運(yùn)動(dòng)鞋企加大營銷力度培育新興市場

體育用品的品牌推廣,善于用“近水樓臺(tái)”式方法,從體育賽事到各種展會(huì),從運(yùn)動(dòng)員到代表隊(duì),都在企業(yè)的品牌推廣中起到作用。
【中國鞋網(wǎng)】由國家體育總局、中國體育用品聯(lián)合會(huì)等主辦的2009(第24屆)中國國際體育用品博覽會(huì)(體博會(huì))4月23日在北京新國際展覽中心盛裝亮相。以李寧、安踏、澳瑞特、好家庭、英派斯、泰山、紅雙喜等為代表的國內(nèi)體育用品領(lǐng)先企業(yè)及品牌,通過新品推廣、主題展示、時(shí)尚演繹等手段,加大了品牌營銷力度,再度傳遞了做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、做大市場的信號(hào),并希望用更多更好的產(chǎn)品服務(wù)國內(nèi)外體育賽事,滿足百姓健康生活。
國家體育總局裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長馬繼龍介紹,自1993年開始舉辦的體博會(huì)至今已走過了16個(gè)年頭,知名度、影響力與日俱增,并成為國內(nèi)外體育用品生產(chǎn)企業(yè)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力、提升品牌競爭力的最佳舞臺(tái)。近年來,借力體博會(huì)及行業(yè)、企業(yè)的不斷努力,我國體育用品業(yè)發(fā)展迅速,專業(yè)化程度越來越高,產(chǎn)品類別不斷增加,品質(zhì)大幅提高,并涌現(xiàn)出了一批品牌企業(yè)。目前,中國制造的體育用品已經(jīng)占到世界體育用品業(yè)65%以上的份額,在世界體育用品行業(yè)發(fā)揮著重要作用;2008年北京奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的302枚金牌中,約有2/3的金牌是在國產(chǎn)器材上產(chǎn)生的。國產(chǎn)體育器材大量進(jìn)入奧運(yùn)會(huì),突出體現(xiàn)了我國近年來在競技體育器材制造工藝和產(chǎn)品質(zhì)量上取得的飛躍。
據(jù)悉,在此次體博會(huì)上,為了加大市場開拓力度,與會(huì)的國產(chǎn)體育用品生產(chǎn)企業(yè)在營銷手段上各出新招,其目的只有一個(gè):展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力,提升品牌形象,鞏固現(xiàn)有市場,再育新興市場。其中,威克多邀請奧運(yùn)冠軍高崚和世界冠軍魏軼力親臨現(xiàn)場,為眾多球迷朋友們搭建了一個(gè)與冠軍交流互動(dòng)的平臺(tái),產(chǎn)生了很好的反響;東莞易結(jié)鞋業(yè)與著名藝人吳克群和代理商的簽約儀式搬到了體博會(huì)現(xiàn)場,高調(diào)宣布其創(chuàng)新產(chǎn)品EZTIE易結(jié)鞋帶面世;作為中國籃球事業(yè)的鼎力支持者,安踏在展會(huì)上用別具一格的籃球館造型搭建了整個(gè)展區(qū),并在展區(qū)內(nèi)讓觀眾親自體驗(yàn)其為斯科拉以及歷屆CBA球隊(duì)打造的專屬裝備,而由1000雙安踏籃球鞋組成的巨型鞋墻則給與會(huì)的觀眾帶來了令人震撼的視覺享受;361°則在800多平方米的展廳上,展示了其以跑步、籃球等為代表的5大系列時(shí)尚產(chǎn)品,獲得了各界人士的注目;火楓野營用品作為國內(nèi)率先通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證和美國FDA(食品藥品管理局)檢測標(biāo)準(zhǔn)的戶外爐炊具生產(chǎn)企業(yè),攜火楓、黑鹿兩大品牌演繹了“你的移動(dòng)廚房”這一主題。
除了企業(yè)在品牌展示方面謀求創(chuàng)新以外,本屆體博會(huì)在內(nèi)容上也追求新穎和變化,特別注重參會(huì)企業(yè)與觀眾的互動(dòng),以幫助他們更好地推廣產(chǎn)品并進(jìn)行品牌展示,其中最大的亮點(diǎn)就是與加油中國體育社區(qū)聯(lián)合推出的“體育主題公園”大型活動(dòng)。該活動(dòng)包括3人制足球活動(dòng)、乒乓球羽毛球擂臺(tái)賽、羽毛球球拍穿弦大賽及各種全新的體育娛樂體驗(yàn)等,向所有參觀者開放,并可在現(xiàn)場免費(fèi)參與。為增加活動(dòng)的趣味性,現(xiàn)場特設(shè)許多互動(dòng)環(huán)節(jié),如互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)、拉拉隊(duì)表演、現(xiàn)場競猜等等。
據(jù)悉,中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)將按照市場化、專業(yè)化和國際化的要求,繼續(xù)辦好體博會(huì),為體育用品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供交流和合作的廣闊平臺(tái)。同時(shí),加強(qiáng)與國際相關(guān)協(xié)會(huì)組織的聯(lián)系與合作,尤其是與亞洲相關(guān)協(xié)會(huì)的聯(lián)系與溝通,通過區(qū)域合作,協(xié)助企業(yè)參與國際競爭與合作。在此基礎(chǔ)上,聯(lián)合會(huì)還將加強(qiáng)行業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)整理和信息的收集工作,及時(shí)向企業(yè)傳遞國內(nèi)外同行的最新動(dòng)態(tài),引導(dǎo)企業(yè)從環(huán)保、時(shí)尚等方面入手,加大新產(chǎn)品開發(fā)力度;進(jìn)一步完善體育用品標(biāo)準(zhǔn)化工作體系,以此促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和體育用品企業(yè)的品牌建設(shè);充分利用聯(lián)合會(huì)網(wǎng)站、《世界體育用品博覽》雜志和《體育用品信息》等載體,以多種形式開展信息交流,加大對優(yōu)秀企業(yè)和品牌宣傳推廣力度。
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