【】作為“中國鞋都”，晉江這片沃土已經成功地培育出了、、等多個國內外知名鞋品牌，但“中國鞋都”的含金量不僅僅只有這些。因為在幾個大品牌的背后，眾多成長性的品牌正如雨后春筍般不斷“冒”出來。

    ，連續兩年獲得中國滑板鞋市場同類產品銷量第一的榮譽。

    鞋服，被美國馬球協會正式授權經營U.S.POLO ASSN商務運動產品系列，并指定其為中國大陸唯一授權企業，共同開發中國大陸市場。

　　，中國拖鞋行業第一枚中國馳名商標獲得者，今年年初與安踏、特步共同入圍2008年度中國運動（休閑）鞋行業十大質量品牌。

　　……

    這些迅速壯大的成長性品牌，正在逐漸成為晉江運動鞋產業的“生力軍”，為“中國鞋都”的發展壯大注入源源不斷的動力和潛力。

　　“十大最具成長性品牌”

　　浮出水面

　　去年年底，隨著本報與北京大學民營經濟研究院共同主辦的“晉江十大最具成長性運動休閑品牌”評選活動完美謝幕，這場“草根盛宴”最終挖掘出喜得狼、恒人、新紀元、萬泰盛·陸地、足下登、卡西龍、喜攀登、索力、男生女生和寶達等優秀后進力量，并使這十大品牌成功問鼎“晉江十大最具成長性運動休閑品牌”，奇安達更是榮獲“晉江成長性運動休閑品牌最具潛力獎”。

　　中國廣告協會學術委員會委員張發松認為，活動選取的對象是那些處于起步、發展初期階段的中小型優秀品牌。這些品牌雖然創建的時間有長有短，但其快速發展的歷史大多不過三四年，品牌的規模和綜合實力并不顯赫，品牌的后勁和發展潛力卻令人側目。正是這些品牌，代表了晉江最廣大運動休閑企業未來發展的力量，“他們做的是細分、優勢和個性”。

　　“，中國滑板鞋自主品牌制造、創新的拓荒者和領跑者。”這是奇安達鞋業公司給自己的定位。通過近幾年來在滑板鞋市場精耕細作，奇安達滑板鞋年銷售量達500萬雙，2007年、2008年市場綜合占有率排名第一，成為滑板鞋行業的“黑馬”。

　　卡西龍所經營的似乎是毫不起眼的童鞋，規模小、利潤薄、產值少，與那些動輒十幾億、幾十億的大產業、大企業比起來，并不足以引起什么特別關注。

　　但令人驚嘆的是，卡西龍居然可以在小行業里形成大思維，用這個大思維做出了一個又一個大文章。在卡西龍的成功歷程中，因其高瞻遠矚而創造了諸多的行業第一，第一批轉型做品牌，第一個導入形象代言人，第一家重金打廣告造品牌……在卡西龍的經營歷史上，創造這么多個“第一”并不是偶然，而是一個必然。

　　立志打造中國高端硫化鞋品牌的寶達，雖然新手剛剛上路，但大膽提出了跨業合作的構想，寶達+牛仔褲=最佳拍檔的未來發展空間令人期待。

　　金融危機下加速擴張

　　金融危機襲來，如何轉危為機，不僅是成熟大品牌正在考慮的問題，這一群成長性品牌也在尋求機遇逆流直上。而今年的企業訂貨會，則成為成長性品牌們積極利用的平臺。

　　上周，U.S.POLO ASSN商務運動（中國）在晉江榮譽酒店舉行了啟動儀式及新聞發布會。會上，美國馬球協會正式授權福建晉江萬泰盛鞋服有限公司經營U.S.POLO ASSN商務運動產品系列，并指定其為中國大陸唯一授權企業，共同開發中國大陸市場。

　　據了解，U.S.POLO ASSN是美國唯一一家對馬球運動具有監管權利的正式組織，經過多年的品牌商業化運作，POLO已經逐漸成為公認的在馬球運動領域商業運作中最純正的、國際性的馬球品牌，具有超過118年的歷史。

　　對于金融危機下的逆市擴張，萬泰盛鞋服有限公司總經理林維勝表示，與美國馬球協會的合作將會隨著馬球運動在中國的逐漸盛行而越做越好，更能快速切入國內商務運動領域，并學習進入國際市場的各種經驗，通過嫁接國際品牌優勢從而實現產業升級。

　　前幾日，以一首廈門國際馬拉松電臺宣傳歌曲《我奔跑》聞名國內的蘋果派樂隊在足下登閃動09秋冬訂貨會上亮相，并推出足下登&蘋果派樂隊紀念版CD。記者從晉江遠通鞋業有限公司獲悉，遠通鞋業旗下品牌足下登正式簽約蘋果派樂隊，并正式推出足下登品牌高端的硫化布鞋產品系列朝希。

　　晉江遠通鞋業有限公司總經理李華偉表示，蘋果派樂隊富有年輕活力的音樂演唱風格，正與足下登布鞋激情、青春的品牌原動力有著異曲同工之妙。未來，足下登將借助校園樂隊巡演的方式，以蘋果派樂隊為載體，打造屬于足下登的音樂文化，從而為足下登品牌文化打好基礎，為企業文化的建設提供一些永續資源。

　　相比幾年前代言人風潮的盲目跟風，如今，晉江的品牌表現得更為理性，“當品牌發展到一定階段時，我們的產品本身和終端建設需要聘請一名代言人，加速品牌的擴張步伐。”路豹體育用品有限公司品牌總監程亮表示。

　　借用外腦提升競爭力

　　對于尚處于品牌建設初期的成長性品牌來說，從一開始就是在資源有限的條件下走上了品牌經營之路，資金、人才從來都是困擾著他們品牌經營的最大難題，尤其是在今年原材料、勞動力成本上漲、銀根從緊的嚴峻外界壓力下，中小企業不得不勒緊腰帶度日，品牌經營的成本顯得更加高昂。

　　可喜的是，這一群成長性品牌面對這些客觀限制，學會了把錢花在刀刃上，尤其是在如何提高產品競爭力上。

　　品牌性格最終的表現形式就是產品競爭力，特別是在這些成長性品牌占取細分市場份額后，如何用自己的原創產品說話，把自身品牌的優勢繼續做強做大。

　　如今，借用“外腦”補充強化自身的研發力量也是這些成長性品牌最舍得投入的地方。“板鞋世家”八哥攜手韓國SIOR潮流服裝設計公司，推出2009年春夏季新品“運動牛仔”。

　　據了解，“運動牛仔”是繼板鞋之后八哥推出的又一原創產品，融合了時下最流行的“民族運動風”。“民族運動風”這一潮流元素，完全符合八哥對產品時尚、快樂、好玩的價值取向。同時，這種大膽詼諧的復古風也與八哥旗下設計師力求產品年輕化、潮流化、時尚化的心態不謀而合。

　　此外，更是重金請來德國設計師，全程負責旗下高端硫化鞋系列朝希的設計和研發。“只有在我們的產品中真正融入歐洲時尚，才能表達與中國流行布鞋第一品牌的理念相輔相成。”晉江遠通鞋業有限公司總經理李華偉認為。

    在與美國馬球協會合作的過程中，萬泰盛鞋服有限公司副總經理傅劍民再三透露出萬泰盛迫切需要學習國際先進品牌開發理念的渴望，“我們能夠在U.S. POLO ASSN美國馬球協會統一的協調和指導下，在男裝、女裝、皮具、旅行包等U.S. POLO ASSN涉及的多個領域形成一個品牌大家庭，用一種共同的聲音和價值方式去共同推動U.S. POLO ASSN品牌的發展，并反過來推動品牌大家庭中每一位成員的成長，這可以讓萬泰盛受益匪淺。”