中國鞋網(wǎng)8月20日訊　■“要穿好布鞋，請到萊蕪來”。上世紀80年代，這一廣告家喻戶曉，萊蕪布鞋總廠為此每年砸下近百萬的廣告費。

    ■“一雙鞋穿一天”。繁榮了短短幾年，萊蕪布鞋就因質(zhì)量問題開始走下坡路。

　　■沉寂十多年，當?shù)匾恍�廠家想重塑這一品牌，但缺少市場運作、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，品牌的復(fù)興之路還很漫長。

　　當年幾百萬廣告費砸出知名度

　　“請問萊蕪布鞋城在哪里？”14日上午，萊蕪街頭，從濟南來的陸先生向路人打聽，路人紛紛搖頭。今年37歲的陸先生告訴記者，多年前電視里曾天天播出“萊蕪布鞋”的廣告：“萊蕪布鞋城，萊蕪鞋世界，要穿好布鞋，請到萊蕪來，廠長亓學(xué)富，歡迎朋友來！”當年在山東臺輪番播出的一段廣告語，讓不少人記住了萊蕪布鞋，記住了亓學(xué)富的名字。

　　1987年，萊蕪布鞋總廠在廠長亓學(xué)富的帶領(lǐng)下，開始在媒體上大規(guī)模投入廣告，為此，萊蕪布鞋總廠每年要支出近百萬元的廣告費用，在當時這筆錢是不可想象的。鋪天蓋地的廣告為萊蕪布鞋迅速開創(chuàng)了知名度，產(chǎn)品的銷路越來越寬，萊蕪布鞋總廠陸續(xù)新建了十余個分廠，年產(chǎn)各類布鞋1000余萬雙，成為年創(chuàng)產(chǎn)值6000萬元的骨干型企業(yè)。

　　隨著萊蕪布鞋名聲大噪，許多小字號的鞋廠也如雨后春筍般發(fā)展起來，由1982年的一家發(fā)展到1990年的18家。1990年，萊蕪市布鞋總產(chǎn)量達到1500萬雙，產(chǎn)值達8000余萬元。

　　“一雙鞋穿一天”質(zhì)量滑坡讓品牌蒙塵

　　萊蕪布鞋名聲大噪之時，許多萊蕪人卻不說萊蕪布鞋好，萊蕪布鞋繁榮了短短幾年時間，就開始走下坡路。

　　“一雙鞋穿一天”是不少萊蕪人對萊蕪布鞋的評價。隨著萊蕪布鞋廠的生產(chǎn)規(guī)模逐步擴大，企業(yè)管理卻跟不上趟，產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)了大幅滑坡，加之一些小廠生產(chǎn)的劣質(zhì)產(chǎn)品，更讓萊蕪布鞋這個品牌蒙塵。

　　萊蕪布鞋的質(zhì)量問題日益突出，就連當?shù)孛襟w也疾呼：“不強化質(zhì)量意識，不扭轉(zhuǎn)質(zhì)量滑坡的局面，恐怕用不了多久，萊蕪布鞋就會失去市場、失去消費者，到那個時候，萊蕪布鞋城就會成為一個‘空城’�！�

　　1990年后，萊蕪布鞋銷量大幅度下滑，許多鞋廠難以維系經(jīng)營，或者倒閉、或者轉(zhuǎn)產(chǎn)、或者易主，萊蕪布鞋很快銷聲匿跡了，萊蕪布鞋城也逐漸消失了。

　　小鞋廠不少 難成大氣候

　　“這雙布鞋樣式挺新穎的，也容易搭配衣服。”14日，在萊蕪緊跟鞋業(yè)的銷售店，市民曹小姐為自己挑選了一雙新式布鞋，還為父親買了一雙千層底布鞋。

　　“萊蕪布鞋沉寂十多年后，從2000年開始走上復(fù)興之路，不少本地人想挖掘萊蕪布鞋的品牌價值，重新做大做強萊蕪布鞋，一些布鞋廠、鞋業(yè)公司也陸續(xù)出現(xiàn)，其中有康樂鞋業(yè)、緊跟鞋業(yè)、茂源堂等�！本o跟鞋業(yè)總經(jīng)理劉俊成向記者介紹。

　　這些新興的鞋業(yè)公司，有的在包裝形式上創(chuàng)新，挖掘品牌的文化內(nèi)涵，有的創(chuàng)新布鞋的種類樣式。不過，這些鞋業(yè)公司規(guī)模比較小，有的只是提供材料、規(guī)格，向加工者收購布鞋�！拔覀児�司一年的布鞋銷量有幾萬雙，雖然數(shù)量不多，但已經(jīng)是屈指可數(shù)了�！本o跟鞋業(yè)總經(jīng)理劉俊成說，一雙萊蕪布鞋賣幾十元，但利潤并不多，有的廠家布鞋賣到三四百元，可銷路卻不暢，單個企業(yè)沒能力做大規(guī)模廣告宣傳，銷售只能靠幾個門店，打不進大商場、大超市，更不用說遠銷外地了。

　　“品牌復(fù)興必須有大手筆的運作，大打文化牌，單靠一兩家實力較弱的小廠不可能完成，這就需要社會的廣泛支持，如果只是小打小鬧的投機行為，只會再次損傷萊蕪布鞋的品牌�！币晃皇煜ぴ撔袠I(yè)的人士表示。

　　“萊蕪布鞋”商標找不到主　

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，萊蕪布鞋總廠最早在媒體上大肆做廣告，宣傳“萊蕪布鞋”，但其產(chǎn)品商標卻是“舍予”、“華芳”，以至于萊蕪布鞋廠垮掉后，世人只知道“萊蕪布鞋”，卻不知道“舍予”、“華芳”兩個品牌。

　　“萊蕪布鞋從未被注冊過，今后也不可能被注冊�！鄙綎|白兔商標代理公司的工作人員告訴記者，商標數(shù)據(jù)庫里查詢不到萊蕪布鞋，而按照我國1993年修訂的《商標法》，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。

　　記者在萊蕪茂源堂的網(wǎng)頁上看到，該公司號稱擁有“萊蕪布鞋”商標，記者查詢發(fā)現(xiàn)，該公司2008年申請注冊“老萊蕪布鞋”商標，但未通過有關(guān)部門審查，2007年該公司還注冊過“來無布鞋”，目前正在受理。

　　萊蕪布鞋雖然不是一個商標，但卻是一個曾經(jīng)響當當?shù)钠放�，它不僅僅是屬于哪個生產(chǎn)廠家，它的名字已經(jīng)與萊蕪緊緊聯(lián)系在一起，這個品牌的復(fù)興，需要行業(yè)的共同努力。