【中國鞋網】　在當前金融危機的硝煙還未完全散盡的環境下，大批勞動密集型的企業紛紛遇到了前所未有的困難，訂單減少，市場萎縮，融資困難，資金鏈緊張等等。然而，也有一些地方的整體產業不但沒受到大的影響，而且企業效益逆勢增長，在周圍的一片慘淡聲中顯露崢嶸。

    “去年開始的金融危機，在我們這里，幾乎沒有什么影響，今年年初到現在為止，我們石門鎮皮鞋行業又增加了20多家企業。”桐鄉市石門鎮副鎮長姜偉國臉上充滿了自豪，在談到為何企業能夠在嚴峻的宏觀環境下繼續保持增長時，他將功勞歸結為當地皮鞋行業的品牌意識。“石門鎮從2006年開始，在工商部門的指導下，引導企業開始創牌，同時建立品牌皮鞋基地，提高自主的品牌意識，從近幾年來看效果是比較好的，企業很快地壯大起來了，現在每年我們都至少保持10%的增長。”

    如果說市場是一只無形的手，那么品牌就是一只神奇的手。在世界經濟日趨一體化的今天，產品差異化越來越顯著，市場競爭模式已經從單純的價格競爭走向了復雜的品牌競爭的高級階段。而在激發企業的品牌意識上，職能部門的政策引導必不可少。因此，嘉興市工商部門把商標品牌建設作為助推地方經濟發展方式轉變的重要工作來抓，幫助企業爭創品牌。

    在嘉興市工商部門的帶動下，今年初，嘉興又新增省著名商標19件，省級專業商標品牌基地2個，農產品創牌先鋒2家，市著名商標80件。目前嘉興市累計已有注冊商標15759件，馳名商標74件，省著名商標113件，省（市）級專業商標品牌基地26個，市級品牌示范鎮1個，市著名商標540件，全市品牌建設已漸入佳境。

    “我們這里80年代初開始形成一個皮鞋產業，當初都是做貼牌加工，想都沒想到過自己做品牌，但是后來總覺得這樣不行，企業做不大，于是在工商部門的幫助下，慢慢地開始做起品牌，很快就有效果出來，企業也做大了。我們建廠到現在正好10年時間，現在自主品牌已經占到80%以上。”嘉興市圣丹麗鞋業有限公司負責人湯國標介紹說，“我們從創牌以來，當地工商部門對我們企業的創牌幫助非常大，現在我們已經有了省著名商標、中國馳名商標。現在石門鎮被評為省皮鞋專業商標品牌基地，對我們的幫助將會更大。”

    近年來，嘉興市工商部門作為品牌建設的積極參與者和推動者，在努力打造“嘉興品牌”和“品牌嘉興”建設中付出了辛勤的勞動，目前，已經形成了企業“主體”、政策“前引”、工商“后推”的品牌建設良好格局。隨著嘉興市工商局開展“品牌服務進民企”、“品牌服務進農企”活動，將會進一步幫助企業爭創品牌、維護品牌，發揮工商部門特殊時期為嘉興民企轉型升級的特別助動作用。