臭鞋也能生財(cái)，這不是開玩笑。近日，一則來(lái)自美國(guó)佛蒙特州蒙彼利埃市的新聞，被放在《華爾街日?qǐng)?bào)》、《聯(lián)合早報(bào)》、新華社等很多媒體的網(wǎng)站首頁(yè)。在這個(gè)有名的“全球臭鞋之都”舉辦的全美臭鞋大賽上，來(lái)自猶他州的一個(gè)7歲男孩，憑借其最具“殺傷力”的臭鞋擊敗所有入圍者。他的獎(jiǎng)勵(lì)除了金質(zhì)獎(jiǎng)杯、免費(fèi)紐約旅游、2500美元獎(jiǎng)金，還有贊助商提供的一年除臭產(chǎn)品。

　　這則新聞在企業(yè)眼中，可能最重要的新聞點(diǎn)就落在最后這句除臭產(chǎn)品。商家通過(guò)這樣的比賽來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，真的算是奇思妙想。據(jù)了解，這項(xiàng)全美臭鞋大賽在1975年由一家運(yùn)動(dòng)用品公司創(chuàng)辦，現(xiàn)在又加上了鞋襪除臭產(chǎn)品業(yè)者贊助，至今已經(jīng)舉辦了34屆。當(dāng)年原本是為了促銷運(yùn)動(dòng)鞋，現(xiàn)在成了當(dāng)?shù)匾粋�(gè)全球知名的活動(dòng)，負(fù)責(zé)評(píng)審和決定獎(jiǎng)金歸屬的裁判還包括美國(guó)宇航局的化學(xué)專家和美國(guó)布朗大學(xué)研究氣味的教授。

　　算起來(lái)，這樣的活動(dòng)還是美國(guó)上一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期的產(chǎn)物。事實(shí)上，人的很多奇思妙想都是逼出來(lái)的。這樣的創(chuàng)意在30多年后的又一次金融危機(jī)中大顯身手，通過(guò)事件營(yíng)銷吸引了大家的目光，讓全世界人都知道了這樣一家除臭劑生產(chǎn)廠家。真可謂臭出了美元、臭出了水平。

　　其實(shí)在國(guó)內(nèi)，類似的促銷手段一直層出不窮，聰明的溫州鞋商也舉辦過(guò)類似的“扔臭鞋”促銷活動(dòng)，但總感覺(jué)沒(méi)有“臭冠群雄”這樣的活動(dòng)吸引眼球。報(bào)紙上商場(chǎng)、賣場(chǎng)打折促銷的廣告鋪天蓋地，但招數(shù)雷同，效果也打上折扣。三里屯的商場(chǎng)請(qǐng)來(lái)一群毛頭小子大玩“黑炮”街舞，藍(lán)色港灣則繼續(xù)它的浪漫旅程，聘請(qǐng)法國(guó)最著名的燈光師打造出一個(gè)璀璨的燈光節(jié)。但從消費(fèi)者的反映上看，似乎這些打造概念的活動(dòng)并沒(méi)有刺激到人們最敏感的那根消費(fèi)神經(jīng)。

　　多年以前，當(dāng)略帶羞澀的模特走在選美比賽上的舞臺(tái)上，所有的商家知道了“漂亮的臉蛋也能長(zhǎng)大米”的道理，但現(xiàn)在大家都抱著同一種思維模式去擠美女營(yíng)銷的獨(dú)木橋，人們的審美疲勞也就隨之而來(lái)。在大家都需要一些東西刺激的時(shí)候，一雙臭鞋又讓很多人興奮起來(lái)，這樣的創(chuàng)意才是商家真正的時(shí)尚生活。