中國鞋網8月20日訊除運動鞋與皮鞋外，拖鞋向來被人們稱之為”鞋業第三級“，但是由于拖鞋的家居產品定位，市場規模比較小，沒有人會費時費力地去搞品牌，但是目前這一狀況正悄然發生變化，通過拖鞋的品牌建設來開拓這方鞋業新藍海的策略越來越引起人們的重視。

　　拖鞋的“新鮮事”

　　看鞋類新聞，我們常常可以看到運動鞋企們個個投重金忙著擴展營銷領域，皮鞋企業爭著擠休閑之路，主打拖鞋的企業們也并不閑著，近來關于拖鞋領域的新鮮事，頻頻爆出，讓人眼睛為之一亮，原來拖鞋發展的大戲也可以這么唱。

　　明星代言　

　　明星代言的戲碼在鞋業領域被廣泛使用，但是明星代言拖鞋的情況卻并不多見。2009年，寶峰全力啟動央視傳播進行高端品牌占位，并與時尚媒體皇后《瑞麗》雜志全年合作，開啟“寶人瑞女郎海選”“全國高跟鞋短跑”等大范圍的宣傳造勢活動，并攜手“影視歌”三棲天后李小璐作為其品牌代言人。前段時間亦傳出”艷照門“的主角陳冠希以代言某款奢侈品牌拖鞋的方式高調復出。　

　　卡通元素的參與　　

　　與卡通合作，一向是童鞋最喜歡用的方式，天真活潑的卡通形象往往能迅速抓住小孩的眼球。而現在卡通形象也在成人拖鞋領域高調亮相，博得一大堆成人的認可。前不久，恒人巧借《變形金剛2》熱播之際，簽下《變形金剛》第一代動畫片，這也是恒人首次涉足卡通營銷。這幾天，一向低調的耀利（中國）有限公司突然高調亮相各種場合，并迅速“躥紅”。原來，該公司剛剛斥資幾百萬元，簽下了動畫片“喜羊羊·灰太狼”的品牌經營權，并預計在今年9月份推出該品牌的產品。

　　專賣店　　　　　

　　買拖鞋找路邊攤這似乎已經成了人們的思維慣性，但是這種局面已經被打破了，因為拖鞋營銷的渠道又添新成員了，從２月開始，寶峰陸續在全國開展終端建設。寶人一改傳統的流通模式，像賣皮鞋、運動鞋一樣，打造自己的品牌專賣店，星級的質量，星級的服務，力圖給顧客締造一種高端的品質。晉江的恒人拖鞋目前已擁有近十家“恒人時尚休閑生活用品”專賣店、專柜、零售點已在國內大中城市鋪開，一種“買拖鞋到專賣”的生活方式，正在潛移默化向消費者傳遞。

　　這一樁樁的新鮮事，無不跟我們傳達了這么一個信息，拖鞋已漸漸掙脫傳統的營銷方式，開始走到了品牌建設的起跑線上，拖鞋或將成為下個階段鞋業發展的急行軍。

　　用星級標準打造拖鞋品牌

　　隨著市場競爭的日益激烈化，拖鞋要想在鞋行里獲得一席之位，更好地謀求生存發展，建設發展品牌是其必然的選擇，但是在品牌多元化、品牌泛濫化的當今市場，拖鞋的品牌發展道路應如何謀劃和布局使之不會步入死胡同就顯得非常的重要。對此筆者提出幾點意見。

　　質量保障  科技先行 

　　有人說，拖鞋就是一個鞋底兩根帶子的問題，哪能玩出什么新花樣，這是80年代做拖鞋的觀點，已經不合時宜，拖鞋也是一門高深的學問，只有潛心修煉才能嚼到甜頭。科技的參與能給顧客提供一流品質的商品，有了上佳的商品才能創造一大批回頭客。拖鞋最常出現的問題有幾個，鞋底、鞋帶斷裂、鞋佩飾易掉、鞋底滑等等，這些不利的因素同樣給技術提供了一個發展的空間，誰給最先解決這些問題，誰給開拓出功能多樣化滿足消費者多樣化需求的廠家就越有競爭力。拖鞋創辦品牌一定要打好科技牌，品牌鞋柜里拖鞋一雙上百塊，路邊攤一雙四五塊，他們的最本質的區別就是品質。

　　在拖鞋里玩出文化味

　　質量是消費者購買的前提，沒錯，但是隨著人們消費觀念的更新，人們購買的重點不僅僅在于質量本身同，有了更多關于品味與品質的訴求。鞋企在打造品牌的過程中，一定要注重文化元素的植 入。比如說我們可以在拖鞋里植入休閑、健康、瀟灑的理念，讓消費者在使用商品的時候能品味到文化味，我們也可以在拖鞋的世界里走可愛路線，給青春年華的少男少女締造一份浪漫。 拖鞋一旦成為品味與文化表達的載體，拖鞋的意義就不只是一件家居用品，擁有了更多的附加值。

　　把好行向  做好競爭對手定位    

　　一旦拖鞋要開始做品牌，作好競爭對手定位就成了一個不容回避的問題。大多數主產拖鞋的企業的品牌建設之路都仍處于醞釀或是起步階段，因此拖鞋品牌的直接競爭對手仍處于隱形狀態，鞋企投入品牌運作面臨的最大難題不是競爭對手的擠壓或是其他鞋類的資源爭奪，而是如何在客戶群里植入一種新的消費觀。筆者曾在一篇文章讀到，一個品牌官是這樣定位派克的競爭對手，他認為派克的競爭對手不是日益膨脹的圓珠筆，也不是日益取消手寫功能的電腦，而是維 生牌打火機，因為人們在選擇高級禮品時大都在購買維生牌打火機。同樣的道理，拖鞋進行品牌鑄造一定要致力于改變拖鞋傳統的家居產品定位。我們曾經看過人們贈送運動鞋或是皮鞋，贈送拖鞋的情況卻極有少見，究其原因，人們普遍認為拖鞋不上檔次，無法體現送禮者的心意。

　　盡管拖鞋的品牌之路剛剛起步，品牌力量的爆發仍有待時日，但是拖鞋走品牌之路是必然的，只有這樣才能擺脫拖 鞋領域長期存在的低層次競爭狀況、才能提升拖鞋的整個市場價值。跟其他鞋類一樣，拖鞋的功能不是一元，也具有多元的潛質等待開發，誰先行動，誰就擁有發展的主動權。未來處于“鞋業第三”的藍海定能越挖越深，越走越遠。（文章來源：中國鞋網）