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　　【中國鞋網】　如果不是一款上海皮鞋廠生產的女式黑色漆皮單鞋在網絡上熱賣，可能“上海皮鞋廠”這幾個字，已經在人們的視野中消失。從去年飛躍在國外的驚艷亮相，到如今上海皮鞋的網上受熱捧，我們似乎看到了一絲滬產鞋復蘇的跡象，但存在的種種問題卻也令人擔憂，滬產品牌究竟路在何方？
    街邊皮鞋店主打老年牌

　　登云、寶屐、牛頭、金鶴、亞洲……這些相伴上海人幾十年的名牌皮鞋，如今只能遙想當年輝煌。曾經，徐家匯地區的最高樓屬于南丹東路上的寶屐皮鞋廠8層廠房；曾經，上海市場上“牛頭”高昂，各地新婚青年以足踩“登云”為傲。在2003年，隨著最后一個“登云”專柜從市百一店撤出，這些上海老牌皮鞋漸漸淡出人們的視線。如今，已經“過時”的上海廠皮鞋只能擺在十平方米不到的街邊店販賣。

　　其實上海老牌皮鞋的店面不少，以“登云”為例，幾乎每個成熟的住宅集聚區周邊都有。這些店鋪均為廠家直銷店，以低價來吸引顧客。比如在寶山區的一家登云皮鞋店，記者發現店門的廣告板上赫然寫著“涼鞋一雙20元、部分皮鞋一雙30元”的標語，店內幾乎沒有裝飾品，滿地的鞋子一雙雙陳列開，光顧的客人也以中老年人居多。據店主介紹，這里的顧客基本上是四五十歲以上的老上海人，他們看中的是皮鞋的品質和實惠的價格。記者在店里逛了一圈后發現，皮鞋的均價在60元左右，最貴的真皮皮鞋也不過200多元。雖然鞋子的性價比高，但陳舊的款式的確無法吸引年輕人。

　　據悉，目前上海皮鞋廠、第一皮鞋廠、第二皮鞋廠、寶屐皮鞋廠等，均屬于上海皮革有限公司旗下組織企業機構。鞋產品包括牛頭牌、登云牌、亞洲牌、飛機牌、花牌女鞋等。目前這些產品主要是以加盟店的形式銷售，未進駐商場。“我們的優勢主要是在價格上，要是進駐商場肯定不止現在這個價格了，并且現在的年輕人購物都講究品牌，這些老牌子皮鞋肯定不吃香。”店主的一席話道出了上海老牌皮鞋的現狀。

    法版“飛躍”未進中國 

   因為一個法國人帕特里斯，在中國已被視為老土的飛躍球走向了世界，新銳品牌feiyue誕生，頻頻登上歐美各大時尚雜志，亦成為時尚達人的腳下新寵。但是，法版feiyue卻不能進入中國市場。“很不幸，我們沒法同時做所有的事。”帕特里斯解釋道，“我們在巴黎為‘feiyue’建立了良好的形象和品質，在品牌認知度加強之前，要慎重選擇海外擴張。對于中國，我們面臨一個挑戰：中國人始終將‘feiyue’與低端便宜貨聯系在一起，與時尚毫無關聯。新一代年輕人更喜歡穿耐克、匡威、阿迪達斯。我們想在歐洲和美國市場使‘feiyue’積累名聲后，再回饋中國消費者，我們希望終有一天，在中國，‘feiyue’會是一個卓著的時尚品牌。”

　　其實，由于法國feiyue的影響，國產飛躍球鞋已經開始回潮。在去年，就有不少年輕人專門到專賣店去尋找飛躍，網絡上25元一雙的白色飛躍球鞋也被瘋搶。一家飛躍專賣店銷售員說：“從去年開始，飛躍和回力球鞋的銷量明顯上升，也有一些打扮入時的年輕人來購買，其中還有不少外國人，這在以前是看不到的。”但是，也有一些消費者表示，國產飛躍鮮有新款，只靠著新聞炒作依然無法使本土飛躍“復興”。

　　如何讓本土品牌重新走出一片天地，依靠的是廠家、設計師以及銷售等等各個環節的共同努力，“我們更期待看到中國的飛躍重新火起來，一些本土的設計師也很優秀，如果可以合作，成品一定不會比法版feiyue差。”對飛躍十分熱愛的新銳設計師Echo說。