【中國鞋網】隨著獨生子女時代的到來，孩子成了家庭的寶貝，每個爸爸媽媽都希望把自己的小孩健健康康地成長 ，漂漂亮亮的長大，童鞋也因此成為鞋行的陽光地帶，各種各樣的童鞋企業紛紛冒出水面，我們只需一想，腦海里便能迅速涌現出一大堆耳熟能詳的童鞋品牌。

    小孩處于成長階段，鞋子的更新速度很快，因此以往人們對童鞋的選擇標準主要有兩點：舒適和便宜。現在不加選擇地買一雙鞋，不僅家里人不依，小公主小王子更是不依。別看小孩一個比一個小，口里能說出一大堆品牌，知道現在 什么鞋最流行，看起來儼然像個時尚小行家。信息傳播方便而快捷的今天，即使是小孩都能通過各種渠道了解當下的流行資訊。童鞋企業不加把勁，抓住小孩的眼球，怎么能行呢？童鞋行業的蛻變正悄然進行。

    流行風席卷讓孩子們酷起來 

   “時尚不是成人的專利”，時尚潮流早已從成人領域波及到小孩的世界里，年輕的父母們都不愿讓自己的小天使錯過時尚潮流。處于高速成長期的童鞋企業自然也洞察了童鞋的發展潮流，在09年掀起一場又一場的流行風潮。首先登場 的依然是卡通。童鞋一向與卡通有著不解之緣，各種精靈古怪的卡通往往能牢牢抓住小孩的眼球。隨著《喜羊羊與灰太狼》在電視上的熱播，某童鞋企業即以重金奪走了喜羊羊與灰太郎的生產版權，《變形金剛2》還沒開始上映，其使用版權也開始被鞋企們惦記。可愛充滿稚氣的卡通形象讓孩子們在動畫的世界里展開想象的翅膀。其次，各種各樣的成人流行元素導入到童鞋領域。“哈日”“哈韓”這樣的詞匯在成人的世界里擁有極廣的知名度，現在小朋友們也開始“哈韓”“哈日”起來了。 “Fashion dog” （時尚狗狗）童鞋品牌，為保證品牌的獨特競爭力，公司設立專業的研發部,聘請了優秀的韓國設計師，產品風格以南韓流行元素為主，結合中國兒童的體形，生產出大批韓味十足的童鞋。還有，伴隨著童裝酷風的席卷，童鞋也日益酷起來了。童鞋由原先的日用品定位上升為孩子們扮酷的道具

    科技領航讓孩子們健康起來

    童鞋的舒適與否，直接影響到小孩的足部發育，國外童鞋品牌對小孩的足部研究早已開始，與之相比，中國本土品牌則要慢一些，但是用科技來關愛兒童的觀念卻早已在童鞋品牌心中扎下了根，童鞋的科技秀越來越精彩。比如說孩子的腳長得很快，每隔幾個月就要換雙新鞋，這讓不少家長感到頭疼。為此，某品牌設計師發明了一雙可調節長度的童鞋。這雙可以和孩子一起成長的童鞋最大居然可以增長一倍！當孩子的腳越長越大時，家長只須把它調整到最佳尺寸即可，先輕輕按下鞋側邊的一個按鈕，讓腳趾在鞋內充分伸展，并調至最合適的大小后鎖定。家長們只需看一下鞋跟上的號碼就行了。有了這雙“越變越大”的鞋，家長們可就省錢省心啦！PRIPASO的軟底鞋系列在鞋底上采用了一種全新的專利技術，兩條橫杠可以準確測量寶寶腳的位置，當大腳趾位于兩條橫杠之間時是最適合的尺寸，使家長能更加精確地幫寶寶選到最適合的鞋子。科技漸漸成為鞋企發展的一面鮮明旗幟，科技成就美，科技成就品牌的信賴度。

    營銷方式大翻新讓孩子們有趣起來

    童鞋的營銷大戰，起步時間不長，但是花樣還真不少。前不久，在由海峽都市報社和中國品牌總網共同主辦的“2009泉州”征集活動”， 總共有15家企業最終被確定“2009泉州十大優秀品牌營銷案例”，其中就有三家是童鞋企業，分別是走青少年專業運動裝備路線的七波輝、立足于兒童健康呵護專家的足友，還有攜手“奧運紅人”林妙可的永高鞋業。這三家企業在營銷方面都依托精準的定位為小朋友獻上一幕精彩好戲。但是童鞋的營銷步伐并不是靜止的，更多好玩的正在進行。福建金威體育用品有限公司旗下的卡西龍品牌，自冠名湖南電視臺金鷹卡通頻道的《童心撞地球》欄目后，又一次試水娛樂營銷，成為《寶貝GO！》的唯一指定兒童裝備和贊助商。隨著欄目收視率的節節攀升，“卡西龍”品牌賺足了人氣和眼球。 還有一些鞋企開始在謀劃將童鞋與動漫聯姻，通過直接參與卡通片的方式，開發公司自主的卡通形象。童企們的一系列的營銷動作，極大地豐富了孩子們的生活，為孩子們增添了很多樂趣。
     
    童鞋經過一系列的蛻變，內涵變得日益豐富，越來越貼近孩子們對時尚的渴求心理。童鞋正如孩子一樣充滿陽光，相信一定能在未來帶給孩子更多的樂趣和驚喜，讓童鞋陪孩子們一起成長！