【中國鞋網】在國內運動品牌充斥市場的21世紀，鴻星爾克依靠獨到的網球營銷策略奠定了中國網球第一品牌的地位。2008年冬，鴻星爾克再度重拳出擊，一舉拿下5年的上海ATP1000大師賽官方服裝贊助權，借勢ATP賽事，啟動品牌升級策略。這一力作的背后策劃者，就是鴻星爾克集團的常務副總裁吳榮照先生

    TCM（〈網球俱樂部〉）：鴻星爾克決定將網球作為一個重要的發展業務，最初是出于何種考慮

    吳榮照：網球是一項優美而激烈的運動，但在中國起步較晚。然而，隨著李婷、孫甜甜奪得2004年雅典奧運會女雙冠軍，中國網球選手鄭潔、彭帥等在國際賽事上的出色表現，網球運動在中國日益蓬勃發展。我們通過網球的營銷和品牌推廣策略更加地提升了我們品牌的知名度和產品的專業化程度，為我們品牌的穩健、健康地發展起到了一定的作用。我個人也是網球運動的愛好者，當年在澳大利亞留學的時候，經常參加業余網球比賽。出于對網球這項運動的熱愛，我希望能夠通過開發專業的網球裝備，打造屬于中國人自己的網球運動領導品牌。此外，我們也想通過這項運動來打造我們品牌“時尚、年輕、陽光”的品牌印象，也十分看好國內的網球市場前景。

    TCM：您覺得網球運動有哪些特點，與鴻星爾克的品牌文化又有什么契合之處？

    吳榮照：對比其他體育項目，網球無疑是集高端、時尚、陽光于一身的運動， 網球高雅紳士的高端運動本質正是與鴻星爾克“創建國際化企業”、“TO BE No. 1”的企業文化和宗旨不謀而合的，而網球靈動、陽光的時尚運動特色也恰如其分的凸顯了鴻星爾克“差異化”的品牌主張，這一點從我們的產品和品牌推廣策略上可以看出，而網球正是這一信息最好的傳達者。另外，鴻星爾克的品牌理念是“TO BO No.1”，這是一種倡導堅韌、拼搏的奮斗精神，同時展示出敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，這與網球運動的競技，表現力內涵不謀而合

    TCM：鴻星爾克投資巨額資金攜手上海ATP1000大師系列賽，是什么讓鴻星爾克擁有如此大手筆的信心？

    吳榮照：隨著中國網球運動的發展，越來越多的國際重量級網球機構都將目光轉移到了中國。ATP年度大師杯賽曾落戶上海四年，WTA廣州女子網球公開賽已經連續舉辦了五屆，另外還有眾多的國際級賽事也將移師中國舉行。眾多精彩網球賽事在中國的興起，極大推動了中國網球事業的發展。作為國內領先的專業運動品牌，鴻星爾克長期關注中國網球運動的發展。我們連續四年贊助廣州女子網球公開賽，冠名贊助2006、2007國際女子網球系列賽，連續兩年贊助中國網球大獎賽等，這些都推進了鴻星爾克的品牌地位。此次上海ATP1000大師賽永久落戶上海，我們相信一定會在國內掀起網球運動的高潮，鴻星爾克肯定不會放棄這樣一個展示我們品牌形象的國際舞臺。

    TCM：針對這樣大的贊助活動，鴻星爾克將配合賽事推出哪些特色產品？

    吳榮照：在與上海ATP1000大師賽的長期合作中，鴻星爾克獲得了賽事獨家的“運動裝備類特許紀念產品生產及經銷商”權益，這將為我們的產品展示提供更高層次的平臺。長期以來，鴻星爾克一直致力于網球項目專業運動裝備的研發，重視產品的科技性、專業性。現在我們擁有的ATP1000賽事資源，能夠為我們的產品研發、設計提供更為廣闊的思路。我們將把賽事標志、球星元素以及賽事中倍受人們關注的內容，融匯到我們的產品設計中，滿足鴻星爾克品牌潛在消費群體對時尚元素的追求，在不斷升級產品科技性、專業性的同時，更注重產品的年輕化和時尚度。未來五年，鴻星爾克將持續推出各系列的上海ATP1000大師賽特許紀念產品，通過這些令人耳目一新的產品向人們展示我們品牌“時尚、年輕、陽光”的形象。

   TCM：在上海大師系列賽期間，鴻星爾克將推出怎樣的宣傳活動？

   吳榮照：鴻星爾克作為2009-2013年上海ATP大師1000賽事官方服裝合作伙伴，必將配合大師賽的推廣和網球運動的普及開展一系列的活動。近期，我們將在全國范圍內開展大師賽球童選拔活動，同時也會邀請廣大熱愛網球、熱愛服裝設計的人員參加球童服裝設計大賽。其他更多的精彩活動還請大家關注，我們會一一奉上。