【中國鞋網】首季盈利狂瀉97%，全球第二大運動用品生產商阿迪達斯計劃關閉部分亞洲門店。

　　英國《泰晤士報》昨日報道稱，阿迪達斯首季純利暴跌97%至669萬美元，遠低于一年前的2.24億美元。銷售額減少2%，至25.7億歐元。

　　阿迪達斯行政總裁海納表示，居高不下的原材料價格、銷量下跌和美元匯率下跌，以及公司結構重組帶來的大量花費等因素是本次效益下降的主要原因。

　　報道稱，阿迪達斯在北美的銷量遭受打擊最大，縮水了17%；歐洲銷量下降5%；在亞洲，由于中國和日本的市場需求不振，阿迪達斯的銷量減少了6%。

　　為扭轉頹勢，阿迪達斯計劃撤銷在亞洲和歐洲的地區總部，關閉部分分店，并重整批發業務，以達到每年節省1.3億美元的目標。

　　連鎖反應

　　阿迪市值蒸發2000萬歐元

　　此外，阿迪達斯股價受盈利大跌消息拖累，5月5日收盤26.20歐元，跌11.19%，市值蒸發2000萬歐元，為半個月來之最。

　　不僅如此，阿迪達斯公司上個月還缺席了在北京舉辦的第24屆中國國際體育用品博覽會，其相關負責人說：“現在公司是開源節流，所以我們沒參加體博會，這完全是受到金融危機的影響。”

　　業內解讀

　　阿迪在華庫存高達10億元

　　中國品牌研究院日前發布的《奧運營銷報告》披露，部分北京奧運贊助商由于盲目增產，造成大量庫存無法消化。該份報告直指阿迪達斯的庫存量最大，在全國積壓的商品價值已高達10億元。

　　而此前也有媒體稱，市場上已經風傳阿迪達斯的經銷商主動求人消耗庫存，甚至可以以低至2—3折的價格拿貨。

　　探訪現場

　　通州專賣店最低2折就賣

　　今 天 上午，記者登錄阿迪達斯官方網站發現，除了位于三里屯的全球首家品牌中心旗艦店外，截止到2008年年底，阿迪達斯在中國約有5000家店。

　　上午10時，記者在通州世紀聯華超市阿迪達斯專賣店看到，這里的顧客并不多，店內正在進行打折銷售。由于并非周末，顧客并不多。

　　記者注意到，店門前就標著2-8折的優惠幅度，店內的商品也分類進行3-6折的促銷。“外國的銷量怎么樣，我們不清楚，但我們這里銷量沒有什么影響。你看，我們還在進貨。”一名店員告訴記者，促銷并非因為銷量不好，而是銷售去年的產品。

　　相關鏈接

　　關于阿迪達斯

　　Adidas　中文作阿迪達斯，德國運動用品制造商，1948年，Adidas的創辦人阿迪·達斯勒先生用他的名字和姓氏的頭三個字母合成“Adi-das”作為商品品牌并申請注冊；翌年，Adidas的三線商標問世，意為勝利之線。

　　阿迪主要生產球類和田徑運動服飾、瑜伽服飾、運動配飾（腕表、眼鏡等）、鞋類、男士香水和護膚品。其主要對手是Puma及Nike。目前Adidas在運動用品的市場占有率上緊隨“Nike”其后排名第二。

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