【中國鞋網】經常來往于泉州和石獅之間的旅客，經常會把木林森的廣告牌當作是石獅的路標。車一駛進石獅，只須一抬頭，眼皮底下看到的多半是木林森充滿環保意味的綠色廣告牌，每隔幾步就有一塊，一直延伸到幾公里的地方。在木林森的廣告轟炸之下，我們多少會感到一股濃濃的休閑味在漫延。

    隨著生活節奏的加快，長年穿梭于“鋼筋水泥”的都市男女渴望掙脫禁錮，過一種優雅、舒適、愜意的品味生活。而上班族們由于公司規定在工作時要穿正裝，就只能用束縛緊繃的皮鞋來搭配，為自己制造了眾多不適。休閑鞋旨在通過健康、休閑、品味的定位幫助從日常的束縛中走出來，一上市就牢牢抓住人們眼球。
  
    專家把脈休閑鞋市場  

    休閑風欲刮欲烈，眾多休閑裝品牌可謂賺翻了，年銷售額五億以上很多，休閑風同樣在包括鞋在內的不少領域波及，休閑鞋被鞋老板認作一塊 手可熱的大蛋糕，市場場景廣闊，遺憾的是，我們發現目前中國本土的休閑品牌所占的市場份額卻不讓人如意，一頭是前景廣闊的市場，一頭是不溫不火的銷售，鞋企們都不免疑惑起來，難道鞋被休閑風邊緣化了。休閑鞋銷售不佳，專家紛紛把脈，認為主要有幾大原因困擾休閑鞋發威。

    一 本土休閑鞋屢爆“質量門” 

    質量是品牌的生命，是品牌存在的最原始力量，而本土的休閑鞋卻屢爆“質量門”，在歷年的鞋類質量抽檢中，常有休閑鞋品上黑名單，或以人革冒充真皮，或是外底磨耗量不合格，或是鞋容易開膠。去年人頭馬休閑鞋人造革充牛皮，涉嫌欺詐消費者，前不久另一著名休閑鞋品牌彪馬亦因男休閑鞋不合格在長春遭遇下架。行業發展不成熟不應成為質量問題的借口，越是處于成長期的企業就越應緊扣質量的生命線，盡管避免質量紛爭。

    二 本土休閑鞋突顯創新不足癥狀 

    游走于城市的都市白領是休閑鞋的主要消費人群，這個群體的人雖不恣張揚卻崇尚個性，渴望舒適卻也追求時尚。而目前的休閑鞋市場卻似顯太休閑，缺乏獨特的創新設計思維，沒有完整的產品結構也沒有鮮明的品牌形象，鞋柜上的休閑鞋品大同小異，同質化嚴重，不具備一招抓住顧客眼球的吸引力。

    三  國外大牌攻勢猛  本土休閑品牌顯競爭力不足

    中國的休閑鞋市場目前可劃分為三個部分，一個是國外的休閑鞋品牌，一個是本土知名鞋類品牌的品牌延伸，還有一個是本土走專業化路線的休閑品牌，三大部分成三足鼎立之勢，競爭很激烈。本土知名鞋類品牌進行品牌延伸，由于休閑鞋不是主打產品，故工夫下得不夠多，而本土專業化的休閑鞋品牌又由于發展時間不夠長，實力仍不夠強勁，國外品牌亦早已洞悉中國休閑鞋發展的巨大潛力，加大擴張步伐，向中國本土休閑市場展開進攻的國外品牌越來越多，這些國外大牌憑借堅定引領潮流的設計以及成熟的生產制作工藝，牢牢占據休閑鞋的一線市場，中國休閑鞋品牌很難找到發展的突破口。

    創新引領休閑鞋發展新境地

    休閑鞋市場競爭激烈異常，外有勁敵，內有追兵，本土休閑品牌欲突發制敵，占領行業發展更高點，走尋常路看似不合適，應該擁有更強的創新精神，以創新領路開啟行業發展大門。筆者認為休閑應該在三個方面張顯創新。

    一休閑鞋生產理念顯創新

    一 雙充滿時尚感，有款有型的休閑鞋往往很容易抓住顧客的眼球，因此休閑鞋應對款式有更多的關注，這就要求鞋類設計師應該多關注世界的流行發展趨勢，對時尚流行有較強的敏銳感，能以創新精神將時尚元素 更好地融合到設計當中，為休閑鞋增彩。其次設計在材質選擇上也要有創新。 腳是人體的重要器官之一，許多關鍵的穴道及神經都分布在人腳上，如果不給予良好的呵護，就有可能產生多種疾病。 現在市面上的休閑鞋都較為西方化且材質偏硬，并不適合中國人腳型骨骼對“柔軟”材質的需求，設計師們應盡量結合中國本土的一些材質優勢，盡管去選擇一些材質柔軟，舒適度更強的材質。最后休閑鞋在設計上還應注重科研，對人體腳部研究工作要做足，為消費者締造最佳的舒適度。
 
    二休閑鞋營銷方式要出彩

    營銷是企業生產的一個不可或缺的組成部分，在營銷方式多樣化的今天，各種各樣的營銷方式層出不窮，消費者的審美感覺日漸疲軟，試圖通過廣告重復投放或是千篇一律地鼓吹某種理念來宣傳似乎顯得有些遲鈍。細看當下的休閑鞋營銷，往往會帶給我們一種感覺，仿佛所有的人都 在吹捧“健康舒適”的休閑理念，品牌的差異性未能充分體現出來。休閑鞋的理念并非是單一，只能用“健康舒適”來詮釋，休閑的內涵還能不斷擴大，比如說木林森的綠色給品牌注入一種環保的理念，而與狼共舞則給大家帶來一股男人的豪氣，獨特的品牌營銷定位讓這些品牌在消費者心中不一樣的感覺。

    三 休閑鞋發展渠道要創新

    渠道開拓是鞋企制勝的關鍵。當下的休閑鞋地似乎充溢著一股爭功近利之氣，鞋企們只管擴大渠道，加盟門檻較低，經銷商的選擇變沒有經過細致的臻選，以致于鞋企對渠道管理乏力。休閑鞋看似順風順水，但是如果沒有在渠道方面 下功夫，渠道在不遠的將來必然成為企業發展的攔路虎。處于迅速擴張時期的休閑鞋一方面要加在對渠道的管理控制，一方面要向別的鞋類學習導入更先進的渠道建設方法。

    休閑鞋固然是塊風水寶地，但是本土休閑鞋品牌所處的競爭層次仍比較低，渠道建設仍不夠完善，本土休閑鞋的領地還需進一步開掘，才能真正迎來行業發展的春天。試問，休閑鞋的發展之路有多遠，先看鞋企的創新精神有多精，以創新為航向，休閑鞋之路漫漫！