【】今年前3個(gè)月，不少服裝、制鞋企業(yè)或許都感覺到了陣陣暖意，因?yàn)闅W美國家的訂單似乎又回來了。然而，這也可能是一種“虛假”的安慰，來自業(yè)界權(quán)威人士的調(diào)查顯示，至少在兩年內(nèi)，這種回暖很可能只是暫時(shí)的。

　　在4月底舉行的中國皮革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況暨真皮標(biāo)志十五周年發(fā)布會(huì)上，本報(bào)記者得到了這樣的答復(fù)，作為全球知名的皮革企業(yè)，皇冠企業(yè)集團(tuán)董事長江永雄介紹，自全球金融危機(jī)爆發(fā)以來，經(jīng)過半年多的消化，西歐、北美國家危機(jī)前的訂單庫存已經(jīng)出現(xiàn)斷檔、斷碼的情況。

    “于是，今年初國內(nèi)企業(yè)部分訂單開始回暖。”江永雄表示。

    但這似乎并不代表原來的“經(jīng)濟(jì)景氣”又回來了，實(shí)際上，在江永雄看來，行業(yè)回到2008年前的水平，基本不大可能。

    與此持相同觀點(diǎn)的還有中國皮革協(xié)會(huì)理事長張淑華。

    在中國皮革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況暨真皮標(biāo)志十五周年發(fā)布會(huì)上，張淑華根據(jù)協(xié)會(huì)近期的調(diào)查，對(duì)年初業(yè)內(nèi)的回暖、制鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況及未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了詳細(xì)解答。張淑華認(rèn)為，盡管行業(yè)基本面是好的，但今年初的回暖很可能是暫時(shí)的。

　　鞋企回暖懸疑

    從中國皮革協(xié)會(huì)近期統(tǒng)計(jì)的1-3月份行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)來看，目前，中國皮革業(yè)的下行壓力是非常大的。

    “我們產(chǎn)業(yè)外匯依存度非常高，最高的時(shí)候，60%產(chǎn)值是出口，現(xiàn)在出口只占到產(chǎn)值的35%左右了，你想想少了多少。”張淑華表示，“目前，中國制鞋業(yè)的外銷壓力依然巨大。”　　

　　由此，對(duì)于今年初的“回暖”，張淑華認(rèn)為，這是暫時(shí)的。

　　“從我們業(yè)內(nèi)各方會(huì)議，地方協(xié)會(huì)的工作會(huì)議上得到的信息匯總是，今年整個(gè)一年，都會(huì)很困難。”張淑華表示，“的確，今年初，業(yè)內(nèi)是出現(xiàn)了回暖的現(xiàn)象，企業(yè)的歐美訂單又開始增多，但這小規(guī)模回暖主要是跟歐美國家?guī)齑嫦�耗完有關(guān)系。當(dāng)他們沒有庫存了，又不計(jì)劃關(guān)掉商店，他們就會(huì)急忙找我們下單，然而，目前國內(nèi)的訂單情況要恢復(fù)到２００７年的水平需要一個(gè)過程，因?yàn)闅W美的問題沒有解決。”

　　甚至，張淑華認(rèn)為，２０１０年，外向度高的制鞋業(yè)也將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，“我們都感覺產(chǎn)業(yè)只有到２０１１年才會(huì)有一個(gè)新的起色，這個(gè)新的起色主要是指世界經(jīng)濟(jì)的回暖，以及我們產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的基本到位，我們認(rèn)為目前產(chǎn)業(yè)只要有兩年的調(diào)整，就能實(shí)現(xiàn)突破。”

　　行業(yè)基本面看好

　　在中國皮革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況暨真皮標(biāo)志十五周年發(fā)布會(huì)上，中國皮革協(xié)會(huì)還向外界透露其對(duì)鞋企倒閉現(xiàn)狀的調(diào)查情況。

　　中國皮革協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長蘇超英透露，目前，鞋企倒閉情況大多集中在廣東等東南沿海地區(qū)，且主要是小企業(yè)，特別是完全以外銷為主的小企業(yè)。

　　“從我們掌握的數(shù)據(jù)來看，目前環(huán)境下，這些小企業(yè)確實(shí)比較困難。”蘇超英表示，“而那些中型的，或者是中型以上的企業(yè)，特別是有品牌的企業(yè)，沒有一家倒閉的，反而有一些生存得還挺好，因?yàn)榈归]小企業(yè)的訂單轉(zhuǎn)移到這些企業(yè)手中了。”

　　蘇超英將這種情況稱之為冰火兩重天，對(duì)此，張淑華則將此視為一種常態(tài)化。

　　“小企業(yè)的倒閉更像是一個(gè)常態(tài)化的表現(xiàn)，因?yàn)槟忝康揭粋�(gè)地區(qū)去調(diào)查，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)那個(gè)地區(qū)每年都要跨掉2、3百家小企業(yè)，同時(shí)再新增2、3百家同等規(guī)模的企業(yè)。”張淑華表示，“現(xiàn)在來看，我們產(chǎn)業(yè)基本面應(yīng)該是好的，就是說現(xiàn)在倒閉的都是小打小鬧的小企業(yè)，有規(guī)模、有品牌的企業(yè)，現(xiàn)在還是不錯(cuò)的。”

　　盡管對(duì)未來一兩年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)表示不樂觀，張淑華根據(jù)調(diào)查情況卻認(rèn)為，鞋業(yè)的基本面依然看好。實(shí)際上，在她看來，小企業(yè)的倒閉只是“局部”的陣痛。

    “首先，對(duì)于我們產(chǎn)業(yè)來說，近十年、二十年，任何一個(gè)國家、地區(qū)根本不可能趕上我們，我們的優(yōu)勢很明顯。其次，大型鞋企，特別是做內(nèi)銷的，比如真皮標(biāo)志里面的大部分企業(yè)都沒有問題，基本沒有傷筋動(dòng)骨，只不過這些企業(yè)心里緊張，有點(diǎn)信心不足。因此，我們的基本面還是好的。”張淑華表示，“現(xiàn)在情況是，我們感覺產(chǎn)業(yè)所面臨的困難在這兩年，而這不一定是壞事，因?yàn)檫^去我們對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)勝劣汰往往不敢下手，但現(xiàn)在有金融危機(jī)了，市場自然就把它調(diào)整了。”

　　真皮標(biāo)志助力品牌發(fā)展

    兩年是張淑華為這次困難局面“設(shè)定”的時(shí)間范疇，而對(duì)于如何幫助企業(yè)渡過這兩年，張淑華及中國皮革協(xié)會(huì)也帶來了相關(guān)建議及措施。

    張淑華表示：“從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，根據(jù)我們的調(diào)查，一般散落的企業(yè)會(huì)很‘苦’，如果集中在我們的集群生產(chǎn)地，比如海寧、辛集，這樣大家就比較容易渡過困難局面，這是因?yàn)橐粋�(gè)是大家集聚起來抱團(tuán)好取暖，膽子也大。另一個(gè)則是地方政府會(huì)千方百計(jì)地想辦法不讓你倒閉，因?yàn)槟闶钱?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)支柱。”

    “而至于協(xié)會(huì)的工作，協(xié)會(huì)將進(jìn)一步打造真皮標(biāo)志這一重要品牌塑造推廣平臺(tái)，加快真皮標(biāo)志國際化進(jìn)程，并以此增強(qiáng)信心，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)。”

    據(jù)了解，2009年是真皮標(biāo)志實(shí)施的第十五個(gè)年頭，作為行業(yè)性優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的象征，真皮標(biāo)志在鑄造品牌、維護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的合法權(quán)益、推動(dòng)特色區(qū)域發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。截止到目前，全國有489家企業(yè)的525個(gè)品牌獲得了真皮標(biāo)志佩掛資格，而這些品牌已成為國內(nèi)相關(guān)市場的領(lǐng)軍力量，引領(lǐng)帶動(dòng)了行業(yè)品牌的戰(zhàn)略升級(jí)。

    由此，中國皮革協(xié)會(huì)在進(jìn)一步打造真皮標(biāo)志平臺(tái)的同時(shí)，也將為業(yè)內(nèi)企業(yè)的品牌化發(fā)展帶來極大幫助，為其拓內(nèi)需市場提供支持。

　　張淑華透露，2009年真皮標(biāo)志將采取進(jìn)一步舉措，包括與商業(yè)領(lǐng)域合作開展“名品進(jìn)名店”活動(dòng)、面向消費(fèi)領(lǐng)域的推廣活動(dòng)，以及在2009年中國國際皮革展等展會(huì)上開展品牌加盟等活動(dòng)，來助力國內(nèi)企業(yè)擴(kuò)大其零售市場的影響力。