【中國鞋網】2008奧運年,阿迪達斯迎來業績大幅增長。然而由于對市場過于樂觀,加上金融海嘯來襲,這家運動服飾行業巨無霸一口氣沒喘過來,今年一季度深受庫存困擾。日前,阿迪發布財報,顯示一季度存貨價值同比上漲了28%。而其2008年年報則顯示,存貨價值同比2007年已增長了22.5%。此前中國品牌研究院發布《奧運營銷報告》顯示,阿迪國內庫存高達10億元,阿迪方面則聲明稱“毫無根據”。但一季度財報體現出的庫存問題,阿迪達斯到了認真思考的時候。

　　北美銷售額滑坡最嚴重

　　就在珠三角大量鞋業代工廠嗷嗷待哺、大呼食不裹腹之時,奧運贊助商阿迪08年仍錄得108億歐元的銷售額。

　　金融海嘯下,依托奧運迅猛發展的運動服飾行業能獨善其身?不,據阿迪一季度財報顯示,扣除匯率因素,集團實現銷售收入25.77億歐元,同比下降6%。其中阿迪銷售額降6%,銳步降4%,高爾夫TaylorMade降6%,兼并業務降10%。凈利潤一季度更暴降97%,只有500萬歐元,遠低于市場此前預計的9700萬歐元。

　　在歐洲市場上,阿迪集團銷售額為11.75億歐元,同比下滑5%；北美5.38億歐元下降17%；始終處于高速增長狀態的亞洲銷售額6.28億歐元,也下降6%。

　　早在2008年銷售額大漲時,阿迪在財報不起眼的位置曾提到存貨價值同比上漲22.5%。據消息人士透露,正是這條導火索,使之今年上半年花了不少精力處理庫存。然而情況未見好轉,新財報顯示,其存貨價值高達20.16億歐元,同比2008年一季度增長了28%。

　　經銷商也想少訂貨

　　銷售收入25.77億歐元,存貨價值20.16歐元。此前有報告認為,今年上半年運動服飾行業清庫存動作明顯,下半年會有所改善。但上述兩數字相互參照,進入5月的阿迪仍需面對清庫存這場攻堅戰。

　　“過于樂觀地估計了2009年的消費需求。”阿迪方面如是說。此外,還表示銳步在拉美開設新公司和去年11月收購Ashworth都是庫存高增長的原因。

　　事實上,即便在亞洲這塊金礦中,阿迪也開始有意控制出貨量。

　　有本地經銷商向記者透露,今年的季度訂貨會上,量有明顯減少�！白鳛榻涗N商,我們的談判砝碼不及阿迪,但也會提出少訂貨的想法�！痹摻涗N商表示,阿迪方面也表示理解,有多少錢辦多少事,庫存問題同樣困擾經銷商。

　　聽到“庫存門”反應兩重天

　　本報曾于5月5日刊登有關運動服飾行業庫存問題激化的報道,其中引述中國品牌研究院發布的《奧運營銷報告》,稱阿迪達斯、恒源祥、奧康等奧運贊助大戶由于事先過于樂觀估計奧運行情而盲目加大生產,導致目前大量庫存無法消化,并引發廠家與經銷商間矛盾。其中阿迪庫存高達10億元,恒源祥為2.5億-3億元,奧康為1.2億-1.6億元。

　　對于這份報告,阿迪方面對外聲明稱,“注意到有關報道說我公司奧運產品庫存高達10億元,這一說法毫無根據,與事實嚴重不符�！钡�承認確實有庫存。

　　與阿迪相對激烈的反應相比,奧康則顯得有些不以為然。奧康集團有關人士接受本報記者采訪時表示,這個庫存量對于奧康來說屬于正常物流貯備�！安还馐菉W運,平時也會有這個量庫存�！彼�表示,該數字在奧康所有產品中所占比例僅在10%。

　　同一份報告的兩種截然不同的反應,使得業界對阿迪的庫存問題更為關注。