【中國鞋網】耐克聯手蘋果首創（運動）互動社區的模式，后來阿迪達斯將其升級到與手機廠商合作，未來的模仿者還會有多少？

    僅僅通過與iPod互聯的方式，全球運動服飾行業老大耐克發現了結合3C行業，深度挖掘客戶原有資源的絕佳方法。如今，同為美國知名企業的耐克和蘋果選擇進一步加深合作，將這一被命名為“NIKE+”的小玩意內置到新版本的iPhone3GS中。通過這種方式，用戶原本用iPod記錄運動資料，再通過PC上傳到網絡社區中的步驟，可以通過新的iPhone一步到位。與此同時，這也被視為耐克正面迎擊阿迪達斯的方式之一。因為阿迪達斯去年上半年與三星電子合作推出運動手機，這對于當時仍不能上網的與iPod合作的耐克來說，構成了不小的沖擊。

    耐克、蘋果合作升級

    近日，耐克方面透露，隨著6月19日全新的iPhone3GS在全美開售，并在隨后的若干星期在全球超過80個國家銷售后，其中的“NIKE+”功能亦正式被激活。用戶可以通過這項功能，在跑步時記錄包括速度、距離、時間、卡路里消耗值等跑步數據，并上傳到網絡社區中。

    早在2006年，耐克與蘋果公司共同推出“NIKE+iPod”跑步裝備。盡管這項強強聯手的創新獲得了成功，但用戶需要通過PC才能將iPod與耐克的社交網絡互聯，實際操作并不容易。但這種問題伴隨對iPhone的全面支持而迎刃而解。通過iPhone本身的移動互聯網功能，用戶記錄運動數據的方式不變，但登錄耐克社區進行交流卻變得容易了許多。據了解，在iPhone3G推出之后，耐克已經推出了支持iPhone的相關軟件，但需要通過外置接收器收集數據。直接內置到手機中，iPhone 3G S是首款。

    回應老對手阿迪達斯

    據了解，所謂“NIKE+”三部分組成，包括標有“NIKE+”標志的耐克運動鞋，發射數據、放置在左鞋鞋墊下凹槽的芯片以及“數據接收器”.現在，這個數據接收器可以是iPodN ano,NIKE+運動腕帶（NIKE+SportBand），iPodTouch2,或者全新的iPhone3GS,用戶層面被進一步放大。

    N IK E +這種大面積的用戶面擴張，被視作耐克對老對手阿迪達斯的進一步回應。去年上半年，阿迪達斯和三星公司首度攜手合作，推出了旗下第一款運動音樂手機m iCoach（SG H -F110）。該機不僅在機身上打上了阿迪達斯的Logo,而且還特別設計有專用的運動功能按鍵，借助內置的軟件可以檢測到用戶的心跳、血壓等身體機能運作情況，并有效地制訂出有利于用戶健康的飲食和作息時間計劃。

    這一舉動深深觸動了率先想到在3C產品上植入運動概念的耐克。顯然在手機這一無線互聯網終端中內置“N IKE+”,效果比在單純的電子消費終端iPodNANO上植入該功能效果要好得多。面對耐克與蘋果的進一步合作，阿迪達斯方面拒絕作出回應，僅表示會繼續探討與3C品牌的合作模式，不排除推出新終端的可能。

    國內運動品牌有意效仿

    “我們也在積極研究相關的新業務，并開始與諾基亞、微軟等企業接觸。”昨日，一家香港上市的國內體育服飾品牌相關負責人向記者表示，已對一家第三方軟件公司投資，雙方合作開發類似“NIKE+”的接收設備，以及支持Symbian和WindowsMobile兩種常用智能手機操作平臺的相關軟件。

    “一開始甚至不需要與固定的品牌合作，僅需要生產出類似的外置接收器和配套軟件，就能使開放式平臺的手機支持這項功能。”該人士進一步表示，目前國內有不少中高端用戶需要這種功能。因此，開發這項產品本身對國字號品牌提升品牌價值和單品售價有促進作用。

    他同時認為，相比阿迪達斯，耐克建立的社交網絡更有價值。“軟硬件開發難度并不大，在該項目上，公司目前更多的精力和資金會放在類似的社交網絡開發上，這也是提高用戶粘性的有效手段。”