬于361度特有的空間形象，提升消費者的購物體驗。

　　361度的中標不僅提升自身品牌競爭力，同時也對完善自身起到了極大的激勵作用，加快了國際化的進程。其實力的增長，必然會引發中國運動服飾行業新一輪競爭。