廣州百川道管理咨詢有限公司的首席顧問戴春華分析品牌如何立足商場

　　中國鞋網8月22日訊  是做商場，還是做專賣店，或是做連鎖鞋城，在高、中、低三檔均品牌云集的中國鞋業市場，如何打好鞋業零售戰？今天下午，在溫州香格里拉大酒店舉行的“中國鞋業零售高峰論壇”上，眾多知名專家學者，與國內知名商場、鞋城、鞋業品牌的代表就此問題進行了熱烈的探討。

　　品牌如何立足商場？來自廣州百川道管理咨詢有限公司的首席顧問戴春華老師分析，綜合百貨正在逐漸細分，針對不同消費人群的多層次的百貨公司在市場上受到了一定程度的歡迎，這也使得原本已經定型的諸多品牌面臨著一個艱難的抉擇，是脫胎換骨擠入國際、國內一線品牌行列以提升品牌形象，還是繼續走中、低端路線以保證穩定的銷售業績？戴春華指出，習慣了街鋪經驗的大眾品牌，只有通過轉型，解決門檻差距與盈虧平衡的問題，才能真正立足商場。

　　而當前正在國內各大市場風生水起的連鎖鞋城，正以一種新興的業態和強大的力量影響著中國鞋業零售的發展，及鞋業銷售的終端格局。本次高峰論壇也特別邀請了國內連鎖鞋城領域具有代表性的大富豪鞋城、江蘇法儷兒鞋服連鎖機構企業負責人，就經營管理模式的創新進行了主題演講，并為中國鞋類企業提出不少值得借鑒的品牌銷售策略和思考方式。

　　任何企業做大做強都必須借助資本的力量，恒潤國際投資有限公司董事長倪忠森，就“連鎖零售業如何借助資本做大做強”提出了自己獨到的觀點。而來自上海淇奧零售商學院副院長陳偉文老師，也就如何從物流管理、產品組合、終端促銷、營業員培訓幾個方面做好連鎖鞋城精細化管理、提升整體，分別給出科學建議。

　　會上，還有不少商場、企業代表就自身在營銷中遇到的問題向三位專家進行了深入的咨詢。專家的回答不僅為未來國內鞋業連鎖零售業的發展帶來諸多啟示，為以溫州為代表的國內鞋業品牌如何分析與把握國內零售業的趨勢，提供了具有參考性的答案。