【中國鞋網】在當今產能過剩、出口訂單萎縮的嚴峻經濟形勢下，我市部分龍頭制鞋企業“造新鞋，走新路”，不僅憑借及時轉產轉型和結構調整，轉變發展方式，迅速擺脫了困境，而且依靠持續開發創新，推出差異化、特色產品，勇于拓展國內和國際市場，取得了顯著成效。

　　要使產品有銷路，企業必須把握消費者的喜好和市場的“陰晴圓缺”。“如今人們的眼光愈發挑剔，再加上產品同質化和積壓現象非常嚴重，如果你生產出來的鞋子跟別人的差不多，沒有什么特色，就算把價格壓得再低也很難賣掉！”石獅一家知名制鞋企業的傅經理在接受采訪時表示，差異化、特色產品正成為企業“拳頭產品”的主流。據了解，為應對國際金融危機，他們在及時調整出口戰略、把產品營銷重點向國內市場轉移的基礎上，今年以來，他們通過市場調研，大膽創新，開發設計出職業鞋、環保鞋和保健鞋等系列差異化、特色新產品，這些新品投放市場后，產生良好反應。眼下，全國各地的訂單紛至沓來，該企業近期一直都在組織員工緊張生產，以滿足客戶需求。

　　業內人士認為，對制鞋企業來說，要確保自身產品有“賣點”，除了要有質量優勢之外，強調和講究鞋子的功能化、專業化，順應環保、節能等新要求，也是一個重要的設計與營銷方向。無獨有偶，我市另一家規模較大的外向型制鞋企業，為了把鞋子做得更好看，使產品更具市場競爭力，他們新近投入巨額資金，從國外引進了24條先進的生產線，此舉既大幅提高了該企業的生產能力，又提高了產品精度和質量。據該企業蔡總介紹，新型生產設備為企業的可持續發展插上了翅膀，依托這些“新式武器”，加上對研發創新的高度重視，今年以來，他們生產出了款式新穎、品質優良、價格適中的時裝鞋、休閑鞋、運動鞋、工作鞋等系列產品，頗受市場青睞，產品遠銷歐美、東南亞、中東、澳洲等幾十個國家和地區。

　　從中央到地方，各級政府都在強調擴內需、拓市場、保增長。素有“敢為天下先”精神的石獅企業也以自己的創新行動，落實著擴內需、拓市場、保增長的要求。記者昨日到一家鞋企采訪時獲悉，該企業積極響應擴內需號召，今年把投放市場的涼鞋新產品直接以成本價“送”給代理商，此舉總計向消費者讓利高達3000萬元。該企業有關負責人對記者表示，這是他們刺激消費、拓展國內市場所推出的又一新舉措。

　　忽如一夜春風來！從盲目跟風到創新為先，從產品類似到講究差異化，從傳統營銷到讓利大回饋，這種種新變化無不折射出石獅鞋企在日益激烈的市場競爭中，開始主動尋求產品款式、營銷方式、服務模式的創新與突破。市場分析人士認為，石獅制鞋行業正從平淡中走出，煥發新的生命力！