運動鞋市場形成金字塔格局 （資料圖片 中國鞋網配圖）

    【中國鞋網】對于國內運動鞋品牌而言，、無疑為國內第一軍團，其他品牌則為中檔品牌的第二軍團和低檔品牌的第三軍團。這些品牌分布以及市場定位情形整體接近于金字塔形結構。一位顧問機構負責人說：“對于運動用品市場，我們可以用金字塔來作比喻——國際大品牌是從塔尖位置、從高端市場做起，從國家隊這個牌子做起，高度專業化;國內品牌則是從塔底往上走，努力靠近高端。”

    某資深業內人士指出，界提的一級市場是指一二級城市，即上海、北京等大城市為一級市場，其他各地的省會城市、經濟特區等為二級市場，三級市場為地級城市。現在一二級市場基本上是國際大品牌和李寧占領;國內的強勢品牌占領著第二層位置，像、，它們對于國際品牌來講是追隨者，而對于國內品牌來講是領先者;第三層次是二三級市場的區域品牌，即在某個區域市場或某個省內市場做得最好的，代表著第三層次的領先者，它們緊緊地跟著第二層次的領先品牌，后勁不可忽視。

    據了解，對于各市場位置的“金字塔”構架，業界有個共識：年銷售額50億～100億元的是國際頂尖品牌，如阿迪達斯和;年銷售額10億元以上的是國內一級品牌;接下來5億元和2億元各是一個門檻，分列國內第二和第三檔次品牌;最后一道檻有人說是5,000萬元，有人則認為是7,000萬元，在這道門檻之下的就是未上規模的企業。