【中國鞋網】6月19日，在東莞松山湖創意生活城展貿中心，東莞市委常委、常務副市長冷曉明、松山湖工委書記陳建枝、淘寶網首席運營官張勇等現場簽約，合作共建“松山湖淘寶創業園”……
　　6月19日，在東莞松山湖創意生活城展貿中心，東莞市委常委、常務副市長冷曉明、松山湖工委書記陳建枝、淘寶網首席運營官張勇等現場簽約，合作共建“松山湖淘寶創業園”，幫助東莞企業開辟內銷網絡新渠道，孵化網貨品牌，同時幫扶大學生創業，實現“東莞制造”整體升級網貨。

    創業園的總部設在松山湖創意生活城，占地約2萬平方米，涵蓋入園企業的辦公、商品展示以及培訓、品牌孵化等功能，政府一期計劃投資2.5億元。入園企業將獲得升級網貨全方位的支持，包括準備階段的網絡銷售人才、團隊培訓，實施階段的網上渠道建設，以及升級網貨所需要的品牌孵化等服務。

　　松山湖管委會表示，政府將針對入園企業陸續出臺一系列優惠政策，包括資金上的獎勵、扶持以及稅收政策傾斜等。松山湖科技金融服務區將和創業園互動，為園區內淘寶信用度皇冠以上的優質企業提供小額貸款，股權、產權交易乃至輔導上市等服務，創造性的利用金融杠桿加速“東莞制造”轉型升級。

    淘寶網表示，作為亞洲最大的網絡零售市場，淘寶有能力、也有義務幫助中國制造業成功轉型內銷市場�！皷|莞制造”是“中國制造”的代名詞，而松山湖又是“東莞制造”轉型的龍頭，淘寶此次和松山湖的合作，希望探索出“中國制造”轉型升級的新模式。

　　據了解，這次松山湖和淘寶的合作是全國第一個以區域產業經濟體為基礎，以網絡零售渠道為依托，實現“制造轉品牌、出口轉內銷”的產業轉型升級示范。

　　“東莞制造”龍頭企業率先入駐

　　在簽約儀式上，華堅集團，龍昌國際以及艾利和(iriver)等200多家第一批入園企業集體亮相。

　　作為中國最大的女鞋出口制造企業，華堅集團董事長張華榮感受到了金融危機下的巨大壓力�！爸菩�出口企業過去平均有7%-10%的利潤，但是現在只有4%-7%了，而原來只有2%-5%利潤的企業，現在就只能關門�！睆埲A榮說，“在目前嚴峻的形勢下，我們傳統的OEM之路不轉型，下一個陣亡者可能就是我們。

    為此，華堅集團在2008年投入4000多萬元建設“世界鞋業(亞洲)總部基地”，為鞋業的產業升級提供平臺。此次華堅集團入駐創業園，希望在政府的支持下，借助淘寶優勢資源，幫助中國鞋業行業升級網貨、走出困境。

    另一家“東莞制造”龍頭企業，東莞著名的玩具類上市企業龍昌國際也率先加入創業園。龍昌的總經理特別助理蘭杰洲說：“我們現在正積極在和創業園進行商談，如何能幫我們企業把電子商務做起來。”

    蘭杰洲介紹，龍昌國際2008年的銷售額在1億美元左右，但內銷市場份額只占到區區的5%�！拔覀兘衲暌�加大內貿市場的開拓，力爭做到15%的份額。網絡銷售是我們目前要重點發展的一塊業務，我們一是想通過網絡進行招商代理，二就是想通過網絡把我們自己的品牌打響，因為龍昌現在有的品牌主要還是面向海外，國內市場并沒有什么知名度�！�

    在蘭杰洲的眼里，公司決定進行網絡渠道的開拓建設并不是一種跟風的行為，而是“順勢而為”。“行業的發展趨勢如此，我們怎么可能去逆勢而為呢?”蘭杰洲反問。

    品牌孵化——“東莞制造”的另一個支腳

    “東莞地區的經濟形態主要是制造業為主，而絕大部分都是以OEM為主體，外貿依存度很高。金融海嘯導致了外貿需求的下降，東莞企業自然也受到了不小的沖擊。”深圳市社會研究院城市運營中心主任高海燕說。

    他認為，在這樣的市場大環境下，東莞企業必須要走兩條路：其一是在繼續保持外需的前提下，要大大開拓和擴大內需市場;其二是要提高企業自身的品牌價值和品牌創新含量，不能只是進行低端的無品牌生產和銷售。

    高海燕認為，“東莞制造”缺乏的是品牌，但是依賴傳統渠道來打造品牌，無疑是成本高，效率又低。“很明顯，網絡就是克服了這兩個最大的缺點。通過網絡塑造的網貨品牌，不僅成本要低很多，而且效果來得更快、也更明顯。這是一種創新，對于政府來說，這是城市服務手段的創新;對于企業來說，則是一種商業模式的創新�！�

    據東莞當地行業協會相關人士介紹，已經有很多東莞企業紛紛加大網絡建設方面的投入，主動利用網絡推廣品牌。

    作為首批入駐創業園的企業，東莞金達線業有限公司銷售部經理林國暉說：“我們企業主一聽到要建設創業園的消息就很興奮，我們真的是很歡迎這樣的創業園能落戶東莞，特別是那些消費品類的企業，最為迫切需要對接這個網絡平臺，通過網絡銷售來打開內貿市場。”