現今，鞋企實現信息化與電子商務化已經成為一種趨勢，鞋企唯有把握住趨勢，不斷創新才會有持續的競爭力。而信息化與電子商務為企業在簡化渠道、增加銷售途徑、減少運作成本、展示企業產品、提高企業形像等方面已經被眾多用戶所認可。

     2009年春，很多鞋企都蠢蠢欲動，將線下的戰場轉移到了互聯網上，紛紛建起了自己的獨立網上商城，那種在淘寶沒有名氣, 由于對手太多，所以網店數量的龐大增加和彼此競爭的壓力造成了很多鞋企需要另劈戰場，自己做獨立商城會不會是另外一條路呢? 

    “我們并不特別鼓勵鞋企貿然地去開獨立商城，在沒有考慮如何將推廣網上商城的情況下，很難讓鞋企走上真正的互連網營銷之路” 中國鞋網希望給鞋企更加中性的建議。

　　對于企業來說，獨立商城更適合企業開展電子商務，有下面這些好處：

　  1、鞋企建獨立商城，可以擁有自己的獨立域名，擁有自己的店標、擁有自己的品牌，自己的頁面外觀、自己的支付接口、自己的購物車。這一切將能體現企業的形象和實力。不會讓客戶認為該企業是個人或者是小店鋪，增強客戶對該企業的信任感；同時企業的訂單資料、客戶資料、商品資料，商城的整個數據庫都是獨立的，不必放在他人平臺上. 企業千辛萬苦培養的客戶資源，完全屬于自己的，

　　2、鞋企建獨立商城，投入是固定的，軟件支出是一次性的。而在他人平臺上開網店，要么是按照開店時間付費，時間越久付費越多。有的是按照交易付費，交易量越大，企業支出費用越多。所以，只有自己開店，企業的開支才能自己控制、將成本降到最低。

　　3、鞋企建獨立商城，企業就像有了自己的另外一個實體店鋪一樣，想怎么經營就怎么經營，想怎么干就怎么干，企業可以根據自己需求想開什么欄目就開什么欄目，不受什么約束，容易發揮企業自身的主觀能動性和創造力；

　  4、鞋企建獨立商城，可以通過自己有針對性的努力及自建網站的眾多強勁功能來配合企業做眾多營銷活動，從而更有效的增強用戶對企業的忠誠度及黏性，避免在平臺中因同質化嚴重而展開的惡性價格競爭。

　　5、鞋企建獨立商城，因為企業有自己獨立的域名、空間等，網站更容易推廣，也有更多的推廣方式。比如交換友情鏈接，企業可以和任何想要交換友情鏈接的網站進行鏈接。獨立的網站也能更好做搜索引擎推廣，也更容易被搜索引擎收錄。

　　6、鞋企建獨立商城，企業可以根據自己行業及商品經營的一些特別需求，通過功能定制的方式來達到滿足，從而讓企業主的商業靈感、創意能很快的得到實施，并讓你占盡商機。比如某個企業不僅想通過商城去零售商品，而且還想通過商城做批發，發展代理商。而平臺店鋪是不能滿足企業這樣的要求的。如果企業擁有自建的網站，那么就可以通過獨立網站開發團隊的功能定制來達到自己的目的。

　　7、鞋企建獨立商城，就像在現實生活中開了個品牌專賣店一樣的。企業的店鋪有自己特點的裝修，有自己完善的服務，有自己的優惠活動，有自己的文化價值理念等等這一切，都使企業的店鋪及店鋪里的商品表現出與別人不一樣，都是企業與對手所表現出來的差異化。而這一些也正是用戶需要在商品上得到的附加價值。附加價值不一樣，商品的價格自然就不一樣，這讓我們也能很好的避免在平臺上開店因同質化嚴重而帶來的惡性價格競爭。

    鞋企建獨立商城，可以讓企業未雨綢繆。淘寶、拍拍這樣的平臺上開店鋪，現在雖然是免費的，可收費是必然趨勢。而且淘寶他們已經在做一些收費的嘗試了，淘寶的品牌商城就是個很好的例子，淘寶上的店鋪推廣都偏向于這部分商城用戶。同時我們知道平臺就像個龐大雜亂的大市場，各個店鋪就像這個市場里的攤位一樣，要做得更大、更強、更好，擁有自己的獨立網站是必然的。

    那么既然建獨立網站有這么多好處，是不是鞋企就應該著手興建自己的網上商城了呢？很多人只是想復制拍鞋網()的成功模式，從而在競爭越來越激烈的電子商務行業中，早日借助專業電子商務的技術力量自建自己的網店、培養自己的用戶必定會在競爭中占得先機，但是中國鞋網相關部門的負責人卻向我們表示，很多鞋企沒有認清和理解拍鞋網的網絡營銷的方式，片面地認為獨立商城的上線就能帶來訂單的提升和庫存的消化，因為這樣的原因造成商城對改變企業的現狀收效甚微，我們中國的鞋企還需要學習更多的電子商務知識。