【】日前，安踏(2020.HK)第6000家專賣店在廣州北京路正式開業。安踏表示，今后該公司將繼續以每年新開500—600家門店的速度擴張，并將保持年銷售雙位數增長。與安踏信心百倍快速擴張形成鮮明對比的是，包括阿迪達斯、耐克等國際一線體育運動服裝品牌，由于受到金融危機和庫存積壓影響，卻選擇了裁員、關店、合并工廠等縮減計劃。

　　業內人士認為，在全球經濟衰退之際，國際競爭格局也在劇烈變化，國內品牌企業正好借此時機整合渠道、調整發展戰略，擴大市場份額。

　　國內品牌迎來擴張良機

　　今年體育運動服裝巨頭的日子大都不好過，一方面受庫存增加困擾，另一方面消費市場大幅萎縮。根據阿迪達斯今年首季財報，該公司歐洲、北美和亞洲市場銷售均下滑，下滑幅度分別為5%、17%、6%。另據耐克公布的截至2月29日的本財年第三季財報顯示，耐克當季銷售收入44億美元，同比減少2%。耐克同時宣布2009年3月至7月，全球總計65億美元的訂單也較去年同期下降了10%。

　　據悉，目前已宣布將撤銷在亞太和歐洲的地區總部，關閉部分分店，并重整批發業務，以達到每年節省1.3億美元的目標。而耐克也宣布削減產量，計劃關閉其在華唯一擁有的太倉工廠，轉移至亞洲其他地區；在中國的3家鞋廠和在越南的一家廠則停止下單。

　　國際體育服裝品牌的下滑似乎成為國內品牌急追猛趕的契機。日前，安踏體育用品有限公司執行副總裁鄭捷在接受記者采訪時表示，第6000家店是近年戰略布局中的一個里程碑，也將開啟“安踏速度”的全新篇章，實現在國內的二次騰飛。

　　據悉，剛剛宣布獲得紅杉中國、建銀國際、聯想投資總共4億元注資的國內運動鞋生產廠商(中國)有限公司，日前也透露將把融資所得投入渠道建設中去。該公司將在內地鋪設千余家專賣店，在繼續拓展二三線市場的同時，也將極力向京、滬等一線市場擴張。此外，國內體育運動服裝企業特步集團同樣也宣稱將加快擴張，截至2008年底，該集團零售店數量已增至5532家，而今年該集團計劃至少增開800家分店。

　　國內二三線城市成為“金礦”

　　國內民族品牌為何能“底氣十足”地逆市擴張?安踏體育用品有限公司執行副總裁鄭捷向記者解釋，金融危機對全球影響很大，尤其是歐美市場，但對國內市場的影響卻不太深。以“安踏”為例，該公司99%業務在國內市場，金融危機發生后，沿海一線城市的銷售確實有下滑，尤其是廣東。然而，“安踏”產品的定位是大眾化產品，同時，該品牌55%業務落在國內二三線市場，“危機對二三線市場沒什么影響，內地幾乎感受不大。”

　　廣州服裝設計師協會常務副會長李基海也指出，在金融危機影響下，銷售下滑、庫存增加是必然的，尤其在一線城市及海外市場，受影響度更大。李基海認為，國內二三線城市受危機影響較小，像阿迪達斯、耐克等高端品牌服裝，由于價格、品牌定位問題而對一線市場依賴度強，二三線市場則成為其在華發展弱處。

    多個品牌都看到國內二三線城市的潛在能量。安踏就表示，今后該公司新增店將以二三線城市為開拓重點。

    業內人士認為，在當前形勢下，耐克、阿迪達斯等由于受危機沖擊嚴重，目前都正處在“喘不上氣”的調整期，國內品牌正好趁此時機擴張，擴大市場份額。