暑假來臨，企業針對青少年和兒童的營銷推廣活動多了起來。

　　【中國鞋網】暑假已經開始，國內鞋企面向青少年群體的營銷推廣活動也迎來了開展良機，一些運動品牌打出了“NBA牌”。

　　與此同時，隨著NBA總決賽的結束，各球隊新老隊員的補充與轉會進入高峰期。對于與NBA的球隊或球員有著合作的運動品牌來講，一些球員的轉會變動及停賽可能影響到企業投資計劃的效果。其中，休斯敦火箭隊姚明傷停的消息，被業界普遍認為將影響到鞋企對NBA營銷資源的開拓。

　　打“NBA牌”——

　　火箭隊成贊助熱門

　　晉江的張先生是一個鐵桿的籃球迷，也是NBA球賽的忠實觀眾。姚明下個賽季傷停，他認為對中國球迷市場的影響將會很大。“由于目前大部分中國球迷對火箭的熱愛，都是緣自姚明，姚明傷停后，目前在NBA還有兩個來自中國的球員，但都無法代替姚明在NBA的地位與影響力。中國球迷對火箭隊，對整個NBA賽場的關注度都會明顯降低。”張先生說。

　　由于姚明帶來的影響，火箭隊不僅成為中國球迷最為關心和支持的球隊，NBA也因此在近幾年越來越受到中國球迷的追捧。在這種情況下，火箭隊成了國內運動品牌在NBA投資的主要對象。目前泉州運動品牌與NBA方面合作的有匹克、安踏和鴻星爾克。三個品牌中，匹克在NBA的投入最早也最大，其投資合作項目包括：與NBA結成官方市場合作伙伴關系，贊助火箭隊、雄鹿隊及網隊的主場，與掘金隊的索尼·威姆斯、湖人隊薩沙·武賈西奇、騎士隊達內爾·杰克遜、小牛隊杰森·基德及火箭隊的迪肯貝·穆托姆博 (今年退役)、肖恩·巴蒂爾、羅恩·阿泰斯特（現已轉會湖人隊）等七名球員簽約。

　　安踏在NBA的投資是，與火箭隊結成戰略聯盟關系，與火箭隊的斯科拉、弗朗西斯、維爾士簽約；鴻星爾克則是將自己的廣告做到火箭隊和雄鹿隊的主場。

　　從以上投資可以看出，與匹克的策略直指NBA有所不同，安踏與鴻星爾克的策略更多的是希望借助火箭隊在中國球迷的眼球效應推廣品牌。匹克雖然出擊的是整個NBA，但側重火箭隊的投入也很明顯。

　　姚明傷停——

　　鞋企暫未改變計劃

　　記者聯系到安踏與鴻星爾克的相關負責人時，對方均表示公司尚未在這方面有調整的計劃，未來將觀望球員變動情況的進一步發展再做決定。

　　對于球員轉會變動的問題，匹克集團總經理許志華表示并不擔心。據透露，該企業明年計劃再簽約10名NBA球員。對于姚明傷停，許志華認為，這對一些在策略上針對火箭隊的品牌可能會有影響，但匹克的主要目標還是在于整個NBA的合作開拓。“我們堅定NBA戰略的方向，不會因為個別球員、球隊而影響整個方向，這個過程如果市場出現個別現象，只會讓我們考慮加大或放慢步伐，但總方向是不會變的。”他說。

　　許志華也不認為姚明傷停會影響NBA項目在中國的推廣價格。他說，NBA有著自己成熟的商業體系，其面對的是全球的市場，中國的市場還只是其成長市場中的一部分，NBA對外商業項目的價格不會因此而下降。

　　NBA球員——

　　暑假“趕集”中國

　　記者了解到，暑假期間匹克簽約的現役NBA球員將首次悉數來華，參加一系列有關公益、體育及巡演的活動．

　　此外，本月確定將組織NBA簽約球員來華的品牌還有耐克與李寧。而去年組織火箭隊雙雄——斯科拉與阿爾斯通來華的本地另一運動品牌安踏，目前尚未有具體動向。安踏公司相關人員表示，由于近期安踏剛與中國奧委會簽約合作，為此很多配套的工作都還在做，因此安踏簽約的火箭隊球員是否在暑期來華，企業尚不便表態。

    隨著NBA在中國的影響日趨火熱，近年來不斷有國內外運動品牌在借此組織所簽約的NBA球員到中國舉辦一系列的商業和公益活動，以求借力球星的影響進一步提升品牌影響力，NBA球星中國行的活動已成運動品牌暑期體育營銷的重要手段之一。去年，匹克與安踏組織簽約球員中國行的活動，讓運動品牌更加信任NBA球員與球迷互動的營銷推廣效果。

　　記者了解到，匹克NBA簽約球員來華的活動，根據安排將為火箭隊球員穆托姆博在北京舉行退役告別儀式和慈善晚會。另外，相關球員將與國內青少年球員進行互動交流，部分球員還將前往四川參加關心災區的公益活動。“球員來參加的不僅是商業活動，我們希望球員在一個緊張的賽季后，能在假期時來到中國，帶來體育、文化及公益等方面的交流。”許志華說。

　　火箭隊球員巴蒂爾的官方博客上，出現這樣一個新的標題“總結賽季，迫不及待想去中國”，博文的最后一句寫道：“我迫不及待地想要在八月去中國，去看看我的朋友和球迷們。請靜候我進一步的詳細消息吧。”