【中國鞋網】突襲而來的金融危機，給中國整個外貿市場都蒙上了一層陰影，企業訂單急劇下降，外貿鞋企生存困難，然而困境又不僅止于此，歐美等中國主要的外貿出口區，為了保護本國的市場，通過立法逐漸提高外貿出口門檻，這一舉措對做為傳統產業之一的鞋企來說，無異于雪上加霜。

    貿易壁壘下的經營困境

    對于中國出口鞋企來說，除了歐盟多次的對中國鞋征收反傾銷稅外，步步提高的市場準入門檻，亦深深地困擾著鞋企。雖然直接制定關于鞋類的準入標準的條文只有一個規范鞋類產品標方式的94/11/CE號指令，但是很多法令涉及到環境、人體健康、動物福利和可持續發展等問題，并對化學品的使用做出了嚴格限制。如歐盟的“偶氮染料禁令”、“藍染料禁令”、“關于化學品的注冊、評估、許可管理方法”(REACH指令）等，對制鞋材料的偶氮染料、甲醛、鎳、鎘等都有嚴格的規定,這些規定都足以把中國的很多鞋品擋在出口門外。再加上美國因其較高的科學技術水平，長期處于技術壟斷的地位，他們在保護環境的名義下，通過立法手段，制定嚴格的強制性技術限制，這些標準都是根據美國生產和技術水平制定的。中國鞋企執行起來會有一定的難度。出口門檻的提高，伴隨著出口成本的提升，中國鞋業出口的利潤正一點點地被侵蝕。

    自2008年10月起，法國、波蘭、芬蘭、瑞典和英國等國相繼發生消費者富馬酸二甲酯過敏事件。此后各國相繼限制甚至禁止含有富馬酸二甲酯的座椅及鞋類制品上市，成為制約我國鞋類出口企業的又一大技術壁壘。中國因富馬酸二甲酯超標的鞋類日欲增多。杭州一家鞋業公司一批發往法國的工藝鞋遭遇退貨，被要求重新包裝。歐洲客戶的理由是：環保標準提高了。以往鞋盒中用的干燥劑現在不能放了，必須用防霉片代替。"一包干燥劑3分5厘錢，一片防霉片3角6分錢，成本相差10倍"。一個小小的環保"門檻"，就讓這筆10多萬雙鞋的訂單多耗費了3萬多元。

    狀況仍不僅于此，不少發展中國家為保護本國的市場，亦紛紛效仿起歐美國家的做法來。沙特阿拉伯海關于五月底發布通知，要求所有銷往沙特阿拉伯的產品均必須以標刻或貼紙等無法移除的方式注明原產國，外包裝盒/紙箱也必須印刷注明原產國。對于長期出口歐美的鞋企來說，這一規定并不陌生，歐美等國很早就對原產于國外的每一件產品做出了原產地標志的強制性要求，只不過沙特阿拉伯的這一通知警示國內的出口鞋企，未來的成品鞋無論銷往歐盟、美國、中東、甚至非洲，門檻也將越來越高。

    貿易壁壘的不合理引發爭論

    披著不同面具的貿易壁壘陸續登場，業內外人士議論紛紛，予以同聲譴責。

    首先這些貿易壁壘破壞自由公平的貿易原則

    中國作為一個負責任大國，在國際貿易中一向講究自由公平，遵守國際市場規則，為建設穩定和諧的市場經濟體系奮斗著。歐美這種隱性的貿易壁壘舉措，無疑是破壞良好的貿易發展原則。商務部近日亦對歐洲高端鞋類制造商發出“含蓄警告”：在目前這樣的困難時候，中國承受著保護本國產業、使其免受歐洲高端鞋類進口產品沖擊的巨大壓力，歐盟應當積極響應雙方自由公平貿易的共同目標，立即宣布結束針對鞋類的反傾銷措施。相關數據顯示，這些關稅措施已使中國對歐盟的鞋類出口下降15%，鞋類已成為中國與歐盟之間最具爭議性的貿易產品之一。

    二違反市場運行規律

    鞋貿易領域的反傾銷大棒，在歐盟內部早已怨聲載道。歐盟對中國鞋實行反傾銷懲罰的本質，不過是出于歐盟內部一些擁有制鞋工業卻缺乏產品競爭力國家的利益需要。歐盟絕大多數國家早已沒有相關產業，因為這些少部分國家的產業利益而犧牲所有消費者的利益，以及眾多歐盟國家鞋業銷售商的利益，這種利益格局顯然不可能長久。中國的鞋品在歐美市場上一向以物美價廉受到消費者的追捧，目前整個歐美市場對中國產品的需求量仍然很大，這種局面短時間內仍然不會發生改變。

    外貿壁壘突圍策略

    鞋企如何在困境中突圍呢，坐以待斃絕對是不行的，主動出擊是挽救頹勢的唯一選擇。有很多業內專家紛紛為外貿鞋企突圍獻技獻策。

    一構建反貿易壁壘大聯盟

    隨著貿易形勢的逐步惡化，主外銷的鞋企叫苦不迭，強烈呼吁在國內的鞋企建立一個反貿易壁壘大聯盟。通過這個聯盟向政府及國外各界表達國內鞋企的訴求。

    二加強產品質量檢測

    很多中國的產品之所以被擋在出口的門外，產品質量缺乏嚴格的檢測是其中的一個重要原因。現在產品質量的檢測越來越引起鞋企的重視。我們從福建出入境檢驗檢疫局獲悉，為了應對國際金融危機下日益高筑的國際貿易技術壁壘，國家鞋類檢測中心(莆田)近日與德國技術監督協會南德意志集團(TUV SUD)在莆田市正式簽署戰略合作協議。雙方將在鞋類和服裝產品的檢測市場開拓、項目研發、技術培訓和能力驗證等方面開展合作。相信嚴格的檢測將幫助鞋企提升闖關能力。

    三樹立品牌 

    擴大內需，開拓國內市場，建立自主品牌，這已經成為整個行業的共識。在整個行業處于低彌狀態的形勢之下，很多國內的品牌企業確能逆勢擴張，給無數走貼牌路線的外向型鞋企指明了一條新方向。要在國際上沖鋒陷陣必須得先穩住國內的陣地，否則內憂外患難之下，企業就無法生存了。但是樹立品牌道路確又不是一朝一夕能夠完成，外貿鞋企長期立足于海外市場，對國內市場的行情及國內經營的模式比較陌生，小到如何建立銷售點，大到如何擴展企業影響力都嚴重困擾著外貿鞋企，外企轉內銷，將有一段漫長的路要走。

    誠然，在金融危機與貿易壁壘的雙重夾擊之下，眾多鞋企的生存陷入困境，但是如果能化危機為時機，加快企業結構戰略性調整，或許前方又將是一片艷陽天。(文章來源：中國鞋網編輯部）