【中國鞋網】 節日消費歷來被商家當作商品銷售的黃金時段，例如情人節、母親節等。可即將到來的父親節似乎并不那么受商家和消費者青睞。

    6月17日下午，在我市最為繁華的商業步行街，記者明顯感覺到，雖然離父親節僅僅還有3天時間，但各路商家卻只有極少數打出“節日牌”、“親情牌”來進行促銷，父親節消費比起其他節日來卻遭到了冷遇。

    “最近一兩周時間，男鞋的銷量的確有了小幅上漲，但是跟母親節時的銷售額相比真是差得很遠。”經典廣場一家品牌鞋業專賣店店員韓瑩瑩告訴記者，父親節的宣傳、促銷確實比母親節冷清很多，而且直到現在，她們還沒有收到總部關于父親節促銷的通知。

    在記者所采訪的眾多以男士用品為主的商店里，像這家店鋪的情況屢見不鮮。絕大多數鞋類、服裝類、剃須刀零售等生活用品的商家表示，自6月份以來，男士用品有了相對幅度的增長。而打火機、手表、皮具等奢侈用品的商家則表示，商店的銷量和客戶的需求量并沒有因為父親節而發生任何變化。

    就這一現象，記者采訪了河南農業大學華豫學院商學院講師、經濟學碩士馬凱旋。他分析說，父親節消費熱力不足、相對蕭條的原因主要在于以下幾個方面：一是“節節”相扣導致審美疲勞。從“五一”開始，各商家就采取多種促銷手段，一波接著一波，如在端午、“六一”等節日，商場就沒有停止過各類消費促銷活動，不免導致消費者對節日促銷活動的審美疲勞，無暇顧及。二是父親節關注度較低。根據市場調查，很多消費者并不知道父親節的存在，老百姓對這個節日的認可程度和接受程度并不高，因此也就談不上調動消費者在父親節進行消費的欲望。三是消費觀念的制約。目前這個時代還是女性消費時代，男性消費具有一定的局限性，因此商家的各種促銷手段也是圍繞著女性消費而進行，缺乏對男性消費市場的重視，這也不可避免地影響了父親節消費的蕭條。

    面對父親節消費冷清的局面，商家如何重新尋求這個節點的銷售思路和定位才能更有利于找到突破口？馬凱旋建議商家，首先要重視引導品質生活。由于男人的消費習慣與女性不同，大多數男人不會花費太多時間逛街，更不會像女人一樣在商品折扣區圍成一圈“淘寶”。因此可以把“提高男士生活品質、引導男士高質量的生活”的概念作為父親節促銷活動的一大看點，進而推動父親節的市場消費。其次，注重商品促銷的人文關懷。如果各商場都將父親節的宣傳用“關愛”、“親情”等加以包裝，為消費者營造濃濃的節日氣氛，再加上各種文化活動來加深消費者對父親節的認識，加大促銷力度，提高其在消費者心中的位置，那么刺激父親節的市場消費可能會收到較好的效果。第三，改變傳統消費觀念。隨著我國男性中產階級的崛起，針對男性的消費品市場將是一個值得所有商家重視的大市場，因此商家應在促銷理念上有所轉變，逐漸改變忽視男性消費市場的營銷策略，即在平時促銷時注重培養男性消費意識和發展男性消費市場，這不僅能為商家帶來持久的消費群體，而且其消費潛力和消費規模將是商家取得市場競爭優勢的重要方面。