鑒于目前國(guó)際金融形勢(shì)，加上中國(guó)長(zhǎng)久以來(lái)穩(wěn)健的財(cái)政政策、外匯儲(chǔ)備和積極的救市措施，廣闊的內(nèi)銷市場(chǎng)日益成為鞋企應(yīng)對(duì)危機(jī)的“新藍(lán)海”。中國(guó)從2008年12月起對(duì)中國(guó)出口的3770種商品實(shí)施提高出口退稅政策，退稅率由11%提高到13%。同時(shí)，國(guó)家金融政策也將重點(diǎn)支持中小企業(yè)、勞動(dòng)密集型企業(yè)，所以中國(guó)鞋企此次面臨的不僅是挑戰(zhàn)，更是新的更大的發(fā)展機(jī)遇！在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的急迫需求下，即將于今年5月5日至5月7日在廣東東莞厚街拉開(kāi)序幕的第九屆中國(guó)東莞國(guó)際鞋展及鞋機(jī)展(春季2009)將重新鎖定方向，明確定位并及時(shí)服務(wù)市場(chǎng)，除歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)外，致力于打開(kāi)國(guó)際新興市場(chǎng)如俄羅斯、中東、東南亞等，以及內(nèi)銷市場(chǎng)中高檔產(chǎn)品的銷售渠道。

　　外銷市場(chǎng)：迎難而上，“危”中有“機(jī)”雖然目前鞋業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，而歐美市場(chǎng)亦受著經(jīng)濟(jì)衰退的影響，但不可否認(rèn)的是國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)對(duì)鞋成品依然有一定的需求。中國(guó)鞋業(yè)具有強(qiáng)大的產(chǎn)能和競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于外貿(mào)依賴度高達(dá)70%以上的中國(guó)皮革鞋業(yè)來(lái)說(shuō)，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，消費(fèi)能力強(qiáng)，平均每年每人消費(fèi)鞋子7雙至10雙。雖然金融危機(jī)對(duì)歐美市場(chǎng)造成了一定程度的沖擊，但春季鞋展主辦方仍然會(huì)繼續(xù)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)并引進(jìn)外國(guó)二三線品牌參展，幫助中國(guó)鞋企把握任何一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的商貿(mào)機(jī)會(huì)。通過(guò)主辦方在全球的強(qiáng)勢(shì)推廣，展會(huì)現(xiàn)已得到歐洲鞋類零售貿(mào)易聯(lián)會(huì)等的大力支持。中國(guó)東莞國(guó)際鞋展及鞋機(jī)展(秋季2008)歐美買(mǎi)家達(dá)到了21%，海外買(mǎi)家團(tuán)如俄羅斯采購(gòu)團(tuán)、荷蘭買(mǎi)家團(tuán)、越南買(mǎi)家團(tuán)、巴西買(mǎi)家團(tuán)及泰國(guó)買(mǎi)家團(tuán)紛至沓來(lái)。

　　內(nèi)銷市場(chǎng)：聚力量共謀發(fā)展

　　在進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)同時(shí)，鞋企還要學(xué)會(huì)用兩條腿走路，要通過(guò)品牌創(chuàng)建鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前內(nèi)銷市場(chǎng)在國(guó)家一攬子刺激內(nèi)需政策的鼓舞下，特別在新一輪農(nóng)村改革大政方針的指引下，及中國(guó)公民社會(huì)勞保、福利的逐步完善下，消費(fèi)能力進(jìn)一步提高，內(nèi)銷市場(chǎng)有效需求的持續(xù)釋放也是可期的。此外東莞市政府設(shè)立10億元專項(xiàng)資金，資助加工貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；香港中小企業(yè)市場(chǎng)推廣基金放寬政策;地方政府出資企業(yè)參展等一系列利好政策將推動(dòng)并幫助東莞鞋企進(jìn)軍內(nèi)銷市場(chǎng)。

　　為緊跟市場(chǎng)的步伐，中國(guó)東莞國(guó)際鞋展及鞋機(jī)展(春季2009)主辦方將加強(qiáng)開(kāi)辟內(nèi)銷渠道。通過(guò)開(kāi)拓內(nèi)銷數(shù)據(jù)資源，資質(zhì)認(rèn)證，設(shè)定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)細(xì)分等有效措施，吸引更多大中小城市的鞋類連鎖店、大型分銷貿(mào)易商、郵購(gòu)店、鞋類批發(fā)商和電子商務(wù)平臺(tái)等內(nèi)銷渠道。主辦方亦同時(shí)為展商提供更細(xì)致的服務(wù)，如內(nèi)銷型買(mǎi)家的現(xiàn)場(chǎng)配對(duì)，內(nèi)銷支付、保險(xiǎn)、融資等金融服務(wù)咨詢，展商個(gè)性化宣傳服務(wù)等。同時(shí)還將開(kāi)展專題研討會(huì)、時(shí)裝表演等豐富的活動(dòng)；為方便展商及買(mǎi)家的配對(duì)，主辦單位將增設(shè)合成革、童鞋、功能鞋等主題專區(qū)，以作重點(diǎn)宣傳，彰顯形象。

　　中國(guó)東莞國(guó)際鞋展及鞋機(jī)展由中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、杜塞爾多夫展覽（中國(guó)）有限公司、香港雅式展覽服務(wù)有限公司及廣東現(xiàn)代會(huì)展管理有限公司聯(lián)合主辦，是獲得UFI國(guó)際認(rèn)可及東莞唯一的專業(yè)鞋展，亦被譽(yù)為亞洲最佳一站式中高檔鞋品、鞋材、鞋機(jī)采購(gòu)平臺(tái)。即將于2009年5月5日至5月7日登場(chǎng)的第九屆展會(huì)預(yù)計(jì)展覽總面積達(dá)23，000平方米，將有來(lái)自海內(nèi)外21，000名觀眾前來(lái)參觀和采購(gòu)。