泉州鞋企收購(gòu)國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌的行動(dòng)才剛剛開頭

　　中國(guó)鞋網(wǎng)8月19日訊　早報(bào)曾于7月29日獨(dú)家報(bào)道了“泉企近期將收購(gòu)斐樂”的傳聞，如今，這個(gè)傳聞變成了現(xiàn)實(shí)。

　　8月13日，安踏在港交所發(fā)布的公告中宣布，其全資附屬公司原動(dòng)力將斥資3.577億元人民幣和5000萬(wàn)港元分別收購(gòu)百麗國(guó)際所持的Full Prospect Limited（下簡(jiǎn)稱Full Prospect）85%股權(quán)，以及Fila Marketing(Hong Kong)Limited（下簡(jiǎn)稱Fila Marketing）的全部股權(quán)。

　　至此，安踏成為繼李寧與中國(guó)動(dòng)向之后，第三個(gè)收購(gòu)國(guó)際知名品牌的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，亦是泉州運(yùn)動(dòng)品牌中首家收購(gòu)國(guó)際品牌的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)。

　　●百麗忍痛轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)

　　Full Prospect為百麗全資附屬公司，擁有及管理在香港、澳門和內(nèi)地的Fila（中文譯名“斐樂”）中國(guó)商標(biāo)。而Fila Marketing為百麗全資附屬公司，負(fù)責(zé)在香港以及澳門以零售方式銷售帶有Fila中國(guó)商標(biāo)的運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類產(chǎn)品以及配件，目前在香港經(jīng)營(yíng)10家門店。

　　Fila品牌于1911年在意大利創(chuàng)立，至今已有近百年歷史。在上個(gè)世紀(jì)70年代，F(xiàn)ila配合多元化策略，拓展運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù)，并先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運(yùn)動(dòng)品牌的地位。

　　百麗國(guó)際在2007年8月以4900萬(wàn)美元收購(gòu)了Fila品牌的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，但由于近期經(jīng)濟(jì)不景氣，以及在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開發(fā)國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾品牌的經(jīng)驗(yàn)不足，百麗國(guó)際在這塊業(yè)務(wù)上出現(xiàn)虧損。資料顯示，F(xiàn)ull Prospect在2007年凈虧損553萬(wàn)元，2008年擴(kuò)大至3218.2萬(wàn)元；Fila Marketing在2007年虧損543萬(wàn)港元，2008年虧損699.6萬(wàn)港元。去年以來(lái)的金融危機(jī)影響，讓手頭上已握有數(shù)個(gè)國(guó)際品牌的百麗對(duì)Fila漸失信心，這也讓本不在安踏收購(gòu)范圍內(nèi)的Fila，突然進(jìn)入公眾視野。

　　●交易程序尚未完成

　　雖然安踏目前已與Fila品牌原執(zhí)有者百麗國(guó)際完成了協(xié)議的簽署，但整個(gè)交易的程序尚未完成，因此目前安踏尚未對(duì)外界披露更詳細(xì)的情況。不過(guò)，早在2007年上市的招股說(shuō)明書中，安踏就已表示，上市的募集資金將有一部分用于擴(kuò)大國(guó)際品牌零售業(yè)務(wù)。收購(gòu)國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌的計(jì)劃早已納入安踏的計(jì)劃中。去年初，安踏首席執(zhí)行官丁世忠就曾公開表示，將收購(gòu)世界前15強(qiáng)體育用品企業(yè)。具體哪家國(guó)外品牌會(huì)被安踏收入囊中，這在當(dāng)時(shí)一度備受猜測(cè)。然而，或許是因?yàn)楫?dāng)年全世界都在關(guān)注北京奧運(yùn)會(huì)，及后來(lái)的金融危機(jī)產(chǎn)生影響，安踏在收購(gòu)國(guó)際品牌方面的步伐似乎有些放緩，并一度沉寂。進(jìn)入2009年后，安踏首席營(yíng)運(yùn)官賴世賢在接受記者采訪時(shí)表示，收購(gòu)在國(guó)際排前列的知名品牌依然是安踏的目標(biāo)，而且已有品牌進(jìn)入安踏的視線，這才讓人們對(duì)安踏的收購(gòu)行動(dòng)重新關(guān)注起來(lái)。

　　●特步亦涉收購(gòu)傳聞

　　其實(shí)在安踏收購(gòu)Fila前，同城的另一運(yùn)動(dòng)品牌特步也曾與收購(gòu)Fila的傳聞?dòng)兴��?lián)系。因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)業(yè)界傳聞洽談收購(gòu)Fila品牌的公司為已上市并募集數(shù)十億元資金的泉州運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)。在符合該條件的泉州運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)中，也只有安踏與特步兩家，且特步亦曾公開表示上市所募得的部分資金將用于收購(gòu)國(guó)際知名品牌。在Fila緣定安踏后，特步對(duì)于國(guó)際品牌的收購(gòu)也將繼續(xù)受業(yè)界關(guān)注。特步（中國(guó)）有限公司總裁丁水波在接受媒體采訪時(shí)亦透露了收購(gòu)國(guó)外品牌的計(jì)劃，并強(qiáng)調(diào)收購(gòu)的目標(biāo)品牌可能將來(lái)自歐洲。

　　就目前形勢(shì)來(lái)看，在背靠背（KAPPA）、樂途（LOTTO）、斐樂（FILA）等來(lái)自歐洲的品牌皆相繼被中國(guó)動(dòng)向、李寧、安踏收購(gòu)后，業(yè)界猜測(cè)，特步未來(lái)收購(gòu)的歐洲品牌可能會(huì)是茵寶（UMBRO）、迪亞多納（DIADORA）或其他歐洲一些知名的戶外品牌。另有傳聞稱，歐美知名品牌愛威亞（AIVA）也在特步收購(gòu)的目標(biāo)范圍之內(nèi)。

　　●品牌之都激情澎湃

　　從鞋都到品牌之都，泉州這塊運(yùn)動(dòng)品牌云集之地，出名不僅僅是因?yàn)橛邪蔡�、特步、匹克�?61°等企業(yè)自有品牌，還因?yàn)檫@里云集了本地企業(yè)所經(jīng)營(yíng)代理的從兒童到成人的不少國(guó)際知名品牌。本地鞋企的這種多元經(jīng)營(yíng)模式，不僅為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)的新渠道，并在經(jīng)營(yíng)國(guó)際品牌的過(guò)程中，為企業(yè)未來(lái)經(jīng)營(yíng)國(guó)際市場(chǎng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)與資源。如早前安踏曾成立鋒線體育用品有限公司，代理阿迪達(dá)斯、銳步及Kappa三個(gè)國(guó)際品牌在中國(guó)的零售業(yè)務(wù)。后來(lái)特步代理迪斯尼運(yùn)動(dòng)等品牌，其目的就不僅僅在于增加創(chuàng)造利潤(rùn)渠道，更重要的一點(diǎn)就是在代理國(guó)際品牌的過(guò)程中，企業(yè)能汲取別人的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。

　　目前泉州眾多的企業(yè)手中經(jīng)營(yíng)的海外品牌就有迪斯尼運(yùn)動(dòng)、SKECHERS HI-TEC、LeeCooper、playboy、鱷魚恤、袋鼠、阿森納、駱駝、歡騰、圣弗萊、流氓兔、奧特曼、飛天小女警、蜘蛛俠、火影忍者等數(shù)十個(gè)成人及兒童運(yùn)動(dòng)休閑品牌。在經(jīng)歷了代理國(guó)外品牌的過(guò)程后，如今泉州的這些運(yùn)動(dòng)品牌開始籌劃著收購(gòu)國(guó)外品牌的藍(lán)圖。在安踏之后，泉州的運(yùn)動(dòng)品牌或?qū)⑾破鹨惠喪召?gòu)海外品牌的熱潮。

　　有專家認(rèn)為，除了一些知名的運(yùn)動(dòng)品牌外，歐美尚有不少知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌也擁有著眾多的忠實(shí)消費(fèi)者，占有不菲的市場(chǎng)份額，泉州運(yùn)動(dòng)品牌如果收購(gòu)國(guó)外一些知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，可豐富自己的市場(chǎng)路線，在經(jīng)營(yíng)國(guó)際市場(chǎng)方面開拓出一條創(chuàng)新之路。