【中國鞋網】開局良好結局尷尬

　　提起上半年的溫嶺內銷鞋，大失所望者有之，大喜過望者也有之。為什么會有如此大的差異呢？其實答案很簡單，因為每一年的每一季都有這種矛盾存在，只不過兩者比例多少而已。

　　對于溫嶺鞋業來說，城北、城東、橫峰是內銷鞋主產區，而溫嶠、大溪的潘郎也有不少內銷型企業。在這些區域當中，生產童鞋的企業比例居多，其次是生產女鞋的企業。經過多年的發展，城北逐漸形成童鞋重要生產基地，其產品開發、品質和價格已經被外界認可和接受。因此上半年直接決定了溫嶺內銷鞋市場的冷熱。其次是城東。

　　上半年溫嶺內銷鞋總體上來說不能直言樂觀，因為受到四方面因素影響，開局良好結局卻遭遇庫存積壓的尷尬。城北有家生產男式童涼鞋的企業，整個上半年只生產了9萬雙鞋子，庫存卻有2萬多雙。有一家中型企業，冷粘線有2條，上半年生產童鞋40多萬雙，而庫存則積壓將近5萬雙，如果帶上半成品將近8萬雙。據這家企業負責人介紹，快到4月底的時候，客戶反映都還正常，誰知僅僅幾天工夫，內銷市場突然沉寂下來，以至于企業來不及轉身。同樣來不及轉身的企業不在少數，庫存因此成了上半年溫嶺不少鞋企的包袱。義烏客商于是聞風而動前來收購庫存，庫存產品的價格由開始的10多元1雙降到后來10元以內1雙，有的原先出廠價要16元以上1雙的則被壓到8元以下1雙。因為庫存總量的確不小。

　　據了解，造成今年內銷庫存的原因主要有4個方面：一、市場本身就存在往年積壓庫存品，二、各企業都鉚足勁拼產量，三、天氣影響，四、全球金融危機影響。

　　緩解壓力在于自身

　　稍有規模的內銷童鞋企業，今年的產量均有增長，增長幅度則因廠而異，少的增長百分之幾，而有一家企業的增長幅度超過40%。盡管這家企業也面臨庫存問題，但庫存量卻根本沒有外界傳言那么夸張。據這家企業負責人介紹，別人都認定金融危機影響內銷市場，但他則認為金融危機卻是一個難得的機遇。

　　今年上半年真正做得出色的企業，不僅產品銷量不錯，產品質量也被客戶交口稱贊，有的企業的產品還出現供不應求的狀況，如橫峰的金泰鞋業、格林公主鞋業、鴻鑫寶鞋業，城北的飛鷹鞋業、福泰鞋業、小精靈鞋業、森納爾鞋業、必克鞋業、美百鞋業、大不同鞋業，城東的福德隆鞋業、洛博鞋業、中威鞋業、利客隆鞋業等。盡管這里面有部分企業多少有庫存問題，但并無大影響。位于溫嶠鎮樓旗的紅孩子鞋業雖然出現一定數量的庫存，但由于產品質量深得客戶信賴，庫存會逐步得以緩解，況且紅孩子鞋業4月份成功推出新品牌“小兵張嘎”，取得了轟動效果。

　　對于生產內銷女鞋來說，上半年雖然沒有遭遇到企業庫存的壓力，但整體產量相比往年也有所下降。位于澤國鎮夾嶼中興路的一溜生產內銷時裝女鞋的企業，看起來不很搶眼，產量也不是很高，但影響力卻在逐步擴大。在橫峰橫石路上，有一家專業生產女鞋的企業可以說是當地一大亮點，在當前淡季這家企業的產量依舊保持平均每天3000多雙。

　　對于生產運動鞋系列的企業來說，總體產量下滑已成不爭的事實，但令人欣慰的是，不少企業正在繼續或者正在嘗試，或者正在接觸新的行銷模式。力度、金銘樂、卡迪啄木鳥、匡威之星等品牌，為溫嶺上半年內銷運動鞋注入活力。

　　上半年對于做連幫PVC注塑鞋的企業來說，是產品提升和持續發展的機遇期，但同時要留意后續風險，因為自去年底到今年上半年有關設備新增100多臺，加之原有土機，內銷連幫PVC注塑鞋的后續發展有待評估。