資料圖片　中國鞋網配圖

　　【中國鞋網】當促銷遭遇經濟危機，鞋企面對不小的壓力，消費者錢包緊縮、購買力的下降促使消費者更加理性的消費，為此各種促銷方式與活動也經受著嚴峻的考驗與挑戰。

　　做大節日效應　加大促銷力度

　　受經濟危機的影響，各企業加大了節假日促銷的力度。商家翹首而待的假期商機成為商戰的關鍵，折上折、返現、返券力度一浪高過一浪，各大商場都希望力爭銷售額的高增長。今年的五一促銷活動不管在力度上，還是在長度上都遠遠大于往年。不管是母親節還是父親節、端午節、環保節等節日都被商家運用到促銷活動。在訂貨減少的情況下，大力度促銷活動的受捧就讓商場始料不及，從而出現商場鞋服搶貨的情況。而這種情況大多出現在二三線商場。

　　差異化促銷　吸引消費者

　　為了促進消費，商家果無所不用其極。一些為了保持長期的購買力強化了平日促銷，各種名目繁多的“周年紀念”、“真情回饋”等促銷方式，使得消者在假日促銷時自然有了不少的抵抗力。因此，一些品牌鞋企開始差異化促銷，紛紛打出“個性牌”來吸引消費者的眼球。如溫州五馬街皮鞋專賣店為支持五一期間開展的促銷活動，門前,兩名山寨版“小沈陽”舉著牌子,大聲叫賣。據策劃這次活動的工作人員告訴記者，為了應對金融危機，紅火鳥將在五一期間開展支持溫州本土皮鞋的促銷活動，故讓兩名促銷員裝扮成“小沈陽”模樣，以吸引顧客。一期間開展支持溫州本土皮品牌的促銷活動，故讓兩名促銷員裝扮成“小沈陽”模樣，以吸引顧客。這種促銷方式還是很吸引人，效果不錯。