【中國鞋網】雖然跌入了中甲，但是遼足的品牌效應依然還在。昨天，遼足與匹克簽約，未來三年遼足將身披匹克征戰國內聯賽。而同時有消息稱，匹克有意與遼足接洽冠名事宜，遼足有望結束多年的“裸奔”生涯。不過，就中國足球俱樂部目前的總體情況來看，能夠用幾百萬為一支球隊冠名的企業少之又少，中國的足球俱樂部別說賺錢，就連能有個幾百萬的收入都成了一個奢望。

　　贊助之后冠名?

　　遼足此次與匹克簽約三年，每年匹克將贊助遼足300萬，300萬中包括服裝和一部分資金。遼足隊員也已經領到了新裝備。不過匹克方面表示，遼足現在拿到的裝備只是過渡產品，匹克為遼足量身定做的比賽服、訓練服和球鞋，正在緊張地設計、制作過程中，遼足隊員要在聯賽進行到4輪以后才能收到。

　　贊助是第一步，那么第二步匹克是否會冠名遼足?匹克方面的相關負責人在回答這個問題時，很耐人尋味：“我們會認真地考慮這個問題。”

　　冠名遼足?這在現在看來，更像是個玩笑，遼足對外宣稱的高達1500萬元的冠名費，讓一切有想法的企業望而卻步。盡管這樣的天價里水分很大，但是在目前中國足球的大環境下，在金融風暴的影響下，700萬冠名一支中甲球隊這樣的事情也很不靠譜。

　　俱樂部經營寒冬依舊

　　不過，相比與其他的中甲球隊來說，遼足無疑是幸運的，因為畢竟遼足還能在服裝上獲得贊助。而同城的另一支中甲球隊沈陽東進，則要俱樂部自己投入100多萬為隊員購買裝備。

　　至于球隊冠名，盡管多支中超球隊高調宣稱自己拿到了巨額冠名，但是這些冠名費其實完全不是那么回事。

　　比如廣州宣布本賽季胸前背后廣告加上球隊冠名一共籌資3600萬，但事實上，所有的贊助企業都是廣藥集團的下屬企業或關聯企業。再比如北京國安的胸前廣告商中信銀行，是國安集團的下屬單位;天津泰達的冠名商康師傅，是泰達開發區的企業。這些所謂的冠名，不過是球隊的后臺老板把錢從“左邊的兜”掏出來塞進了“右邊的兜”，冠名是不假，不過與球隊經營賺錢卻是兩碼事。

　　事實上，中超、中甲中的大多數球隊在新賽季胸前背后廣告招商方面收入都是零。對于中超球隊來說，“裸奔”不是什么大不了的事，畢竟還有中國足協每年的幾百萬分成可以指望，還有球票可以有一點收入。但是對于中甲球隊來說，沒有了冠名、胸前背后廣告，就只能靠場地廣告牌可以創造一點收入了，但是由于沒有央視轉播，廣告牌收入也很可憐。比如廣東日之泉，因為招商不易，甚至把場地廣告牌拆分開來賣，每塊牌子每場比賽只要2000元。至于每場比賽的千把張門票收入，對于俱樂部來說更是杯水車薪。

　　從前兩輪聯賽來看，中超聯賽的球市有回暖的趨勢，但是對于中國的各家足球俱樂部來說，俱樂部經營之慘淡依舊如嚴冬般看不到春的希望。