【】4月的北京，大地春回，生機勃勃，和煦的春風帶來了希望，也為我們送來了皮革行業的又一個喜訊——中國皮革行業經濟運行情況暨真皮標志１５周年發布會的隆重召開，此次發布會將是一次行業品牌風云際會的盛典，更是皮革行業在新的歷史時期振奮精神向更高目標邁進的誓師會。在新一批的排頭品牌即將誕生之際，我們邀請到中國輕工業聯合會副會長、中國皮革協會名譽會長徐永先生，請他為我們梳理了皮革行業品牌發展的歷程，并對皮革行業品牌戰略的實施成果、真皮標志在行業品牌戰略的實施中發揮的作用進行了生動的解讀。

    真皮標志與行業品牌共同成長

    改革開放以來，我國皮革行業走過了品牌經濟啟蒙階段、品牌經濟發展階段，并逐步進入了品牌經濟提升階段。在改革開放初期，皮革制品在老百姓的生活中屬于較為奢侈的商品，伴隨著生活水平的提高，制鞋業在皮革行業的產業中最早發展起來，一批以家庭手工作坊為基礎、分散的、個體的制鞋生產企業開始成長起來，這也是我國現代制鞋企業的最初雛形。這一時期，大多數企業還不具備創建品牌的基礎和條件，只是隨著西方文化的涌入和商品經濟的影響，懵懂地汲取著發達國家的品牌經濟的養分，摸索著創建品牌的路子。

    隨著國內外對皮革制品的需求進一步擴大，進入20世紀90年代以后，皮革制品開始進入千家萬戶，皮鞋、皮衣等皮革制品的產量都大幅上升，市場上琳瑯滿目的產品讓消費者難以取舍，為了爭取消費者，一批企業開始由家族企業向品牌企業轉型，以品牌效應爭取市場，并快速成長起來。然而，正是在這一時期，一批假冒偽劣產品涌入市場，極大地損害了消費者和商家的利益，也使得正在發展初期的行業品牌遭受了重創。1994年，在這樣的市場環境下，中國皮革協會隨需而動，在國家工商行政管理總局注冊了證明商標——真皮標志。

    “真皮標志推出得非常及時，因為它是以證明商標的形式、站在第三方的立場上向消費者承諾真皮產品的品質，避免了商家自賣自夸，使消費者能夠放心購買，因此得到了商家和消費者共同的認可。”徐會長對真皮標志的價值給予了高度評價：“對企業來講，真皮標志是提升產品品牌的孵化器和驅動器，因為通過真皮標志的臺階，創造了非常好的平臺，形成了一批以真皮標志為基礎的優秀品牌團隊。”

    1994-1996年的兩年時間，以真皮標志為依托，皮革行業快速地涌現出一批頗具規模、小有名氣的皮鞋、皮衣企業品牌，1996年，皮革行業品牌發展史掀開了嶄新的一頁，根據行業品牌發展的需要，首批真皮標志排頭品牌隆重推出并很快成為了老百姓耳熟能詳的品牌。自此以后，定期推出一屆的真皮標志排頭品牌，在皮革行業中形成了一批有代表性的優秀品牌團隊。

    為了保證真皮標志品牌團隊的優秀性，滿足消費者對生態皮革制品的需求，中國皮革協會于2003年延續真皮標志推出了“真皮標志生態皮革”，強調了對成品皮革生態環保的要求，這一舉措對真皮標志企業的環保治理和質量管理提出了更高了要求，產生了良好的社會和市場效應，有效地提升了企業的品牌形象和市場競爭力，并且加速了一批真皮標志企業走向國際市場的進程。

    二次創業確立品牌發展目標

    1998年，由中國皮革協會牽頭，凝聚全行業意志與智慧，提出了《中國皮革工業“二次創業”發展戰略》，這一戰略的提出，在中國皮革行業品牌發展的歷史上具有里程碑的意義，該戰略確立了行業的品牌發展目標，明確提出了要用10-15年時間帶動全行業甩掉中國皮革制品在國際皮革市場上的落后帽子，爭創3-5個國際知名品牌。在此綱領性文件的指導下，中國皮革行業迎來了行業品牌的蓬勃發展期。在1996-2006年的十幾年時間里，行業涌現出“中國真皮領先鞋王”6個、“中國真皮鞋王”8個、“中國真皮名鞋”25個、“中國真皮衣王”10個、“中國真皮名裝”5個、“中國真皮標志裘皮衣王”4個、“中國箱包十二強”。目前，“真皮標志”企業已有400多個、“真皮標志生態皮革”企業30個。

    發揮品牌孵化器和驅動器的作用

    “真皮標志排頭品牌的意義不僅僅是在行業中樹立了品牌榜樣，它還孕育了一批中國名牌、中國馳名商標。皮革行業現有‘中國馳名商標’40個、‘中國出口名牌’5個、‘中國名牌’47個、向世界名牌進軍的實力企業2家。在皮革行業，中國名牌的評價、中國馳名商標的認定，原則上是以真皮標志為基礎的，充分考慮了真皮標志發揮的作用，以及真皮標志排頭品牌在行業中的代表性。目前，向世界名牌進軍的實力企業也都是真皮標志排頭企業。真皮標志加速了行業品牌的提升，有效地發揮了品牌孵化器和驅動器的作用，對于皮革行業品牌戰略的實施可以說是功不可沒。”徐會長總結到。