一對(duì)年輕人背靠背席地而坐——這是意大利著名服裝品牌Kappa的Logo形象。2月24日，華誼兄弟旗下藝人陸毅、黃維德、張涵予、張靚穎、尚雯婕BOBO組合、孟廣美等將寫(xiě)有自己名字的星星掛在了有著這樣背景板的明星墻上，華誼兄弟總裁王中磊和Kappa中國(guó)公司總經(jīng)理任軼先生宣布雙方結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　“Kappa中國(guó)將體育營(yíng)銷和娛樂(lè)營(yíng)銷作為市場(chǎng)推廣的兩大基石。此次Kappa與華誼兄弟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，就是在娛樂(lè)營(yíng)銷方面進(jìn)行跨界合作的一次嘗試。”Kappa中國(guó)公司總經(jīng)理任軼在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者專訪時(shí)表示。

　　作為目前國(guó)內(nèi)最成功的民營(yíng)娛樂(lè)傳媒集團(tuán)之一，華誼兄弟投資及運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域涉及電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、娛樂(lè)營(yíng)銷等諸多方面，而來(lái)自意大利的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Kappa，從2002年由中國(guó)動(dòng)向集團(tuán)正式引入中國(guó)內(nèi)地開(kāi)始，其運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位的設(shè)計(jì)理念就深入人心。

　　“華誼兄弟擁有國(guó)內(nèi)無(wú)可比擬的影、視、歌明星資源及實(shí)力雄厚的創(chuàng)作、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，這與Kappa‘娛樂(lè)營(yíng)銷’這一品牌推廣策略的需求不謀而合。此外，華誼兄弟的資源所覆蓋和影響的受眾人群與Kappa的目標(biāo)人群有著相當(dāng)大的重合度。”任軼如此解釋雙方聯(lián)盟的基礎(chǔ)。“此次合作不是經(jīng)濟(jì)危機(jī)催生的抱團(tuán)取暖，而是恰逢其時(shí)，因勢(shì)利導(dǎo)。”

　　任軼告訴記者，除了與華誼兄弟合作外，他們目前已經(jīng)確認(rèn)合作項(xiàng)目有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)賽、英國(guó)OASIS（綠洲）搖滾樂(lè)團(tuán)中國(guó)演唱會(huì)以及與YOHO雜志潮流盛典的合作等等。

　　“與華誼的合作遠(yuǎn)非Kappa市場(chǎng)推廣的全部，我們?cè)谟辛诉@樣的資源以后，在今后的體育營(yíng)銷和娛樂(lè)營(yíng)銷的空間會(huì)更大，可以選擇的穿針引線的整合工具就更多。”任軼舉例說(shuō)：如果我們要在2009年做一個(gè)基于演唱會(huì)、潮流派對(duì)等元素的一個(gè)大型推廣活動(dòng)，如何將這個(gè)活動(dòng)做得更加充實(shí)和豐富，華誼就是現(xiàn)成的一個(gè)很好的資源。而如何借助娛樂(lè)資源達(dá)到傳播體育元素的目的？華誼兄弟的資源又會(huì)提供很大的策劃和執(zhí)行空間。

　　“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，更需要平衡的是在市場(chǎng)推廣中體育和娛樂(lè)的關(guān)系，而非兩家公司之間的關(guān)系。不管與誰(shuí)合作，都是基于我們‘運(yùn)動(dòng)時(shí)尚’這一差異化戰(zhàn)略采取的不同手段。”任軼對(duì)記者說(shuō)。　

　　據(jù)記者了解，中國(guó)動(dòng)向基于華誼的資源優(yōu)勢(shì)(1771.923,-24.61,-1.37%)和他們的品牌定位來(lái)綜合考慮合作方向。比如在產(chǎn)品方面，推出由明星參與設(shè)計(jì)的服裝系列是可以考慮的一個(gè)方向，而在營(yíng)銷方面，他們會(huì)充分借助明星的號(hào)召力和影響力，在影視劇植入、歌友會(huì)、演唱會(huì)或MV等方面進(jìn)行合作。

　　記者注意到，最近的電影《瘋狂的賽車(chē)》和2008年的《精舞門(mén)》都有Kappa品牌的植入。而一直以來(lái)Kappa和夢(mèng)舟明星隊(duì)的合作，在贊助中網(wǎng)的過(guò)程中加入娛樂(lè)營(yíng)銷手段等等都是其戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

　　但是，Kappa的娛樂(lè)營(yíng)銷不是盲目地增加品牌的顯現(xiàn)，而是必須基于運(yùn)動(dòng)這一點(diǎn)，對(duì)品牌適時(shí)、合情、合理的顯現(xiàn)，這里娛樂(lè)元素是傳遞運(yùn)動(dòng)精神的一個(gè)載體。“這就意味著Kappa在任何時(shí)候都必須以‘運(yùn)動(dòng)’這個(gè)元素為基礎(chǔ)。”任軼說(shuō)。