海寧中國皮革城股份有限公司董事長任有法

    【中國鞋網】“創匯型出口”已是末路 

    2008年以來，業界提到最多的一個詞是“金融危機”。 

    沒錯，這場源于金融領域的全球性危機對實體經濟的影響已經開始顯現。長期以來帶有明顯出口創匯導向的中國皮革業，也受到了直接的沖擊。 

    尤其是2009年1-2月份，中國皮革、皮毛及其制品行業的出口比去年同期下降了7.1%——盡管與機電等產業相比，這個降幅還算“溫和”，但作為十年以來首次出現的下降，業內人士還是“驚呼一片”。 

    其實，沒有一個行業能夠依賴簡單的出口實現可持續發展——增長方式不合理導致的失衡在皮革行業累積已久，突如其來的金融危機對于那些過度依賴出口的企業來說，只是“壓垮駱駝的最后一根稻草”。 

    加入WTO以后，“中國制造”贏得了更大的國際市場，但針對中國產品的貿易摩擦和壁壘也不斷增加；而在2003年前后，學術界也開始出現“外匯儲備是不是太多了”的質疑。但增加就業、消除貧困等巨大的現實壓力以及“GDP誘惑”所構成出口沖動依然左右著很多行業的發展。眼前的經濟利益屏蔽了長遠發展的理性思考，“小車不倒只管推”，全然不顧方向是不是出現了偏差。 

   現在，到了對“創匯型出口”進行反思的時候！ 

    是變革的時候了 

    為了應對金融危機，政府對皮革業也出臺了包括提高出口退稅率在內的刺激措施。這些舉措可以說是非常時期的非常之策，但并不意味著政府繼續鼓勵簡單的出口創匯。 

    國務院通過的《輕工業調整和振興規劃》將皮革等十大行業列為輕工業振興重點。規劃要求，到2010年，使輕工重點行業結構調整和產業升級取得明顯成效。 

    毫無疑問，結構調整和產業升級才是中國皮革產業擺脫被動局面的根本出路。換句話說，是變革的時候了！ 

    應該說，“結構調整”和“產業升級”并非新名詞。在相當長的一段時間內，不少業內人士覺得這只是一句口號——也難怪他們，既然原有的模式能夠順利地賺到錢，又何必那么著急地進行自我否定呢。 

    當然，現實也是殘酷的，當寒潮突然襲來之時，勇于變革者能夠逆風飛揚，保守自滿者則欲哭無淚。 

    去年以來，皮革業一個明顯的現象是：內銷企業，尤其是那些走時尚化、品牌化道路的企業，受金融風暴的沖擊明顯小于外銷企業；在外銷企業中，走高端道路的企業受到的沖擊明顯小于低端企業。這給行業一個啟示，要真正實現振興，就必須正視現實，對舊的發展模式進行深入反思，拿出變革的信心和勇氣來！ 

    中國皮革如何“走出去” 

    我不反對皮革產品出口，但堅決反對建立在所謂“人口紅利”甚至犧牲環保基礎上的低水平出口。 

    在傳統的出口模式下，中國皮革企業其實只是“世界車間”。這種模式的致命傷在于，哪怕你的出口額做到再大，在全球皮革產業鏈中，你永遠處于“微笑曲線”的最低端。 

    我們現在要做的是，把長期以來重制造而輕設計、營銷的“紡錘型”產業結構轉變為“啞鈴式”，即大力加強設計、研發、營銷、品牌等產業鏈兩端的功能，不斷向產業“微笑曲線”的高端進軍。 

    近年來，海寧中國皮革城提出了“打造中國皮革時尚產業”的口號——同樣一件皮衣，傳統觀念中首先是御寒品。現在，它超越了其初級的功能，成為時尚品，成為大眾服飾消費升級過程中一個重要的選擇對象。 

    在這個基礎上，海寧中國皮革城也在積極推動企業嘗試全新的“走出去”之路。為此，2008年10月和2009年3月，海寧中國皮革城先后組織了兩次“歐洲秀”： 

    2008年10月中旬，多個中國裘皮品牌應邀赴世界裘皮的中心——丹麥哥本哈根舉行了一場主題為“飛越長城”的時尚皮革裘皮服裝專場發布。這是中國皮革時尚首次以“專場秀”的形式走出國門； 

    2009年3月2日，一件海寧皮衣遠赴重洋，穿在了著名的“撒尿小童”于連的身上。這是中國第三次向這位布魯塞爾“第一公民”贈衣。有數百家國際、國內媒體刊發了報道。 

    兩次歐洲之行給我們最大的感觸是：其實歐洲同行也渴望更多地了解中國制造，我們所展示的裘皮款式和風格讓歐洲同行很驚訝，也承認過去對我們存在偏見。 

    一位參與了哥本哈根展示的企業家對我說：接幾張出口訂單，賺一點加工費，絕不是國際化。真正的國際化是培育中國自己的時尚產品，和世界各國皮革品牌同臺競技！ 

    此言甚善！ 

    毋庸諱言，在“我看世界，風尚看我”的基礎上培育中國皮革時尚產業，進而打造中國自己的皮革品牌，將是一條漫長的道路。但這也是唯一正確的道路！