中國鞋網6月17日訊　對當下的各路鞋企來說，市場競爭已經不再停留在“大魚吃小魚”“快魚吃慢魚”的階段，已經進入到“獅子吃老虎”的時代。即使是身為龍頭老大的鞋企也不得不開始考慮利用資本市場，將產業運營與資本運營結合起來，不斷增強自身的競爭力，以防未來跟同一撥的企業及后起之秀競爭顯得疲軟。

　　在激烈的市場競爭中沖出重圍的戰略戰術很多，比如說廣告的全方位多層次的轟炸效應，大規模撒網建立專賣店聯營機構，亦或是運用電子商務搶奪陣地等等，這一些無疑都要建立在資金充足的基礎上，在資本為王的年代，誰擁有足夠的資金誰就擁有了首先出牌權。

　　榜樣鼓舞  鞋企掀起入市熱

　　上市已經不再是個新鮮話題，很多行業很早就在利用資本市場打國際牌，企做為傳統產業的一部分，發展迅速，同樣具備有這方面的潛力。，內地最早上市的運動品牌是李寧，2004年6月，李寧在香港聯交所首次募資高達4.4億港元。此后，李寧的品牌效應開始逐步擴大，并成功坐上了內地運動品牌的頭把交椅。根據李寧公布的年報顯示，2008年公司銷售收入達66.9億元人民幣，同比增長53.8%，此后百麗及晉江板快的鴻星而克、安踏亦紛紛入港上市，且亦取得了極好的成效。安踏于赴港交所掛牌上市，融資31.68億港元，首日股價上漲42％，更贏得了海外戰略投資者ＮＢＡ火箭隊老板亞歷山大的青睞。這一個個成功的案例，極大地鼓舞了各路有實力的鞋企到資本市場上一博的熱情。資本市場宛如一塊肥肉，大家都想往上咬一口。

    去年年末，席卷而來的金融風暴，令許多鞋企措手不及，許多中小鞋企紛紛倒閉，然而國內主打的一線品牌卻能逆勢上揚，對資本市場發起沖擊的決心并沒有動搖。

    日前， 361°（中國）有限公司董事、副總裁夏友群在接受記者采訪時透露，361°的上市準備工作已經完成，只等待合適的時機。

　　匹克集團董事長許景南亦向媒體透露，公司已獲得香港聯交所的上市批準，但由于金融危機導致公司目前還不能確定上市時間表。

　　業內人士還透露，福建晉江也有部分運動品牌企業在做上市準備，體育品牌上市風聞再次掀起一個小高潮。

　　國內運動品牌為何熱衷境外上市

　　李寧香港上市、安踏香港上市、許景南和夏景南亦透將在境外上市，為什么這些鞋企在做上市選擇之時都不約而同選擇境外上市，境外上市具有什么的吸引力呢？

　　首先，鞋企大多屬于紅籌公司，與直接上市，即Ｈ股上市的形式相比，紅籌方式不僅沒有規模門檻的限制，而且股票可以全流通。同時，由于離岸金融中心對在本地注冊的離岸公司資金轉移幾乎沒有任何外匯管制，對公司資金投向、運用的要求也極為寬松。相比之下，中國內地對紅籌上市的監管日漸嚴厲，因此，企業更傾向于在中國香港上市。同時，在港上市優勢不可忽略，即初次公開發行的市盈率比內地市場低，但只要符合法規，一年多次都可以配股和增發股份，獲得資金。

　　其次，上市的成本低，成本可預測，公司只要符合上市的基本條件，上市前的準備工作不會超一年。

　　第三，境外上市的過程同時又是一個品牌宣傳的過程，可以提高企業在國際上的聲望，順應潮流，開拓國際市場。

　　第四，上市公司企業家的老板可以得到有效保護。

　　最后，境外上市方式具有多樣性。在國外的交易所的主板上市有三個標準，可以滿足不同行業類型公司的上市需要，企業只要符合其中一個標準就可通行。這樣一來，即使是沒有盈利記錄，只要業務具備可行性，有盈利潛力的中小企業亦可在股市上集資，利用資本市場上壯大自身的實力。

　　眾多因素的影響，境外上市自然成為大勢所趨了。

　　憂喜參半的上市路

　　提到上市，一般鞋企老板都會兩眼發亮，李寧、安踏這些國內大品牌飛速發展，資本市場的充分運用起到不容低估的作用。資本就像一塊與生俱來具有磁性的巨型磁鐵吸引著人民的眼球。打廣告仗吧，你請個國內小有名氣的代言人，我有資本，我可以跟國際上的NBA巨星合作，比規模，你投入全額資金瘋狂擴張，弄得企業渾身疲憊，我呢，用大家的錢，瀟灑占領高峰陣地，比技術吧，你設立研發中心潛心修練，我呢，直接利用國際上的先進技術，聘請一流0的國際專家獨領風騷。各種各樣的優勢不言自明。所以呢，好多鞋企都把上市列入企業發展的日程表，把上市當作企業發展的里程碑。然而鞋企在尋找資本市場親睞的同時還是應該思索一下上市之后的路要怎么走，如何合理高效地運用資本，在國際市場各路人馬扔出橄欖枝之時，又該如何取舍，融資過程中碰到兩難問難又該如何思考,這些都是入市之后必然要面臨的現實問題,如果沒有一個良好的心理準備和對未來形勢的準確估計,不僅不通過資本市場給企業鍍金,反而會把無數的股東扯入到困境中。股市變化錯綜復雜，在股市的風波中落馬的企業亦屢見不鮮。

    誠然，進門容易，出師難！上市只是一道門，進了門之后，現代企業制度和資本運作概念，或許是鞋企真正需要思考的問題。 (文章來源：中國鞋網編輯部）