一直以來，東莞主要都是從事“三來一補”的加工貿易型產業，因此，盡管全球的電腦顯示器，知名品牌的運動鞋等絕大部分都是產自東莞，但很少人知道自己所使用的產品是“東莞制造”。筆者2月份曾在廣州某知名商場看到一雙價格不菲的名牌運動鞋，然而，筆者卻在鞋底的商品信息看到有一項“產地：東莞”，當時真是大感意外，因為從來就沒在東莞聽說有這個品牌。

　　“麻涌香蕉、厚街臘味、大嶺山燒鵝……”也許在人們的生活中，這些就是東莞品牌，但是這些品牌走得出去嗎？“以純服飾、步步高電子……”僅僅靠這些東莞品牌，又能夠在殘酷的市場競爭中，擠出一席之地嗎？

　　那么，如何打造“東莞品牌”，又如何把“東莞品牌”推廣到國內外？或許，有著“小東莞”之稱的福建晉江能給些啟示。

　　這個像“東莞幾年前鎮街”的地方，有一組數字讓人驚嘆：晉江現有中國馳名商標79個，中國名牌產品24項，中國出口名牌產品2項，國家免檢產品76項，區域品牌14項；5個品牌入選亞洲500強，10個商標入選中國最有價值商標500強，3個品牌入選中國行業標志性品牌；靈源萬應茶入選全國首批“中華老字號”；安爾樂、勁霸、安踏、靈源醫藥等4個品牌入圍首批300家“全國重點保護品牌”……

　　而在這組數字的背后，就是我們嘴里吃的食品、身上穿的衣服、腳上穿的鞋子、手里拿的雨傘、家里用的紙巾、建房裝修的瓷磚……不經意間，人們的生活中就有了晉江產品。安樂、心相印、雅客、親親、盼盼、安踏、特步、德爾惠、361度、七匹狼、九牧王……這些國人耳熟能詳的品牌及其產品，全都產自晉江。

　　但晉江這些成績都不是憑空得來，秘訣就是自主創新。改革開放之初，晉江人從家庭作坊、來料加工起步，生產“國產洋貨”，進而發展為貼牌加工，完成了“蓄勢待發”的積累階段。在經歷了10年做別人的品牌、自己只賺取加工費的“貼牌”路后，晉江進入了轟轟烈烈的“造牌”時期。此一階段，政府的引導發揮了巨大作用。從確定“品牌立市”戰略，到實施企業自主創新戰略，晉江實現了又一次的跨越。“一招先，吃遍天”，當全國許多地方開始實施品牌帶動戰略，以圖經濟又好又快發展時，晉江已在有效實施“品牌帶動”和“資本帶動”的“雙翼計劃”了。

　　晉江的發展之路，或許對東莞來說，不一定完全合適。但對于打造和推廣“東莞品牌”，無疑是個良好的借鑒。