雷速打出“休閑”口號

    【中國鞋網】昨日，國輝（中國）有限公司旗下品牌雷速時尚生活訂貨會在晉江召開。致力于體育運動產品開發生產的雷速，此次喊出了“打造年輕時尚的第一休閑品牌”的口號，開始了中國休閑鞋的征程，年輕消費市場這一疆域的開拓，抑或引領中國休閑行業快速崛起。

    據相關調查顯示，除了一些忠實的運動鞋擁護者，70%的消費者開始慢慢轉向穿休閑鞋。在香港及國外多數發達國家，休閑鞋因為其舒適性和品位性已是人們日常工作生活的首選。反觀國內的休閑鞋行業,大多數休閑鞋品牌在整體定位上偏向成熟,產品體系老化。這在品牌形象年輕化趨勢的今天，是極其不符的，直接阻礙了年輕消費者的消費需求和喜好，導致了消費市場的小眾化，休閑鞋消費市場增長緩慢也就在所難免了。

　　那么，休閑鞋要如何突圍爆發，縮小與運動品牌、休閑服飾品牌的差距，“關鍵就在如何從品牌體系上真正做到年輕化，搶占潮流帶動力和消費力均強勁的年輕一代。唯有這樣，才能讓休閑鞋擠進時尚界，成為時尚界人士關于每季時尚潮流的話題焦點之一，最終形成強大的輻射帶動力。”國輝（中國）有限公司雷速事業中心營銷總監李國明指出。

　　據了解，目前的休閑產品，在款式上還是萬變不離其宗，無論是商務休閑、時尚休閑、戶外休閑……絕大多數企業所生產的產品，都只是簡單的模仿與單一的生產線制造，并沒有深入研究消費者內心的真正需求。

　　然而，比起ECCO產品，雷速更年輕，更活力，比起美國駱駝（休閑）更精準，比起美國駱駝（戶外）更生活化，品牌定位鮮明的雷速給自己的產品也框下了一個精準創新的思路。

　　據了解，本次訂貨會上，雷速推出時尚動感、都市經典、戶外登山、潮流板鞋四大系列，在每個系列產品的設計上，傳承休閑鞋產品的舒適性和經典品位，注重對服飾時尚元素及運動元素的吸納，使得產品綜合特征更為靈活時尚。

　　相比目前市場上一些已經成熟運作的休閑類品牌，雷速在產品系列上，根據自身品牌的定位需求，做了一次“加減法”，在它產品系列中，并沒有ECCO、駱駝的商務系列、高爾夫系列，也沒有TIMBERLAND的傳統系列，而是新辟了時尚動感、潮流板鞋等迎合年輕人消費潮流的產品系列。

　　“在產品類別方面，不拘謹于傳統的產品分類，按照目標消費群體所崇尚的舒適灑脫的全領域生活方式來靈活組合產品類別，結合服裝流行趨勢，創新工藝等手段，將品牌本身的視覺識別要素運用于鞋子的設計當中，生產出更適合都市上班族精彩生活的休閑產品。”李國明介紹道。

　　□記者手記

　　“攪局者”的啟示

　　說雷速是攪局者，可能太尖銳，換個表達方式，應該說它是休閑鞋市場的創新力量，帶給業界的是耳目一新的品牌運營模式和全新啟發。

　　大到一個時代的改變，小到一個行業的發展，變化的力量皆來自年輕人。特別是在今天這個年輕心態超越年齡的21世紀，年輕時尚已經無形中成了時尚品位的首要標簽。

　　這讓急欲突圍爆發的休閑鞋看到了曙光，縮小與運動品牌、休閑服飾品牌的差距，關鍵就在如何從品牌體系上真正做到年輕化，搶占潮流帶動力和消費力均強勁的年輕一代。就這樣，雷速率先在休閑鞋領域貼上了年輕時尚的標簽。

　　然而，貼上這一標簽，究竟能不能在休閑鞋同質化市場中一鳴驚人地亮劍？我們期待著！但至少有一點值得肯定的是，在攪局者的攪動下，缺乏活力的休閑鞋領域，被注入了一股年輕時尚的新鮮血液，或將迎來一段繁花似錦的“前程”。