【中國鞋網】近日，“網絡經濟創造百萬新就業”——大學生就業創新試點項目啟動會在京舉辦。在這次啟動會上，專家認為，搜索營銷專業性人才非常難找，已成為企業開展搜索營銷時碰到的最迫切的問題，目前市場人才需求量的缺口達到100萬，這在當前大學生就業普遍面臨壓力的形勢下，尤其引人關注。 

    供需“冰火兩重天” 

    近年來，通過專業的搜索營銷服務提供商，來進行企業服務及產品的推廣，已經逐漸成為企業所青睞的營銷方式。全球金融危機，迫使更多的企業從降低營銷成本的角度，關注這一新興的營銷方式，但是這種低成本、快速的營銷模式，首先面臨著專業人才的匱乏。 

    “企業非常需要通過網絡來銷售產品、進行品牌的傳播和推廣，我們也曾經在這方面有過嘗試。但是，由于缺少從事電子商務、網絡營銷方面的專業人才，這項工作投入較多，但實際進展并不順利。”北京海通電子科貿公司市場總監胡芳對此感觸頗深，“如果能有這方面的專業人才，我們肯定會招聘”。 

    海通公司的需求是具有代表性的，根據百度發布的《中小企業生存狀況調查報告》，有20.9%的企業認為缺乏訓練有素的營銷人才是企業面臨的首要難題之一。有關行業調查數據表明，目前在百度、谷歌、雅虎開展搜索推廣的企業超過30萬家企業，再加上在行業貿易門戶網站開展電子商務的50萬企業，共有80萬家企業開展網絡營銷、搜索推廣和電子商務。相關專家對此指出，這些企業對專業營銷人才的需求量超過100萬人。 

    據百度企業市場部總監舒迅介紹，搜索營銷是一個新興的專業領域，對人才的需求也與傳統營銷人才不同，涵蓋了計算機、經濟學、營銷學等領域。在美國，甚至有諾貝爾經濟學家參與搜索營銷的市場機制設計的研究。然而，目前在大學的市場商務類專業課程體系中，很少有對搜索營銷知識進行系統講授的課程。 

    這種搜索營銷人才培養上的斷層，形成了人才市場上的尷尬局面：一方面大學生就業壓力巨大，另一方面企業對搜索營銷專業人才卻面臨“無米下炊”的窘境。 

    有關數據表明，今年全國應屆高校畢業生達610萬，加上去年和前年未就業的250萬人，今年的大學生就業人數將達到860萬人，就業壓力持續增大。 

    由于專業人才培養出現斷層，搜索營銷人才儲備遠遠滿足不了企業的需求，這也造成了人才市場上“冰火兩重天”的局面。 

    搜索營銷人才“走紅” 

    事實上，100萬搜索營銷人才缺口，還會隨著中國互聯網的普及而快速遞增。互聯網和搜索引擎在締造了新的營銷模式的同時，也在創造著大量全新的職業需求和就業機會。 

    最新就業指數調查顯示，從全國行業職位整體分布來看，搜索推廣、電子商務等信息服務職位仍以近20%份額占據著企業招聘的熱點職位需求。需求量最大、爭奪最為激烈的是當下搶手的網絡搜索引擎專業人員。 

    隨著全球經濟危機的爆發，現在越來越多的公司利用低成本、高性價比的網絡營銷來抵御寒冬，企業開始重視網站建設、重視搜索推廣。

    《中國中小企業生存現狀調查報告》顯示，面對全球金融危機帶來的不利影響，高達91%的搜索推廣企業仍然選擇加大或者維持搜索引擎的投入。在經濟危機面前，網絡搜索推廣仍能獨善其身，其對企業推廣而言的高性價比本色傲然浮現。 

    事實證明，互聯網對于大學生來說，有廣闊的就業空間。專家預計，在相當長的時間里，搜索營銷人才將保持在職場中的“走紅”態勢。 

    中國發展研究基金會的調研也印證了這個觀點，目前，我國在工商部門注冊的中小企業超過460萬戶，此外還有3800萬個體工商戶，這些中小企業對電子商務有著巨大的市場需求。以每4家還沒有開展網絡營銷的中小企業需要一位電子商務人員來計算，僅中小企業就還有100萬名左右大學生的需求量。 

    打造搜索營銷專才就業“綠色通道” 

    專家指出，解決大學生就業“冰火兩重天”的難題，在于加強對大學生專業技能的訓練。 

    正是看到了這一點，已有專業的服務提供商嘗試與高校合作，在大學中開辦搜索營銷培訓課程，通過對大學生進行專業的搜索營銷技能培訓，迅速縮短大學生與企業崗位需求的差距，打造一條從待業大學畢業生變身為企業急需的技能型專業人才的“綠色通道”。百度公司啟動的“網絡經濟創造百萬新就業”這一大學生就業創新試點項目，正是這樣的創新之舉。 

    據了解，該項目將對百萬大學生進行網絡營銷和電子商務方面相關知識、方法、技巧的培訓，并進行嚴格的結業考試，通過考試的學生將獲得相應的資質等級證書，優秀人才將獲得百度公司向企業推薦就業的機會。 

    據悉，百度已開始在北京師范大學進行試點教學，并隨后在全國各大院校全面推進“網絡經濟創造百萬新就業”項目。“我們希望通過此舉為國家和4000萬中小企業培養搜索營銷應用型專業人才”，舒迅如此介紹。 

    記者在采訪中得知，該項目的講師由百度商業運營部門富有經驗的資深營銷專家、頂尖業務骨干擔任。此外，百度面向全國和全球邀請有關領導和教育界、企業界知名人士擔任高級顧問。