中國鞋企第一次闖進了鞋業“世界杯”
展品都是一流設計師設計的
3月4日-7日，米蘭國際鞋展3號精品館。
溫州鞋業品牌——紅蜻蜓，這個來自中國的新面孔，剛剛亮相就引起了強烈反響。意大利、西班牙同行在震驚的同時，紛紛祝賀中國品牌跨進世界一流鞋類品牌行列。
“40年來，米蘭國際鞋展一直控制在國際頂級品牌里，就連意大利、西班牙的一般品牌都進不了。”昨天，溫州皮革行業協會秘書長謝榕芳聽說這個消息后，專門打電話去祝賀�！凹t蜻蜓實現了中國鞋歷年來的夢想，打出了中國的民族品牌�！�
謝榕芳說，在全球金融海嘯中，中國鞋對外貿易明顯下滑，在這個時候，紅蜻蜓進入國際頂尖品牌行列的意義重大。
這個頂級展覽
向來是發達國家的游戲
米蘭國際鞋展（MICAM），世界最頂級的鞋類展覽，相當于鞋業的“世界杯”。
展會一年兩次。每次展出，現場各個品牌的展位大都采用封閉式，很有點神秘感。參觀者被告知不能攝影，以免有人偷偷地“克隆”。
40年來，米蘭國際鞋展就像是歐美發達國家的游戲，從來沒有出現過中國品牌的身影。
米蘭國際鞋展之所以這么難進，是因為它有著近乎苛刻的參展條件。比如，鞋子的設計需要代表國際時尚最前沿的水平，有自己的工藝特色，品質上乘；企業和品牌具有相當的實力等。
去年上半年，紅蜻蜓向米蘭國際鞋展組委會提出了參展申請。組委會專家組評審了差不多半年時間，去年年底終于批準通過。
紅蜻蜓憑什么創造這個第一
“紅蜻蜓的國際化策略和大多數中國鞋類品牌不同�！奔t蜻蜓總裁助理羅志剛說，其他品牌一般走的是低端的商業渠道，比如在華人聚集地、中低收入群體附近開專賣店。而紅蜻蜓走的是主流商業渠道，主要銷售渠道是國外高端鞋城、商場、商業大街等。
和這個國際化策略相適應，紅蜻蜓提出了“歐洲設計、中國制造”的理念，投入了巨額的研發資金。2007年，紅蜻蜓花兩億元在意大利設立了研發中心，重金聘請了數位意大利頂尖鞋類時尚設計師參與設計。不僅如此，紅蜻蜓還與比利時著名鞋類設計公司愛思康以及意大利著名鞋業品牌拉利奧合作，互補優勢。
此次米蘭國際鞋展上展出的款式，則是由西班牙頂尖的設計師團隊設計的，據了解，聘請一位國際頂尖設計師的費用，可以請來國內至少幾十位普通設計師。
選材上，展出的200多款皮鞋全部使用從意大利和西班牙進口的高檔真皮。這樣的一雙鞋子，國內市場價至少在一兩千元。
46家外企要和紅蜻蜓合作
這屆鞋展共有1600多家參展商，主要來自意大利、西班牙等歐美發達國家。展會期間，主動要求和紅蜻蜓合作的外國企業有46家，現場成交38000雙，價值150萬歐元。
“第一次在國際頂尖的展會上看到中國的品牌，心里還是很忐忑的。交流后發現你們的品質、設計都不比其他高端品牌差。”來自法國里昂的samansa先生說，他決定回去代理銷售紅蜻蜓的鞋子。
意大利華人商會副會長周先生顯得很興奮。他說紅蜻蜓為華人爭了一口氣，自己也準備開個紅蜻蜓專賣店。
溫州皮革行業協會秘書長謝榕芳說，“中國要從制鞋大國向制鞋強國發展，必須走高端。現在正是中國鞋業轉型升級的洗牌階段，紅蜻蜓帶了一個很好的頭。”
謝榕芳同時認為，中國中高檔鞋進入歐盟，能大大刺激消費者的消費欲望，幫助歐盟市場走出疲軟的困境�！耙驗橹袊圃斓南嗤瑱n次的皮鞋，價格不到歐美國家的十分之一�！�
