擠走阿迪達斯 安踏強勢出擊
【中國鞋網】隨著安踏公司成為2009—2012年中國奧委會合作伙伴,標志著泉州體育品牌首次“擠”走國際品牌,實現嫁接中國最優質的體育資源。此前,中國奧委會合作伙伴是國際品牌阿迪達斯。
在金融危機的背景之下,消費者對性價比的要求會越來越高,這正是泉州品牌進軍國際市場的最佳機遇。中國奧委會官員分析表示,未來的中國民族體育品牌,將繼續依托大型體育賽事,用更加專業的產品技術和更加雄厚的品牌價值,加速國際化進程,超越國際頂級運動品牌。
奧運圣火的熄滅,帶來了體育產業又一個更高的起點,泉州體育用品品牌迅速轉變,將目光投入“后奧運體育營銷時代”。 今年3月,三六一度(中國)有限公司在科威特成功簽約亞奧理事會,成為其全球官方贊助商。幾乎是同時,匹克繼重拳出擊狂納NBA七位球星后,又與國際籃聯(簡稱FIBA)達成合作伙伴關系。而泉州的另外一個知名體育品牌鴻星爾克,則隨著朝鮮男足拿到進軍世界杯的入場券,2010年鴻星爾克將高調亮相南非世界杯賽場。
就在泉州品牌全面出擊搶占體育優勢資源的同時,中國體育代表團未來奧運周期的贊助商也將由泉州品牌所“統治”。
安踏公司董事局主席兼首席執行官丁世忠接受本報記者采訪時表示,去年年底,中國體育軍團的上一個奧運周期贊助合同全部到期,金融危機對國外品牌的負面影響繼續,眾多國外品牌對中國市場紛紛采取收縮策略,這為有準備、高成長的中國品牌提供了一個極好的機會。
“整個招投標過程中,20多個體育用品品牌參與角逐,經過一年的漫長談判,安踏一舉拿下這筆中國體育史上最大金額的合作訂單,具有里程碑的意義。”在丁世忠看來,這不是一場簡單的競標勝利,而是泉州品牌代言中國體育的重大勝利。出席新聞發布會的晉江市領導也表示,此舉對晉江體育城市建設具有無可替代的推動作用,是“海西”體育品牌綜合實力的一次爆發。
同時,丁世忠也表示,此次簽下中國奧委會只是起步,將一個奧運周期的資源打包招標是第一次,未來四年的賽事資源尚等待系統開發。這是一條中國民族體育品牌未曾走過的路,該如何利用奧委會提供的資源打好營銷戰拉升品牌的高度,是否具備國際頂級賽事營銷需要的頂尖人才,專業運動裝備的研發和制造能力能否滿足市場要求,這都是未來四年安踏所需面對的問題。
高端合作也意味著更大的風險。“國際頂級的賽事資源就像是一匹烈馬,還需要好的騎手來駕馭。”安踏(中國)有限公司副總裁張濤在接受采訪時就表示,作為戰略合作伙伴,4年周期、11項大型國際賽事,跨度大、周期長,對安踏來說,最大的風險是能否在中國奧委會的嚴格要求下,將合作權益發揮到最大程度。
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